В матеріалі міститься аналітична інформація по ринку фармацевтичної промоції в Україні. Розглянуто наступне: помісячна динаміка кількості згадувань фахівців охорони здоров’я про різні види промоції товарів «аптечного кошика» з січня 2021 до березня 2023 р. із зазначенням темпів зростання/зниження порівняно з аналогічним періодом попереднього року, помісячна динаміка кількості згадувань фахівців охорони здоров’я про промоцію товарів «аптечного кошика» через медичних представників, трейд-маркетингові активності, спеціалізовані канали, медіа з січня 2021 до березня 2023 р., зміна кількості маркетуючих організацій та брендів, які знаходяться у промоції з січня 2021 р. до березня 2023 р., помісячна динаміка кількості згадувань лікарів та фармацевтів про різні види промоції товарів «аптечного кошика» з січня 2021 до березня 2023 р., помісячна динаміка кількості згадувань фахівців охорони здоров’я про різні види промоції рецептурних та безрецептурних лікарських засобів та інших категорій товарів «аптечного кошика» з січня 2021 до березня 2023 р., помісячна динаміка кількості згадувань фахівців охорони здоров’я про різні види промоції товарів «аптечного кошика» у розрізі зарубіжних і вітчизняних виробників з січня 2021 до березня 2023 р., топ-10 маркетуючих організацій за сумарною кількістю згадувань про промоцію із зазначенням рейтингів деяких окремих видів промоції за підсумками І кв. 2023 р., топ-10 брендів лікарських засобів за кількістю згадувань лікарів та фармацевтів про промоцію за підсумками І кв. 2023 р., топ-5 брендів лікарських засобів за кількістю згадувань лікарів різних спеціальностей про промоцію за підсумками І кв. 2023 р.
В матеріалі міститься аналітична інформація по ринку B2B контент-маркетингу в Україні. Розглянуто наступне: вартість контент-маркетингу у порівнянні із традиційним маркетингом, роль В2В контент-маркетингу у 2022 році за опитуваннями контент-маркетологів, які переваги отримує бізнес від контент-маркетингу, кого В2В організації найматимуть у 2023 році, зміни у бюджетах на В2В контент-маркетинг 2023 Vs 2022 роки, чим контент маркетинг у В2В відрізняється від В2С, типи контенту у воронці В2В контент-маркетингу, метрики на які покладаються В2В маркетологи, вимірюючи ефективність контент-маркетингу, топ-тренди В2В контент-маркетингу у 2023 році, власні медіа-платформи для поширення В2В контенту за 2022 рік, найпопулярніші соціальні мережі для поширення В2В контенту у 2022 році, поради щодо розробки стратегії сторітелінгу в ніші В2В.
У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку реклами в Телеграм. Розглянуто наступне: найбільш популярні категорії телеграм каналів серед українців, мінімальна та максимальна ціна розміщення реклами у популярних телеграм каналах.
Огляд містить аналітичну інформацію щодо ринку реклами в Телеграм в Україні. Розглянуто таке: кілька ключових аспектів щодо використання та вподобань користувачів платформи, тематика популярних каналів, зростання інтересу до інновацій, відомості про вподобання й очікування користувачів Telegram, використання групових чатів, причини користування телеграмом, кількість каналів, на які підписані користувачі, джерела довіри до інформації, довіру користувачів до реклами в Телеграмі.
У даному огляді представлено аналітичну інформацію щодо ринку реклами в Телеграм на листопад 2023 року. Розглянуто наступне: ефективність просування саме в месенджері Telegram та актуалізувати це питання серед потенційних рекламодавців, портрет користувача Телеграм в Україні (демографія, сфера діяльності, освіта, заробіток), ставлення користувачів до реклами в месенджерах, ефективність реклами в Telegram.
У цьому матеріалі представлено аналітичну інформацію щодо ринку маркетингових сервісів в Україні. Розглянуто таке: оцінка ринку маркетингових послуг, перегляд прогнозу на 2023 рік після півріччя, активність на ринку з січня по липень як відображення річного тренду і показників, корекція ринку в умовах війни, аналіз ринку в першій половині 2023 року, прогнозування збільшення обсягів ринку за різними сегментами (торгівля, споживчий, подієвий маркетинг, лояльність), тенденції в маркетингових активностях, перевага точковим проєктам із миттєвими результатами, зміщення в тематиках від благодійності до комерційних проєктів, зростання соціальної відповідальності брендів, коментарі експертів.
В огляді подано аналітичну інформацію щодо ринку BTL-реклами України. Розглянуто таке: визначення рекламних підходів: ATL (above the line), BTL (below the line) і TTL (through the line), опис BTL як заходів прямого впливу на покупців, включно з дегустаціями, презентаціями, POS-матеріалами, програмами лояльності тощо, походження термінів ATL і BTL, пов'язаних із горизонтальною рискою у видатковому кошторисі, TTL і комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, введення поняття TTL (through the line) і його об'єднання елементів ATL і BTL, використання комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій для просування товарів за кордоном, форми і завдання BTL реклами, опис різних форм BTL-комунікацій, таких як директ-маркетинг, стимулювання збуту, трейд-маркетинг та івент-маркетинг, завдання BTL реклами, включно з визначенням цінової політики, стимулюванням пробних покупок, інформуванням про продукт і збільшенням лояльності, ефективністю витрат у BTL-рекламі, рекомендаціями щодо ефективного використання BTL-реклами залежно від відвідуваності торговельних точок і кількості потенційних клієнтів, статистикою, що випливає з кількості відвідувачів, для оцінювання ефективності BTL-заходів, прикладами заходів BTL, згадкою про промо-акцій BTL, зокрема, виставок, дегустацій, демонстрацій, спайків, подарунків за покупки, POS-матеріалів.
Матеріал містить аналітичну інформацію щодо рекламно-комунікаційного ринку України. Розглянуто наступне: прогноз зростання рекламного ринку, фактори, що можуть вплинути на цей прогноз протягом року, цифрове телебачення та його класифікація, сегмент цифрового телебачення в структурі рекламного ринку, альтернативи щодо включення цифрового телебачення до ринку телевізійної реклами, потенційний перегляд структури ринку, можливі зміни в структурі рекламного ринку, що обговорюються у звіті, оцінки різних сегментів рекламного ринку, прогнозовані обсяги рекламних витрат між різними сегментами ринку, які зміни відбудуться на ринку, як впливає цифрове медіа на зміни на ринку реклами. Інтернет-реклами, як впливає цифрове медіа на зміни в рекламному ринку, прогнози для обсягів реклами в Інтернеті на 2023 рік, стан ринку телевізійної реклами, як ринок телевізійної реклами реагує на динаміку подій, зокрема воєнних подій та політичної ситуації, особливості ринку маркетингових сервісів, тенденції, виявлені в оцінці ринку маркетингових сервісів.
Огляд містить аналітичну інформацію щодо ринку реклами в Україні до кінця 2023 року. Розглянуто таке: оновлення прогнозів, прогнози щодо обсягів рекламного ринку України, розрізнення Digital TV та інших сегментів, зміна прогнозів щодо обсягів ринку digital-реклами на 2023 рік, фактори, що спричинили ці зміни, передбачуване зростання ринку порівняно з попереднім роком, вплив цифрової реклами на загальне зростання рекламного ринку.
У даному огляді представлено аналітичну інформацію щодо ринку креативної реклами та роботи креативних агенцій в Україні на 2023 рік. Розглянуто наступне: зріз по заробітних платах, які заробітні плати практикуються в креативних агенціях, фактори, що впливають на рівень заробітної плати в цих агенціях, вартість послуг, вартості надання креативних послуг, які визначено в розглянутих агенціях, уніфікація цін на ринку, різниці у вартості між різними агенціями, взаємодія з рекламодавцями, практики взаємодії агенцій з рекламодавцями, які виклики або питання виникають у сфері співробітництва між агенціями та рекламодавцями, уніфікація рекламної продукції та її вартість в креативній рекламі.
У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку реклами в Україні. Розглянуто наступне: переваги українців щодо реклами, ставлення до реклами в умовах військових подій, фактори, що викликають негативне ставлення, зміна ставлення до патріотичної тематики в рекламі, ставлення до реклами в умовах військових подій, фактори, що викликають негативне ставлення, зміна ставлення до патріотичної тематиці у рекламі, теми, які українці хочуть бачити у рекламі.
У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку телевізійної реклами в Україні. Розглянуто таке: ключові факти відновлення телевізійного рекламного ринку в Україні протягом 2023 року, бренди рекламодавців, які повернулися в ефір національних телеканалів і як це вплинуло на телерекламний ринок, категорії товарів чи послуг особливо активні у телерекламі за результатами жовтня 2023 року, прогнози для телерекламного ринку в Україні на 2024 рік, і які фактори призведуть до зростання, обсяги телевізійного рекламного ринку в Україні в різні періоди 2022-2023 років і як вони порівнюються зі здоров'ям ринку до конфлікту, які компанії чи медіагрупи мають кращу ситуацію на телевізійному рекламному ринку та чому , зміни у стратегіях медіагруп при відновленні телевізійного рекламного ринку, наслідки та виклики для телеканалів у зв'язку з конфліктом та змінами у бізнесах власників медіагруп, нові тенденції чи інновації можна визначити у телевізійному рекламному секторі в Україні останнім часом.
У цій статті розглядаються такі аспекти: важливість проведення успішної рекламної кампанії у фармацевтичній галузі та як вона впливає на результати компаній у цій сфері, впровадження нового інструменту моніторингу у систему дослідження ринку, який призначений для оцінки конкурентної обстановки та ефективності промо-активності фармацевтичних компаній; щоденного відстеження рекламних активностей на ТБ та в Інтернеті та як це впливає на щоденні обсяги продажів, як порівняння даних про рекламу з даними про продаж може допомогти маркетологам фармацевтичних компаній та мереж аптек підвищити ефективність своїх рекламних кампаній, виділення важливих показників ефективності при зіставленні даних про рекламу та продажах, швидкість реагування та зручність використання даних у контексті щоденного моніторингу рекламних активностей, які переваги приносить щоденне відстеження реклами та які показники ефективності можна використовувати для оптимізації рекламних стратегій у фармацевтичній індустрії.
У цій статті проведено детальний аналіз поточних тенденцій у сфері реклами фармацевтичних брендів на українському ринку, що базується на даних за перше півріччя 2023 року. В рамках аналізу розглянуто наступні аспекти: прогнози для ринку телевізійної та інтернет-реклами в Україні, аналіз рекламної активності фармацевтичних брендів по телебаченню, відновлення інтернет-реклами, ключові тенденції у перевагах аудиторії щодо відеоконтенту, такі як перегляд відео без звуку, популярність коротких відеороликів , стримувані в реальному часі, інтерактивне відео та інші фактори, що впливають на поведінку глядачів, важливість основних принципів успішної реклами, таких як видатна видимість, значущість, здатність створювати позитивні асоціації з брендом, а також наголошує на необхідності послідовності та узгодженості в комунікації марки з аудиторією, огляд актуальних подій та тенденцій на ринку реклами фармацевтичних продуктів в Україні.
Цей звіт містить інформацію про маркетингову активність фармацевтичних компаній в Україні за перше півріччя 2023 року. У ньому описані наступні аспекти: загальна маркетингова активність фармацевтичних компаній в Україні в першому півріччі 2023 року та її зміни з часом, підвищення активності маркетингу в різних категоріях товарів "аптечного кошика", включаючи лікарські засоби, косметику, дієтичні добавки, ідентифікацію учасників ринку фармацевтичної реклами та їх частка в загальному обсязі маркетингових заходів, канали просування товарів "аптечного кошика", таких як візити медичних представників, конференції, POS-матеріали, реклама та інформаційні ресурси в інтернеті, та їх вплив, збільшення активності маркетингу щодо рецептурних препаратів та дієтичних добавок , розподіл активності маркетингу між зарубіжними та місцевими виробниками, популярні методи маркетингу серед лікарів та фармацевтів, включаючи візити медичних представників та рекламу у спеціалізованих виданнях, рейтинги фармацевтичних компаній та брендів лікарських засобів на основі згадок серед лікарів та фармацевтів.
Матеріал надає аналітичну інформацію щодо промоактивності фармацевтичних компаній в Україні у першому кварталі 2023 року. Розглядаються: зміни в активності компаній, їх вплив на професійну аудиторію та аптеки, а також узагальнено ключові показники та тенденції у промоції на ринку фармацевтичних товарів, вплив введення електронних рецептів та аналізує відновлення промоційної активності у місцевих та зарубіжних виробників, а також зміни у їх взаємодії в умовах воєнних подій.
У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо рекламного ринку України. Розглянуто: відновлення рекламного ринку України після воєнних дій та вплив війни на галузь, динаміка та зміни на рекламному ринку, реакція рекламодавців на воєнні дії та зміни у медіаспліті, особливості планування та стратегії реклами в умовах війни, зміни у частці різних медіа у медіасплиті рекламодавців, роль performance-маркетингу та важливість українського контенту в рекламі, перспективи розвитку реклами в Україні у 2023 році, як українська рекламна індустрія адаптується до складних обставин, змінюючи стратегії та використовуючи різні медіа та підходи для досягнення рекламних цілей за часів воєнних дій.
У матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку цифрової розробки в Україні за підсумками 1 півріччя 2023 року. Розглянуто: зростання ринку цифрової розробки в Україні в період воєнних дій, значення цифровізації для зростання світової економіки та бізнесу в Україні в умовах пандемії COVID-19, обсяг ринку цифрової розробки за напрямками: розробка веб-проектів, мобільних програм та технічна підтримка цифрових проектів, оцінка ринку у 2022 році з розподілом за напрямками: веб-проекти, мобільні додатки та технічна підтримка, зростання ринку цифрової розробки у першому півріччі 2023 року та прогноз на кінець року, поділ суб'єктів надання цифрових послуг на фрілансерів та компанії, з більшою часткою ринку, значення цифровізації для бізнесу та державних послуг, а також активність компаній у галузі цифрової трансформації та розробки цифрових проектів.