Аналитическое исследование спроса на алкогольную продукцию в Украине: потребители предпочитают товары внутреннего производства

На отечественном рынке алкогольной и табачной продукции представлены, в основном, товары украинского производства – около 86,8% всего объема предложения. За период с IV квартала 2015 года по III квартал 2016 года общая сумма реализации табачных изделий и алкогольных напитков составила 86,8%. Наибольшие объемы потребления подобной продукции зафиксированы в Киеве, поскольку именно в столице проживает самое большое количество людей с более высоким уровнем дохода. Кроме того, покупателями алкогольной продукции в столице являются рестораны и гостиницы.

 

Пик реализации алкогольной и табачной продукции в стране за исследуемый период наблюдался в III квартале 2016 года. Тем не менее, он в большей степени коснулся табачных изделий и пива. Всплеск продаж крепкого алкоголя пришелся на IV квартал 2015 года. Прежде всего, это было связано с приближением новогодних праздников, а, во-вторых, с ожиданием значительного увеличения акциза в 2016 году (на табачные изделия – на 40%, на ликероводочную продукцию – на 50%, на пиво – на 100%).

 

Если же рассматривать конкретные продукты, то в период с IV квартала 2015 года по III квартал 2016 года объемы продаж пива в Украине составили 11,3 млрд грн, 90,7% всей продукции на рынке выпускаются отечественными производителями. Лучше всего пиво раскупается в Киеве, Днепропетровской, Харьковской, Киевской и Запорожской областях (около 47% всего объема реализации). Наименьший уровень продаж зафиксирован в Черновицкой, Винницкой, Ровенской, Волынской и Луганской областях.  Лидером по потреблению украинского пива стала Ивано-Франковская область, а лидерами по продажам импортной продукции стали Одесский, Харьковский, Киевский, Днепропетровский регионы и город Киев.

 

Объемы продаж водки и ликероводочных изделий составили 11,8 млрд грн. Активнее всего данная продукция раскупается в Киве, Львовской, Днепропетровской, Киевской и Харьковской областях. Продукция украинского производства пользуется большим спросом в Ивано-Франсковской, Хмельницкой и Тернопольской областях – около 89,9%-93,2% всех реализованных товаров. В общем по сегменту крепких ликероводочных изделий, отечественная продукция продается гораздо лучше импортной и составляет 76,2% всего рынка.

 

Последней исследуемой категорией товаров является коньяк. Продажи этого напитка составили 3,6 млрд грн, 53,9% которых пришлись на Киев, Днепропетровскую, Одесскую, Харьковскую и Львовскую области. Доля продукции украинского производства также внушительна – около 80,8%. Лучше всего продукция отечественных предприятий-производителей реализуется в Черновицкой, Ивано-Франковской и Закарпатской областях. Импортную продукцию легче найти на полках магазинов в Одесской, Львовской и Киевской областях.

 

Детальнее с распределением спроса на продукцию сегмента алкогольных напитков в Украине можно ознакомиться на рисунке ниже: