Дела бумажные: анализ рынка бумаги тиссью
Бумага тиссью или бумага санитарно-гигиенического назначения – это тонкая, легкая и мягкая бумажная продукция. Такую бумагу с высокой впитывающей способностью используют в качестве заготовок в производстве туалетной бумаги, бумажных полотенец, одноразовых салфеток, медицинских изделий и аналогичной продукции. Такое необходимое сырье могут изготавливать как из непосредственно целлюлозы, так и из вторичного сырья – макулатуры.
На украинском рынке бумаги тиссью, туалетная бумага является основным видом производимого из нее товара. Производство и самой бумаги тиссью, и непосредственно туалетной бумаги, полностью перекрывает потребности населения в этом товаре, который также поставляется и за границу. В прошедшем 2015-м году произошло сокращение экспорта бумаги, что повлекло за собой и падения производства самой бумаги тиссью в Украине.
Также за последние два года произошло значительное сокращение емкостей рынков бумажных полотенец и столовых салфеток. К примеру, в сегменте бумажных полотенец – традиционно высоко присутствие импортных изделий. Рост валютных курсов привел к удорожанию такой продукции. Этот факт, помноженный на падение покупательской способности и позиционирование бумажных полотенец в качестве товаров не первой необходимости, сократил рынок более чем в 2 раза за период 2013-2015 гг.
Емкость рынка бумаги тиссью, 2013-2015гг., натуральное выражение, тонн
Рынок столовых салфеток также ушел в отрицательную динамику из-за роста валютной составляющей и общего падения спроса на товар. Покупатели переходят к покупкам в более низком ценовом сегменте. Если в 2014 году емкость рынка бумажных полотенец просела сразу на 41%, то спрос на столовые салфетки сокращался, в среднем, на 24,4% в 2014-м и 2015-м годах.
В отличие от вышеперечисленных сегментов, рынок туалетной бумаги в 2014 г. даже увеличился, но в 2015 г. все же не избежал уменьшения на 12,75%. Как видим, на рынке бумаги тиссью менше всего «пострадал» сегмент туалетной бумаги, что вполне логично. В целом, весь рынок санитарно-гигиенической бумажной продукции продемонстрировал в 2013-2015 гг. сокращение. Как мы уже сказали, основной причиной стало сокращение импортных поставок и падение производства бумаги тиссью. При этом сокращение импорта на 27,4% привело к увеличению продаж санитарно-гигиенической продукции на экспорт на 2,4%. Общее же производство санитарно-гигиенической бумажной продукции в 2014 году составило 100,7% от объемов 2013 года.
