Аналіз українського ринку елітного алкоголю. 2012 рік

Аналітиками компанії Pro- Consulting виконано дослідження українського ринку елітного алкоголю, в якому приділено особливу увагу високим показникам споживання алкоголю в Україні. Зазначено, що в рейтингу Всесвітньої організації охорони здоров’я Україна в 2011 р. з показником 15,6 літра на людину знаходиться в групі країн з високими показниками і її випереджають тільки Молдавія, Чехія, Угорщина і Росія. Однак у перших трьох зазначених країнах переважає вживання низько- і середньоалкогольної продукції, а в Росії та Україні – це переважно горілка. Серед основних особливостей досліджуваного ринку – значні обсяги тіньової продукції, що веде до здешевлення якісного міцного алкоголю офіційними дистриб’юторами, а також до укрупнення провідних гравців і витіснення ряду дрібних із розширенням присутності найбільш успішних брендів. Характеризуючи елітний алкоголь українського виробництва, зазначено відхід від традицій виготовлення, що погіршує якість продукції. У структурі міцного елітного алкоголю, починаючи з 2007 р., частка віскі зросла більше ніж удвічі (до 37,9% за 9 місяців 2012 р.), а частка коньяку в півтора рази скоротилася. В імпорті віскі з показником 60% лідирує Велика Британія. На ринку елітного алкоголю в цілому переважають відносно недорогі виноградні вина. Наведено дані щодо обсягів імпорту в натуральних показниках. Зазначено, що в аспекті споживання головна особливість вітчизняного ринку елітного алкоголю - це гонитва покупця за статусом, тобто покупка здійснюється для створення іміджу, а не через смакові якості продукту. При цьому український покупець знайомий тільки з лінійками найбільших, популярних і розкручених брендів. Наведено переваги споживачів за сегментами ринку елітного алкоголю. Прогнозується зростання аналізованого ринку з різними темпами приросту за сегментами, а також зниження цін на вина преміум класу.

1. Загальна характеристика і аналіз тенденцій розвитку ринку

2. Структура ринку і основні гравці 

3. Зовнішня торгівля

4. Вподобання споживачів

5. Висновки і прогнози розвитку

1. Обсяг ринку елітного алкоголю у 2007-2012 рр., у натуральному вираженні, млн. л 100% спирту

2. Обсяг імпорту елітної алкогольної продукції в Україну за 2007-9 міс. 2012 рр., у натуральному вираженні, тонн

1. Структура ринку елітного алкоголю за підсумками 9 міс. 2011-2012 рр., у натуральному вираженні, %

2. Структура ринку елітного алкоголю за підсумками 9 міс. 2011-2012 рр., у грошовому вираженні, %

3. Імпорт віскі у розрізі країн у 2011 р., %

4. Імпорт міцних алкогольних напоїв у 2009-2012 рр., у натуральному вираженні, тис. л 100% спирту

5. Імпорт міцних алкогольних напоїв у 2009-2012 рр., у грошовому вираженні, млн. долл.

6. Популярність елітних алкогольних напоїв серед населення України, % опитаних