Анализ рынка энергетических и слабоалкогольных напитков в Молдове. 2023 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting подготовила анализ рынка энергетических и слабоалкогольных напитков в Молдавии за 2022 год.
Анализ тенденций развития рынка слабоалкогольных напитков и энергетиков в Молдове включает в себя рассмотрение факторов влияния и проблем, с которыми этот рынок может столкнуться.
Факторы влияния на развитие рынка:
Рост потребительского сознания : Растущее сознание населения относительно здорового образа жизни и желание заботиться о своем здоровье создают спрос на альтернативные напитки с меньшим количеством алкоголя и натуральными ингредиентами.
Рост популярности энергетических напитков: Энергетические напитки приобретают популярность, особенно среди молодежи, которая ищет способы повысить энергию и поддержать активный образ жизни.
Расширение ассортимента: Производители создают новые вкусы, вариации и упаковки для привлечения внимания потребителей и обеспечения конкурентоспособности на рынке.
Проблемы развития рынка:
Законодательные ограничения: В Молдове существуют ограничения по рекламе и продаже слабоалкогольных напитков.
По ст. 43 Закона о рекламе в Республике Молдова с изменениями 2023 год №62 от 17.03.2022 запрещается реклама алкогольной продукции:
а) на спортивных и других соревнованиях, ссылаясь на название/торговую марку алкогольного напитка;
б) адресована несовершеннолетним, в которых присутствуют изображения несовершеннолетних и/или аккаунты лиц, пользующихся авторитетом среди несовершеннолетних;
в) устанавливающая связь между употреблением алкоголя и улучшением физических, психических качеств или способности управлять транспортными средствами;
d) предполагающая, что через употребление алкоголя можно получить социальные или сексуальные действия;
e) предполагающая, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами или что он является стимулятором, успокаивающим средством или средством решения личных проблем;
f) поощряет чрезмерное потребление алкоголя и/или выставляет в отрицательном свете умеренное потребление или воздержание от потребления алкоголя;
g) представляющая высокое содержание алкоголя в напитках в качестве качества;
h) в кинематографической продукции, печатной или онлайновой, предназначенной для несовершеннолетних;
и) на первых и последних страницах газет, на обложках и на первой странице журналов, на начальной странице цифровых носителей;
к) в общественном транспорте, на вокзалах;
л) в доуниверситетских и высших учебных заведениях, а также в медицинских заведениях;
м) расположена на расстоянии менее 200 м от ближайшего входа в учебное заведение, в ученическое или студенческое общежитие, в медицинское учреждение, а также вблизи них.
Аудиовизуальная реклама производства алкогольных напитков во всех случаях сопровождается предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя.
14 июля 2022 года был принят закон о запрете выпуска и продажи энергетических напитков с алкоголем, который должен вступить в силу 1 января 2023 года. Однако на май 2023 года товар до сих пор можно заказать через онлайн-магазины. По словам авторов законопроекта – депутатов от PAS Александра Трубко, Виорелы Барды, Дориана Растратия и Георге Иким , в Молдове данный вид напитков не производится, а поставляется от двух производителей – Украины и России . Также отметили, что потребление данного вида напитков рос с каждым годом, так в 2019 году – 254,8 тыс. л, то в 2021 году – 575 тыс. л.
Конкуренция с импортными брендами Большое количество импортных брендов энергетиков и слабоалкогольных напитков конкурируют с местными производителями. Это может создавать вызовы для молдавских компаний по вопросу сохранения и расширения своей доли на рынке, а также импортных брендов, желающих зайти на рынок.
Изменения в потребительских преференциях: Вкусы и предпочтения потребителей могут с течением времени изменяться, что требует от производителей постоянного анализа и адаптации к новым тенденциям. В случае неудачи в этом аспекте компании могут потерять потребителей.
Стоимость и распределение: Стоимость производства и распределения может быть трудным заданием для молдавских производителей, особенно для малых и средних предприятий. Эффективное управление этими факторами важно для успеха на рынке.

Энергетические напитки являются самыми дорогими из-за затратного процесса производства и наличия специальных ингредиентов, таких как кофеин, таурин , витамины, аминокислоты и другие стимулирующие вещества. Это оказывает влияние на конечную цену продукта для потребителей. А также существенно влияет тот факт, что все энергетические напитки импортны.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка
1.1. Описание рынка
1.2. Анализ тенденций развития рынка (факторы влияния, проблемы развития)
1.3. Объем рынка Молдовы (экспорт+импорт+производство (оценка))
1.4. Объем рынка Приднестровской республики (оценка из-за экономических показателей)
2. Основные операторы рынка (производители и импортеры)
2.1. Список основных операторов рынка и их структурирование (общая информация, виды деятельности и специализация; товарные группы, торговые марки и ассортимент)
2.2. Степень конкуренции и риски
3. Внешняя торговля и ВЭД
3.1. Экспорт из Молдовы в 2022 г.г. (объемы (натуральное и денежное выражение), география) - оценка
3.2. Импорт в Молдову в 2022 гг. (объемы (натуральное и денежное выражение), география) – оценка
4. Ассортимент продукции, представленный на рынке (построение ассортиментных карт для определения насыщенности сегментов рынка) (через розничные сети)
5. Цена и ценообразование на рынке
5.1. Средние текущие цены на продукцию (через розничные сети)
5.2. Описание факторов, влияющих на формирование цены
6. Анализ потребления на рынке
6.1. Предпочтения потребителей по товару, портрет потребителя 16
6.2. Потребность в товаре
6.3. Степень удовлетворенности потребителей
7. Выводы. Прогнозные показатели рынка
7.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
7.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2023 г.
7.3. Рекомендации по развитию на рынке
8. Инвестиционная привлекательность отрасли
8.1. SWOT-анализ рыночного направления
8.2. PEST LE – анализ факторов влияния на рынок
8.3. Существующие риски и барьеры входа на рынок

Перечень таблиц:

1. Емкость рынка напитков в Молдове в 2022 году, в натуральном выражении, млн. л
2. Основные параметры оценки конкурентной среды на рынке по методике М. Портера
3. Ассортиментная карта безалкогольных энергетиков
4. Ассортиментная карта слабоалкогольных напитков
5. Средние текущие цены на напитки, mdl
6. SWOT-анализ рыночного направления
7. Матрица PEST LE – анализа факторов влияния на рынок напитков в Молдове
8. Сегментация рыночных рисков
9. Карта рисков рынка напитков в Молдове

Перечень графиков и диаграмм:

1. Экспорт слабоалкогольных напитков из Молдовы в 2022 г. в натуральном выражении, %
2. Импорт слабоалкогольных напитков в Молдову в 2022 г. в выражении, %