У цьому огляді наведено інформацію щодо ринку рекламно-сувенірної продукції України. Розглядається таке: ситуація на ринку, основні тенденції ринку, а також структура реалізації масової рекламно-сувенірної продукції в Україні, структура пропозиції, оператори ринку та інше.
Ціна на верстати для шовкотрафаретного та тамподруку варіює в залежності від кількості відтінків фарб, що використовуються (від 1 до 6 кольорів). Верстат на одну фарбу коштує в середньому $3 тис., а на чотири – $80 тис. «Ми в основному виконуємо замовлення на промопродукцію і найпоширеніший друк – двоколірний. У логотипах рідко використовують більше двох кольорів», – розповідає Олександр Семенов. Якщо обсяг друку, наприклад, футболок на місяць не перевищує 100 штук, то можна обмежитись ручним апаратом, якщо рахунок піде на тисячі, доведеться купувати напівавтоматичний чи автоматичний. До речі, багато експертів радять придбати запасне обладнання на випадок поломки основного. Для виготовлення перекладної картинки потрібний принтер. Добре зарекомендували себе Epson, Hewlett Packard, Canon. Коштують апарати цих брендів у середньому
Організація випуску комплектуючих в Україні сьогодні не має сенсу через відсутність збуту. Виходить замкнене коло, оскільки за умов відсутності обсягів продажу не можна нарощувати обсяги виробництва та навпаки. Можна врахувати, що лише поступальними рухами можна вийти певний рівень продажів і лише після цього розглядати проблему виробництва комплектуючих. Та й тоді це залишиться під великим питанням. Як показує приклад російська годинникова промисловість, а вона сьогодні переходить на 100% закупівлю комплектуючих, не турбуючись власним виробництвом. Тому, чи розвиватиметься в Україні виробництво більш значне, ніж складальне – не зрозуміло. Тим не менш, ринок має значні перспективи і намір сприяти тому, щоб він був наповнений годинами вітчизняного виробництва. Товар, що реалізується на ринку, — годинник: наручний, кишеньковий, настільний, настінний, камінний, підлоговий. Обсяг продажів у 2008 році
Сьогодні в Україні працюють небагато компаній, які виробляють бізнес-сувеніри, навіть попри прибутковість спрямування та його перспективність. За словами експерта, більшість вітчизняних підприємств, по суті, є посередниками, які поставляють у країну переважно китайський імпорт. Якщо порівнювати кількість імпортерів із фірмами, які займаються виробництвом сувенірних товарів, то останніх менше в рази. Наприклад, основним напрямом роботи фабрики «Сувенір», що діє з 1968 р., залишається виготовлення сувенірної продукції ручної роботи. Представлені в Україні сувеніри створюються здебільшого з акцентом на національний колорит: булави, писанки, ляльки у національному одязі. При цьому вартість сувенірів ручної роботи суттєво
Однією з цікавих тенденцій минулого року, за словами операторів, стало 20% зменшення обсягів продажу предметів декору через господарські ринки. Фахівці кажуть, що це пов'язано з тим, що на ринках не надають консультативного супроводу, сервісного обслуговування та доставки; та й покупці побоюються купувати неякісний, а то й бракований товар. На зміну госпринкам у великих містах приходять супермаркети, спеціалізовані відділи або торгові точки в ТЦ, які прагнучи отримати частку на цьому ринку, переманюють до себе колишню базарну клієнтуру. Проте у зв'язку з майбутньою експансією дистриб'юторів у регіони ринки можуть взяти реванш саме в провінції.
Щорічно в Україні продається близько 20 млн. наручних годинників. 14 млн. із них потрапляють у країну нелегально. За підрахунками заступника генерального директора Київського годинникового заводу Андрія Піонтковського, 70% контрабанди припадає на дешевий китайський годинник вартістю до 100 грн. Зазвичай цей товар завозиться човниками — у валізах, коробках з-під фруктів тощо. Clock-дилери не платять імпортних мит і продають годинник значно дешевше за недорогі японські та європейські бренди. За словами українських годинникарів, у більшості китайських годинників використовуються дешеві японські механізми. Натомість корпуси та браслети, як правило, позолочені. Щоправда, за півроку вони тьмяніють і втрачають товарний вигляд. Але за відносно низької купівельної спроможності українців, особливо в регіонах, попит на дешевий китайський товар є.
Український ринок подарунково-сувенірної продукції сьогодні за рівнем розвитку все ще відстає від інших. Однак останні два роки динаміка активності на ринку стала більш ніж помітною. Приріст ємності ринку 2003-2002 р.р. становив 35-40% (а за два роки 2003-2001 рр. – не менше 70%). Кількість імпортерів сувенірно-подарункової продукції протягом 2002-2003 років. в Україні зросло вдвічі-втричі. У поточному році оператори такого "подвигу" не чекають, але прогнозують суттєвий приріст ємності на рівні до +30% до торішнього показника.
Святкування Дня Валентина для київських роздрібних торговців означає початок другого за значимістю піку продажу подарунків на рік. На відміну від попереднього - грудневого, який ознаменувався небувалим попитом на товари з українською символікою, але загалом виявився провальним для більшості спеціалізованих магазинів, до цьогорічного свята рітейлори підготувалися заздалегідь.
Український ринок подарунково-сувенірної продукції сьогодні за рівнем розвитку все ще відстає від інших. Однак останні два роки динаміка активності на ринку стала більш ніж помітною. Приріст ємності ринку 2003-2002 р.р. становив 35-40% (а за два роки 2003-2001 – не менше 70%). Кількість імпортерів сувенірно-подарункової продукції протягом 2002-2003 років в Україні зросла вдвічі-втричі. У поточному році оператори такого "подвигу" не чекають, але прогнозують суттєвий приріст ємності на рівні до +30% до торішнього показника.
Наближається пік передноворічної торгівлі сувенірами, коли з прилавків спеціалізованих магазинів братимуть усі.
Святкування Дня Валентина для київських роздрібних торговців означає початок другого за значимістю піку продажу подарунків на рік. На відміну від попереднього - грудневого, який ознаменувався небувалим попитом на товари з українською символікою, але загалом виявився провальним для більшості спеціалізованих магазинів, до цьогорічного свята рітейлори підготувалися заздалегідь.
Український ринок подарунково-сувенірної продукції сьогодні за рівнем розвитку все ще відстає від інших. Однак останні два роки динаміка активності на ринку стала більш ніж помітною. Приріст ємності ринку 2003-2002 р.р. становив 35-40% (а за два роки 2003-2001 – не менше 70%). Кількість імпортерів сувенірно-подарункової продукції протягом 2002-2003 років в Україні зросла вдвічі-втричі. У поточному році оператори такого "подвигу" не чекають, але прогнозують суттєвий приріст ємності на рівні до +30% до торішнього показника.
Поточний тиждень стане для столичних торговців традиційним піком продажів ялинкових іграшок. Незважаючи на торішні оптимістичні прогнози учасників ринку щодо остаточного витіснення імпортного асортименту, за нинішній сезон частка українських виробників сягнула лише 50%. Експерти пояснюють це тим, що останні надають перевагу реалізації власної продукції до європейських країн, а не завоюванню внутрішнього ринку.
Легальний сегмент ринку годинника поступово витісняє з продажу "чорний" товар. Відомо, що у Швейцарії виробництво годинника стоїть на третьому місці після хімічної та машинобудівної промисловості, щорічно приносячи до бюджету країни понад 10 млрд швейцарських франків. Але, на жаль, Україна — не Швейцарія, і ще два роки тому говорити про розвиток легального годинникового ринку в нашій країні не доводилося (якщо не зважати на поодинокі фірми, які мають кілька спеціалізованих салонів). Проте вже другий рік "білі" обсяги продажів годинників в Україні почали стрімко зростати: за даними операторів, лише за 9 місяців 2004 р. темпи зростання склали 250-300%, порівняно з аналогічним періодом минулого року. "Все менше людей йдуть на ринок, щоб купити дешеві китайські підробки. Люди готові і можуть витратити кілька десятків, а то й сотень доларів, щоб придбати якісний годинник. Як наслідок — збільшується кількість покупок у спеціалізованих салонах. У результаті, за оцінками підприємців, частка продажів продукції через легальні канали в Україні 2004 р. зросла з 20% до 40%.