Аналіз ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв України. 2019 рік

Анотація до аналізу ринку:

Аналітиками Pro-Consulting було проведено дослідження маркетингової ситуації на ринку лікувально - оздоровчих санаторіїв України.
В ході дослідження було проаналізовано основні тенденції розвитку ринку з виділенням основних факторів і проблем. Значну частину роботи зайняв аналіз основних операторів, який передбачав виділення інформації про ціни, послуги, переваги та недоліки. Ґрунтуючись на даних інтернет - запитів також були визначені санаторії, які користуються найбільшим інтересом серед українського населення, а також виділені регіони, з найбільшою кількістю таких запитів.
Протягом останніх років в Україні спостерігається зростання попиту на оздоровчий туризм. Перш за все, це пов'язано з тим, що люди все частіше переймаються питаннями власного здоров'я, а також мають бажання хоч на деякий час змінити «екологічно забруднене місто» на заклад, який знаходиться в екологічно чистій зоні. Завдяки нижчій ціновій політиці на послуги, санаторії є більш конкурентоспроможними, порівняно з готелями або SPA комплексами. Проте з ростом доходів, населення все більше звертає увагу не на ціну, а на якість проживання, харчування, оздоровлення.
Виходячи з ситуації захворюваності в Україні, в подальшому можна очікувати, що попит на санаторне лікування залишиться стабільним. Якщо зіставити кількість захворювань з кількістю населення, то 63,5% населення України в 2017 р. потребувало лікування. Найбільший відсоток захворювань припадає на хвороби органів дихання. У 2017 р. кількість вперше зареєстрованих захворювань становила 26,6 млн., що на 3% менше, в порівнянні з 2016 р. Незважаючи на зниження кількості, цифра залишається високою.

Основними місцями санаторного відпочинку протягом тривалого часу були Карпати і Трускавець, відомі завдяки гірському клімату і мінеральним водам, а також Крим, з особливим субтропічним морським кліматом.
У 2017 році в Україні працювало 284 санаторії, що на 2,4% менше, порівняно з 2016 р. і на 40,5% менше, ніж в 2013 році. Після анексії Криму в 2014 році, кількість санаторіїв знизилася до 320. Основними причинами скорочення кількості санаторіїв після 2014 року стали фінансово-економічна криза і стан санаторіїв.
Також спостерігається й інша тенденція - після того, як відпочинок в Криму став менш доступним, українське населення почало шукати альтернативу, що призвело до зростання попиту на санаторний відпочинок в інших регіонах країни.
Серед чинників, які мають вплив на ринок лікувально-оздоровчих санаторіїв виділяють:
- рівень доходів населення;
- стан регіональної туристичної інфраструктури;
- маркетингова діяльність (реклама, інтернет);
- сезонність;
- кількість санаторіїв в регіоні;
- політична ситуація.
Санаторії для багатьох залишаються місцем, де можна поєднати відпочинок з профілактичним лікуванням. В ідеалі сучасні він повинен мати широкий перелік процедур, сучасне обладнання, конференц-зал, внутрішній басейн, ряд додаткових послуг для активного відпочинку.

Детальний зміст:

1. Аналіз тенденцій розвитку ринку в 2016-8 міс. 2019 роки. (Особливості розвитку, проблеми, фактори впливу)
2. Основні оператори ринку (лікувально-оздоровчі санаторії), до ТОП-10 на підставі рейтингів:
- перелік, коротка характеристика, географія розташування
- послуги, які надають дані оператори
- оператори, які надають послуги грязелікування (для яких захворювань використовують, властивості лікувальної грязі (коротко)
- визначення цінового сегмента основних операторів
- оператори, розташовані біля моря, і віддаленість від моря
- доп. послуги на території санаторію
3. Порівняльна характеристика основних операторів, виділення сильних і слабких сторін
4. Аналіз запитів по темі «лікувально-оздоровчі санаторії», визначення сезонності і ТОП санаторіїв за запитом в інтернет (на підставі даних Google Adwards).
5. Перспективи розвитку ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв в Україні
6. Переваги споживачів лікувально-оздоровчих санаторіїв (кабінетне дослідження на підставі публічних даних). Визначення цільової групи споживачів під кожен з варіантів використання активу,
7. Висновки та прогнозні тенденції розвитку ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв
8. Інвестиційна привабливість ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв
8.1. SWOT - аналіз ринкового спрямування
8.2. PEST - аналіз ринкового спрямування
8.3. Ризики і бар'єри виходу на ринок
8.3.1. Побудова карти ризиків на ринку

Перелік таблиць:

1. Характеристика основних регіонів санаторно-курортного відпочинку в Україні
2. ТОП-10 операторів ринку
3. Характеристика ТОП-10 основних операторів ринку
4. Характеристика послуг основних операторів ринку
5. Грязелікування в основних операторів ринку
6. Вартість проживання в санаторіях основних операторів ринку
7. Віддаленість від моря основних операторів ринку
8. Додаткові послуги, які надають основні оператори ринку
9. Сильні і слабкі сторони основних операторів ринку
10. ТОП санаторіїв за запитами в інтернет (на підставі даних Google Adwards)
11. SWOT-аналіз ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв
12. PEST-аналіз лікувально-оздоровчих санаторіїв
13. Сегментація ринкових ризиків
14. Карта ризиків для ринку лікувально-оздоровчих санаторіїв

Перелік графіків і діаграм:

1. Динаміка зміни кількості санаторіїв в 2013-2017 рр., шт.
2. Запаси мінеральної води в Україні, станом на 1 січня 2019 року
3. Стан запасів лікувальних грязей в Україні, станом на 1 січня 2019 року
4. Середньомісячна кількість запитів в 2016-2019 рр. за словами «санаторій», «лікувально-оздоровчі санаторії», «санаторій»
5. Сезонність запитів в 2016-2018 рр.
6. Аналіз запитів за регіонами України
7. Структура захворюваності в Україні (на 100 тис. осіб) в 2016 - 2017 рр.,%
8. Структура населення України за віком в 2019 р.