У цьому огляді представлено рейтинг найкращих маркетингових команд України у 2014 році. Розглянуто: результати дослідження рекламно-комунікаційного ринку, що визначає імена кращих маркетингових команд України, ефективність команд у розрізі категорій/індустрій, в яких вони працюють (мультибрендові та мультикатегорійні компанії, алкогольні напої, продукти харчування, безалкогольні, слабоалкогольні напої та пиво, техніка для дому , телекомунікації та інтернет, інші послуги зв'язку, банки, страхові компанії, краса та здоров'я, роздрібна торгівля, готелі та ресторани, транспортні засоби, відпочинок та розвага, інші категорії)
В огляді подано інформацію щодо українського ринку мобільної реклами. Розглядається таке: ситуація на ринку, місце України в рейтингу найбільших ринків за обсягами мобільної реклами, темпи зростання мобільного трафіку на світовому ринку, обсяг ринку мобільної реклами у світі, сегментація ринку мобільної реклами.
У звіті представлено рейтинг найкращих маркетингових команд України у 2013 році. Розглянуто: результати дослідження рекламно-комунікаційного ринку, що визначає імена кращих маркетингових команд України, ефективність команд у розрізі категорій/індустрій, в яких вони працюють (мультибрендові та мультикатегорійні компанії, алкогольні напої, продукти харчування, безалкогольні, слабоалкогольні напої та пиво, техніка для дому , телекомунікації та інтернет, інші послуги зв'язку, банки, страхові компанії, краса та здоров'я, роздрібна торгівля, готелі та ресторани, транспортні засоби, відпочинок та розвага, інші категорії).
У цьому огляді наведено інформацію щодо ринку реклами в пресі в Україні. Розглядається ситуація на ринку, а також доходи від реклами у пресі, топ-30 видань з рекламних доходів та інше.
Водночас, експерти зазначають, що альтернативи телебаченню з точки зору вартості контакту та охоплення для багатьох клієнтів немає. Тому, очевидно, ТВ-реклама зростатиме з випереджаючим економічну інфляцію темпом. У сегменті реклами у пресі обсяги продажів у 2011 році, за оцінкою експертної ради Української асоціації видавців періодичної преси (УАІПП), становили 2,4363 млрд.грн. На 2012 рік прогноз сукупного обсягу реклами у сегменті – 2,6547 млрд.грн., що відповідає зростанню на 9% порівняно з 2011 роком. Серед факторів, що зумовлюють прогнозоване зростання сегменту друкованих ЗМІ, відзначається очікування пожвавлення українського рекламного ринку у зв'язку із проведенням Євро-2012 та
«Тренд на рекламному ринку показує, що рекламні бюджети дедалі активніше перерозподіляються на лідерів. Це стосується ситуації у кожному з тематичних сегментів та ринку загалом. Видавничий дім UMH зосередив у своєму портфелі провідні видання ділового, суспільно-інформаційного, celebrity & TV, чоловічого сегментів. Це дозволяє акумулювати суттєву частку рекламних бюджетів та забезпечити рекламодавцям ефективну комунікацію з будь-якою цільовою аудиторією. Впевнені, що ця тенденція збережеться і наступного року і наша частка становитиме не менше
Огляд містить інформацію щодо ситуації на українському ринку реклами у засобах масової інформації. Розглядається таке: сукупний обсяг реклами в сегменті друкованих ЗМІ у 2011 році, зміни порівняно з 2010 роком, прогноз обсягів розміщення реклами в пресі на 2011 рік у розрізі видів преси, оцінка обсягів розміщення реклами в регіональній пресі у 2010 році, всеукраїнській пресі.
Лідерство з рекламних зборів серед видавництв зберігають "Бурда Україна", "Український медіахолдинг" та "Едіпрес Україна". Доходи видавництва «Бурда Україна» за 9 місяців становили 184 млн грн, УМГ – 183 млн грн, «Едіпрес Україна» – 133 млн грн. Серед друкованих видань першість за рівнем рекламних надходжень залишилася за Cosmopolitan. Другий рядок займає Elle, третій - "Комерсант" зі своїми додатками. Видання з найбільшим прибутком:
Цікаво відзначити динаміку зростання Сonsumer promo, що вдвічі знизилася. Якщо на початку року прогнозувалося зростання сегменту на 10%, то сьогодні на агентства очікують лише 5% приросту. Тенденція очевидна, зараз акцій у рази менша порівняно з минулим роком. Причин тому кілька. «По-перше, частина бюджетів consumer promo пішла на покриття медіаінфляції на ТБ. По-друге, через зміни до податкового кодексу зросла ціна на проведення промо (вартість роботи промоутерів, податки та роботи з призового фонду, ін.), що знизило привабливість цього інструменту. По-третє, вартість авторизації (дозволів на проведення акції) у торгових точках достатньо
Однозначно у першому півріччі 2010 року порівняно з аналогічним періодом 2009 року спостерігається позитивна динаміка у рекламній індустрії. Ринок маркетингових сервісів повертається до показника 2008 року, хоча ще рано говорити про повне відновлення докризового рівня. Цікаво спостерігати за змінами структури ринку за сегментами. Найбільше пожвавився ринок стандартних промо-програм. Зріс попит на
Сукупний обсяг бюджетів на маркетингові послуги 35 агентств – учасників рейтингу у 2009 році становив близько 500 млн грн з урахуванням податків. Таким чином, рейтинг підтвердив прогноз МАМІ про падіння ринку на 10% у 2009 році. Рейтинг 2010 року демонструє такі тенденції:
Рекламні доходи у 2007 році склали 230 млн (дані Всеукраїнської рекламної коаліції), зростання ринку становило 30%. Прогноз на 2008 рік - до 287 млн дол (25%). Нижче представлена таблиця видавничих будинків та видань, які вони представляють
У матеріалі подано аналітичну інформацію щодо ринку BTL в Україні. Розглянуто наступне: стан BTL-ринку в Україні, реакція на події з моменту прибирання реклами тютюну та алкоголю із зовнішніх носіїв у 2008 році, очікування розвитку ринку та вплив кризи на галузь, зміни у січні-лютому та перспективи, оцінка змін на вітчизняному ринку, прогнози та перспективи розвитку BTL-ринку в умовах кризи, вплив кризи на клієнтів і бюджет, оцінка змін на вітчизняному ринку BTL-ринку в січні-лютому 2009 року, прогнози і перспективи розвитку BTL в умовах кризи, вплив кризи на клієнтів і бюджети, оцінка дій клієнтів в умовах економічної кризи, очікування і плани клієнтів щодо тактик і стратегій в умовах невизначеності, прогнози та ROI у BTL-проектах, вплив кризи на бюджети та реалізацію проектів, вірогідність виживання агенцій в умовах кризи, оцінка ризиків для маленьких агенцій та їхня спроможність виживання в умовах кризи, зміна структури клієнтів та їхні запити, специфіка новорічних свят, прогнози та плани клієнтів щодо тактики і стратегії в умовах невизначеності.
Парламент має намір покінчити з рекламою алкоголю та тютюну в друкованих засобах масової інформації. За заявою, яку було зроблено 5 листопада заступником голови Верховної Ради, у вітчизняній нормативній базі не визначено, які видання відносити до цього виду, і внаслідок цього реклама алкоголю та тютюну у пресі залишиться і у 2010 р. Так з'явився на світ новий законопроект, згідно якому спеціалізованими будуть вважатися лише видання, які висвітлюють питання виробництва, розповсюдження та споживання продукції. При цьому вони мають бути орієнтовані на підприємців, які працюють у відповідній галузі (тобто фактично йдеться про галузеві видання). Усі перелічені особливості видання мають бути відповідним чином зафіксовані у його свідоцтві про державну реєстрацію.
Частка преси над ринком медійної реклами впала до 25%. Наступного року впаде ще більше. Кризовий 2009 рік майже закінчився. Основні медіаканали провели його по-різному. Якщо телебаченню вдалося збільшити свою частку в загальному рекламному бюджеті ринку, преса не змогла навіть зберегти показники 2008 року. Основні причини - відсутність достовірних даних про аудиторію, невміння працювати з великими рекламодавцями та завищені ціни.
Опубліковані на початку серпня дані про результати вітчизняного ринку реклами в пресі в січні-червні цього року, згідно з якими середнє падіння обсягів сегменту в гривнях становило близько 30%, Українська Асоціація видавців періодичної преси (УАІПП) одразу попередила, що дані не зовсім коректні, оскільки розраховані за прайсовими цінами видавництв і без урахування знижок, що надаються клієнтам. А такі дані точними чи репрезентативними явно не назвеш, оскільки різні видання залежно від сегменту, періодичності та рейтингу надавали різні знижки, які часом сягали 70-80% і навіть вище. Тому звіт компанії «Моніторинг ЗМІ» зараз корисний лише з погляду вивчення тенденцій щодо привабливості того чи іншого сегменту преси для рекламодавця.
Для вітчизняних BTL-щиків настала справді гаряча пора. Клієнти нарешті розморозили свої бюджети на просування в торгових мережах та роботу безпосередньо з потенційним споживачем, що виливається у все більшу завантаженість фахівців з trade та sales promo. Результати першого півріччя показали, що вітчизняний ринок BTL-комунікацій почувається загалом впевненіше порівняно з прямою рекламою в медіа (ATL). Клієнти стали більше уваги приділяти просуванню власної продукції безпосередньо у місцях продажу, а також налагодженню вигідних партнерських відносин із торговими мережами та дистриб'юторами їх товарів та послуг. Винятком можуть стати івентори, за якими криза вдарила найбільше.
Експерти зазначають, що криза вплинула на PR-галузь і в психологічному, і фінансовому плані. Подальший розвиток ринку залежить від загальної економічної ситуації, настрою клієнтів, але багато в чому і від самих операторів. Протягом 2009 року лічені оператори ринку виявляють інформаційну активність. Багато спікерів відмовчуються і важко щось прогнозувати, оскільки ситуація в їхніх компаніях важка. Наприклад, у третьому кварталі відзначено невелику кількість інтерв'ю з операторами, практично немає оглядів ринку, прогнозів на майбутні періоди.
Субринок реклами на транспорті має запас міцності і здатний витримати дво- чи триразове збільшення тарифів. Але подальше їх підвищення може поставити хрест на цьому бізнесі для цілого ряду гравців. Даний вид реклами поки що є допоміжним: рекламодавці витрачають нею 3-5% своїх рекламних бюджетів. Зростання розцінок зробить подібні витрати недоцільними, і деякі замовники віддадуть перевагу іншим видам реклами.
Вже за місяць вартість оренди площ для реклами в метро має зрости. З одного боку, це допоможе столичній підземці дещо компенсувати збитки від низької вартості проїзду, з іншого ж призведе до миттєвого подорожчання цього рекламного майданчика для кінцевого рекламодавця.