Рынок ОТТ-сервисов в Украине: развлечения без границ
Рынок ОТТ-сервисов в Украине изучался компанией Pro-Consulting за период 2019-2020 годов. В процессе маркетингового исследования рынка рассчитана его емкость, произведена сегментация по регионам и операторам, выделен теневой сегмент, рассмотрены принципы ценообразования, определены потребительские предпочтения и тренды, выявлены факторы влияния. Готовый анализ рынка ОТТ-сервисов в Украине можно приобрести на сайте компании.
Ознакомьтесь с типовой структурой исследования рынка – по ней можно проанализировать любой рынок Украины и мира
ОТТ-сервисы дают пользователю возможность получать из сети «Интернет» мультимедийный контент независимо от провайдера и на любом подходящем устройстве. Развитие рынка ОТТ-сервисов в Украине происходит под воздействием следующих постоянных и временных факторов влияния:
- увеличение объема международного рынка ОТТ-сервисов;
Согласно результатам исследования Absolute Market Insights, в апреле 2020 года траффик ООТ-сервисов в мировом масштабе практически утроился по сравнению с апрелем 2019-го. Росту рынка способствовали появление новых крупных операторов, таких как Disney+, Apple TV+ с собственным оригинальным контентом, активно использующих маркетинговые инструменты продвижения продукции и адаптирующие ее для различных регионов мира.
Возможно, вам будет интересно почитать о рынке PFM приложений в Украине
- карантинные ограничения, принятые для предотвращения распространения вируса COVID-19;
Люди, оказавшиеся на самоизоляции в домашних условиях, стали чаще смотреть фильмы и сериалы, предпочитая стриминговые интернет-сервисы походам в кинотеатры. Исследование группы «Рейтинг» свидетельствует о том, что потребительская аудитория рынка ОТТ-сервисов в Украине весной 2020 года увеличилась на 38%.
- удобство пользования услугами ОТТ-сервисов;
Потребителей рынка ОТТ-сервисов в Украине привлекает возможность получать интересующий их медиаконтент в любое удобное время, в любом месте, где есть интернет-покрытие, вне зависимости от оператора связи, и на любом совместимом устройстве, будь то большой экран смарт-телевизора или маленький дисплей смартфона. Благодаря большей свободе потребления, ОТТ-сервисы значительно выигрывают у конкурирующего с ними кабельного телевидения.
Рекомендуем материал о рынке смарт-телевизоров в Украине
- усилия государств и международных организаций по развитию рынков цифровых услуг на основе принципа сетевого нейтралитета.
В ноябре 2015 года в Евросоюзе принят регламент об открытом доступе к сети «Интернет», согласно которому у конечного пользователя должно быть право пользования интернет-услугами, в том числе и рынка ОТТ-сервисов, независимо от расположения его и провайдера, а также используемого терминального оборудования. В Украине принцип сетевого нейтралитета еще не внедрен в полной мере, но он учитывается при подготовке перспективных законопроектов для сферы телекоммуникаций.
На сайте доступен к покупке готовый анализ рынка ОТТ-сервисов в Украине (2021 год) – ознакомьтесь со структурой отчета
Мониторинг рынка ОТТ-сервисов в Украине свидетельствует также о наличии ряда проблемных моментов, а именно:
- слабое государственное регулирование;
Пробелы в законодательстве, с одной стороны, дают операторам интернет-услуг большую свободу деятельности, но, с другой стороны, способствуют функционированию теневого рынка ОТТ-сервисов, распространяющего нелегальный контент, снижающего уровень информационной безопасности государства, наносящего ущерб интересам законопослушных участников.
- несовершенство налогообложения на рынке ОТТ-сервисов в Украине.
Операторы ОТТ-сервисов, не являющиеся резидентами нашей страны, не платят налоги с полученных на ее территории доходов, что создает для иностранных интернет-кинотеатров, таких как Netflix, серьезные конкурентные преимущества в Украине. Например, отечественный оператор сервиса OLL.TV – «Диджитал Скринз» не только платит налоги, но и приобрел лицензию за 2 млн гривен.
На сайте доступно к покупке более 1900 готовых анализов рынков – возможно, мы уже проанализировали и спрогнозировали ваш рынок
Анализ рынка ОТТ-сервисов в Украине позволил сделать вывод о том, что его дальнейшее развитие будет происходить в условиях конкуренции с крупными глобальными игроками. Однако последние пока не претендуют на все сегменты рассматриваемого рынка, например, такие как региональные и национальные телепрограммы. Возможность пользования в Украине стриминговыми сервисами Netflix, Apple TV+, Prime, Amazon повышает уровень сознательности местной пользовательской аудитории, вырабатывая у нее привычку платить на качественный легальный контент.
Более подробную информацию о рассматриваемой сфере бизнеса с прогнозом ее дальнейшего развития можно получить из материалов маркетингового исследования рынка ОТТ-сервисов в Украине, размещенных в магазине готовых проектов компании Pro-Consulting.
Также почитайте обзор рынка электронной коммерции в Украине
