Анализ украинского рынка элитного алкоголя. 2012 год

Аналитиками компании Pro-Consulting выполнено исследование украинского рынка элитного алкоголя, в котором уделено особое внимание высоким показателям потребления алкоголя в Украине. Указано, что в рейтинге Всемирной организации здравоохранения Украина в 2011 г.с показателем 15,6 литра на человека находится в группе стран с высокими показателями и ее опережают только Молдавия, Чехия, Венгрия и Россия. Однако в первых трех указанных странах преобладает употребление низко- и среднеалкогольной продукции, а в России и Украине это преимущественно водка. Среди основных особенностей изучаемого рынка – значительные объемы теневой продукции, что ведет к удешевлению качественного крепкого алкоголя официальными дистрибьюторами, а также укрупнение ведущих игроков и вытеснение ряда мелких с расширением присутствия наиболее успешных брендов. Характеризуя элитный алкоголь украинского производства, отмечен отход от традиций изготовления, что ухудшает качество продукции. В структуре крепкого элитного алкоголя начиная с 2007 г. доля виски выросла более чем вдвое (до 37,9 % за 9 месяцев 2012 г.), а доля коньяка в полтора раза сократилась. В импорте виски с показателем 60% лидирует Великобритания. На рынке элитного алкоголя в целом преобладают относительно недорогие виноградные вина. Приведены данные по объемам импорта в натуральных показателях. Отмечено, что в аспекте потребления главная особенность отечественного рынка элитного алкоголя – это погоня покупателя за статусом, т.е. покупка осуществляется для создания имиджа, а не из-за вкусовых качеств продукта. При этом украинский покупатель знаком только с линейками самых крупных, популярных и раскрученных брендов. Приведены предпочтения потребителей по сегментам рынка элитного алкоголя. Прогнозируется рост анализируемого рынка с различными темпами прироста по сегментам, а также снижение цен на вина премиум класса. 

1. Объем рынка элитного алкоголя в 2007-2012 гг. в натуральном выражении, млн. л 100% спирта

2. Объемы импорта элитной алкогольной продукции в Украину в натуральном выражении в 2007 – 9 мес. 2012 гг., тонн

1. Структура рынка элитного алкоголя по итогам 9 мес. 2011-2012 гг. в натуральном выражении, %

2. Структура рынка элитного алкоголя по итогам 9 мес. 2011-2012 гг. в денежном выражении, %

3. Импорт виски в разрезе стран в 2011г., %

4. Импорт крепких алкогольных напитков в 2009-2012 гг. в натуральном выражении, тис. л 100% спирта

5. Импорт крепких алкогольных напитков в 2009-2012 гг. в денежном выражении, млн. долларов

6. Популярность элитных алкогольных напитков среди населения Украины, % опрошенных