Анализ рынка фитнес-центров в Киеве: есть где напрячься – есть где расслабиться

Компанией Pro-Consulting проведено исследование рынка фитнес (велнес) центров в Киеве.  В его рамках были проанализированы особенности спроса и предложения на данном рынке, составлены прогнозы его дальнейшего развития.

Современные горожане, как никто другой, нуждаются в физических нагрузках для поддержания здорового образа жизни. С иной стороны, у них, как правило, нет времени на размеренные тренировки с дозированными нагрузками в сочетании с расслаблением, уходом за телом и правильным питанием, что понимается сегодня под понятием велнес. Поэтому в столичных фитнес-клубах наибольшей популярностью пользуются короткие (по 35-40 минут) занятия с высокими нагрузками, такие как высокоинтенсивный интервальный тренинг (HIIT), кросс-фит, TRX. Особенно распространен такой формат в сетевых заведениях среднего ценового сегмента, ориентированных на массового потребителя.

Вместе с тем, в Киеве имеются и велнес-центры, ориентированные на длительное пребывание в них клиентов. Здесь тренировки с распределенной нагрузкой сочетаются с различными спа-процедурами, массажами, косметическими услугами. Самые крупные заведения имеют большую площадь территории (2-4 тыс. м²), что позволяет разместить в них и зоны отдыха, и детские комнаты, и объекты общественного питания, так что клиенты могут провести в таком велнес-центре весь день всей семьей.

Готовое исследование: рынок салонов красоты в Украине и СНГ. 2019 год

Еще одним трендом на рынке фитнес-услуг Киева является все большее использование электронных устройств для мониторинга физического состояния клиентов в процессе тренировок. Это позволяет составлять индивидуальные программы занятий с нагрузками в зависимости от функциональных характеристик организма. Кроме задействования плодов технического прогресса, фитнес-клубы стараются привлечь клиентов различными необычными и интересными «фишками», такими как оригинальное оформление интерьеров, эксклюзивные авторские программы, тренажеры с симуляцией скалолазания и другими.

В целом, анализ рынка фитнес-центров в Киеве, показывает, что его объем растет, становится разнообразнее и спектр предлагаемых услуг. Эти тенденции связаны с увеличением населения столицы, распространением идей здорового образа жизни и повышением уровня доходов киевлян.

Главными критериями для большинства столичных клиентов при выборе того или иного фитнес-клуба является стоимость посещения, территориальная доступность и время проведения занятий. В сегменте велнес-услуг финансовый фактор не играет такой большой роли, а на первое место выступают качественные характеристики центра.

Маркетинговый анализ рынка: инструкция по применению

Дальнейшее развитие рынка фитнес-клубов Киева будет идти по пути создания таких заведений в составе жилых комплексов, удобное расположение которых недалеко от дома будет привлекать больше местных жителей, даже многих их тех, кто ранее не посещал фитнес-клубы.

Компания Pro-Consulting подготовила для Вас короткий перечень готовых проектов на данную тему. Ознакомиться с проектами можно, перейдя по ссылкам:

• Анализ рынка фитнес (велнес) центров в г. Киев. 2019 год
• Анализ рынка фитнес-услуг Украины и Днепра. 2018 год
• Анализ рынка фитнес - услуг в Украине и Днепре. 2017 год