Стаття надає детальний аналіз тенденцій ринку реклами фармацевтичних брендів в Україні на різних медіа-платформах за підсумками 1 півріччя 2023 року. Розглянуто: прогнози щодо ринку прямої телевізійної реклами та інтернет-реклами в Україні, реклама фармбрендів на телебачення, відновлення інтернет-реклами, основні тренди у глядацьких уподобаннях відеоконтенту, такі як перегляд відео без звуку, короткі відеоролики, прямі трансляції, інтерактивне відео та інші фактори , що впливають на поведінку аудиторії, основні принципи креативної та ефективної реклами, такі як видимість, значущість, схильність та послідовність, а також важливість створення реклами, яка є яскравою, значущою та створює унікальні асоціації з брендом.

У цій статті розглядається аналітична інформація щодо ринку ЛЗ в Україні на 31 тиждень 2023 року. Розглянуто такі аспекти: аналіз динаміки роздрібного ринку лікарських засобів в умовах військового конфлікту, стійке скорочення обсягів продажу лікарських засобів в аптеках, структура споживання лікарських засобів за класифікацією ATC 2-го рівня свідчить про зростання споживання знеболювальних засобів, вплив на попит на які сезонність, інфляція в Україні, динаміка цін на ТОП-10 товарних позицій лікарських засобів (SKU) за обсягами продажу в аптеках у 2023 році, зміна обсягів продажу лікарських засобів за рахунок зміни цін.

Огляд містить аналітичну інформацію щодо роботи фармацевтичного ринку України на 30-й тиждень 2023 року. Розглянуто таке: прогнози зростання фармацевтичного ринку в Україні, аналіз динаміки роздрібного ринку фармацевтичних товарів з детальною інформацією про темпи відновлення протягом першої половини 2023 року, аналіз динаміки продажів лікарських засобів у натуральному та грошовому вираженні, що призводить до висновку, що продажі досягли рівня попереднього року , зміни у структурі споживання, подібні до тих, що спостерігалися за часів війни, інформація про рівень інфляції, динаміка цін на топ-10 торгових найменувань лікарських засобів за обсягом продажів у грошовому вираженні, аналіз інфляційного індексу, що характеризує зростання ринку лікарських засобів за рахунок зміни цін.

У матеріалі представлена інформація щодо промоційної активності фармацевтичних компаній в Україні за підсумками 1 півріччя 2023 року. Розглянуто наступне: загальна промоційна активність фармацевтичних компаній в Україні в першому півріччі 2023 року та її динаміка, зростання промоційної активності в різних категоріях товарів "аптечної корзини", включаючи лікарські засоби, косметику, дієтичні добавки, медичні вироби та дитяче харчування, учасники ринку фармацевтів та їх частка в загальному обсязі промоції, канали промоції товарів "аптечної корзини", такі як візити медичних представників, конференції, POS-матеріали, реклама та інформація в інтернеті та ін., збільшення промоції рецептурних препаратів та дієтичних добавок, розподіл промоції між закордонними та вітчизняними виробниками, популярні методи промоції серед лікарів та фармацевтів, включаючи візити медичних представників та рекламу у спеціалізованій пресі, рейтинги фармацевтичних компаній та лікарських брендів на основі кількості згадок лікарями та фармацевтами.

У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо фармацевтичного ринку України на 29-й тиждень 2023 року. Розглянуто: загальні тенденції ринку роздрібної реалізації ліків в Україні у 2022 році та очікування на 2023 рік, щотижнева динаміка ринку та вплив факторів, таких як впровадження електронних рецептів, структура споживання ліків в Україні, включаючи найбільш популярні категорії ліків, інфляція та ціни на ліки у Україні, порівняння динаміки інфляції та зміни цін на ліки, фактори, що впливають на зростання цін на ліки, включаючи курс гривні, пропозицію та попит на ринку.

У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку лікарських засобів в Україні на 14.07.2023 р. Розглянуто: вплив війни на ринок фармацевтичних препаратів в Україні, динаміка роздрібної реалізації лікарських засобів в Україні, обсяги аптечного продажу ліків у 2023 році, з початковим зменшенням та подальшою позитивною динамікою, зміни у споживанні лікарських засобів, зокрема, при гострих респіраторних вірусних інфекціях та тенденція до зниження споживання цих препаратів у 2023 році, структура аптечного продажу лікарських засобів у розрізі груп АТС-класифікації 2-го рівня, включаючи найбільш популярні препарати та їх зміни відповідно до епідсезону захворюваності на ГРВІ, зростання цін на ліки та фактори, що впливають на цей процес, такі як зміна курсу гривні до іноземних валют, імпортна складова ринку, панічні настрої населення та інфляція, заходи, вжиті урядом України для стабілізації цін на ліки та зробити їх доступнішими для населення.

У матеріалі представлена аналітична інформація щодо фармацевтичної індустрії України на 06.07.2023 р. Розглянуто: ситуація на ринку роздрібної реалізації лікарських засобів в Україні за 2022 рік, прогнози щодо ринку на 2023 рік з оптимістичними та песимістичними сценаріями, аналіз динаміки зростання та спаду різні періоди часу у 2023 році, зміни у структурі споживання лікарських засобів населенням, включаючи ліки для гострих респіраторних вірусних інфекцій, анальгетики та інші категорії препаратів, аналіз популярності певних категорій ліків за часів панічних закупівель, вплив високої інфляції на зростання продажів ліків, динаміка цін на топ-10 товарних найменувань лікарських засобів та зміни цін у 2023 році, фактори, що впливають на зміни цін, включаючи курс гривні до іноземних валют.

У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо ринку аптечного рітейлу в Україні. Розглянуто: кадровий дефіцит в аптечному роздробі, як війна в Україні вплинула на кадрове забезпечення у сфері фармацевтики та аптечного рітейлу, дефіцит фармацевтів, як війна та міграція населення впливають на українське населення та ринок праці, включаючи роботу за кордоном та віддалене працевлаштування, які зміни у системі освіти, у тому числі у зв'язку з пандемією COVID-19 та війною, взаємодія між стейкхолдерами освітнього процесу та динаміка навчальних стандартів для фармацевтичних спеціальностей, європейська модель аптечної діяльності, автоматизація та цифровізація аптечного ритейлу, обговорення тенденцій впровадження технологій та автоматизації в аптечній сфері .

У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо аптечного ринку України за підсумками травня 2023 року. Розглянуто таке: зростання роздрібного ринку лікарських засобів у травні 2023 р. на тлі спаду минулого року, зміни споживання лікарських засобів у травні 2023 року, зростання обсягів продажу протизастудних засобів, засобів для лікування порожнини носа, антибіотиків та анальгетиків, ключові показники фармацевтичного ринку України у травні 2023 р., включаючи обсяги продажів у грошовому та натуральному вираженні та темпи зростання/зниження порівняно з аналогічним періодом попереднього року, аналіз «аптечного кошика», включаючи зміну обсягів аптечного продажу, динаміку середньозваженої вартості упаковки товарів різних категорій, структуру аптечного продажу місцю виробництва та ціновим нішам, динаміка аптечного продажу лікарських засобів у розрізі топ-10 груп АТС-класифікації 2-го рівня, топ-10 маркуючих організацій за обсягами аптечного продажу лікарських засобів та дієтичних добавок у грошовому вираженні, а також топ-10 брендів лікарських коштів за обсягами аптечного продажу, дистрибуція товарів «аптечного кошика» та топ-3 дистриб'ютора за обсягом поставок до аптечних закладів.

У даному матеріалі представлена аналітична інформація щодо аптечного ринку України. Розглянуто: організація мобільних аптечних пунктів у селах без стаціонарних аптечних закладів., умови функціонування мобільних аптечних пунктів та їх регулювання, пропозиції щодо спрощення вимог до аптек у сільській місцевості та кваліфікаційних вимог до персоналу аптечних установ у сільських районах, проблеми залучення аптечних пунктів лікарських засобів та можливі заходи щодо вирішення цих питань, контроль дотримання правил та регулювання роботи мобільних аптечних пунктів та стаціонарних аптек, забезпечення ліками населення у сільській місцевості через ФАП (фельдшерські амбулаторії сімейної медицини) та існуючі проблеми у цьому питанні, проблеми пов'язані з касовим апаратом, зміни в Ліцензійних умовах щодо надання можливості ліцензіата використовувати для електронної роздрібної торгівлі один сайт для кількох юридичних осіб, організація аптек на колесах та їх ефективність у порівнянні зі стаціонарними аптеками, проблеми оформлення ліцензій та відкриття аптек у сільській місцевості, різні підходи до вирішення цих питань та висловили свої погляди та рекомендації.

Огляд містить аналітичну інформацію щодо ринку продажів ЛЗ в Україні на 14.06.2023 р. Розглянуто: оцінка загальних тенденцій на ринку роздрібного продажу лікарських засобів, порівняння даних про ринок у 2022 році з прогнозами на початок війни та порівняння їх із поточними показниками, динаміка ринку в початку 2023 року, оцінка ринкової динаміки, включаючи аналіз із січня по червень 2023 року, з урахуванням високої бази порівняння через зростання на початку 2022 року, опис подій та змін на ринку, таких як впровадження електронних рецептів, аналіз зміни структури споживання лікарських засобів , включаючи збільшення попиту на ліки, що застосовуються при респіраторних вірусних інфекціях, аналіз впливу інфляції на ринок ліків, включаючи порівняння загального рівня інфляції з інфляцією в сегменті ліків, динаміка цін на ліки та їх змін протягом 2023 року з урахуванням факторів, таких як зовнішній валютний курс.

У матеріалі представлена аналітична інформація щодо промоактивності у воєнний час в Україні за 1 кв. 2023 р. Розглянуто: промоактивність фармацевтичних компаній в Україні під час військових подій та вплив на неї ситуації в країні, аналіз конфігурацій у промоційній активності фармацевтичних компаній, спрямованої на професійну аудиторію, порівняно з попереднім роком, а саме, скорочення активності, вплив змін у ситуації на рівень промоції та взаємодії фармкомпаній з медичними фахівцями та аптеками, аналіз ключових показників та тенденцій у промоційній активності у фармацевтичному секторі за перший квартал 2023 року, статистичні дані та графіки, що відображають динаміку різних видів промоції, такі як візити медичних представників, конференції та семінари , POS-матеріали, реклама в ЗМІ, включаючи телевізійну та інтернет-рекламу, акції та інші, аналіз взаємодії всередині сектора з урахуванням вітчизняних та зарубіжних виробників фармацевтичних товарів та їх часток на ринку, вплив запровадження електронних рецептів з 1 квітня 2023 року, аналіз динаміки промоції у вітчизняних та зарубіжних виробників фармацевтичних товарів, дослідження ключових тенденцій у галузі промоції на фармацевтичному ринку України та адаптація фармкомпаній до складних умов воєнних подій.

Огляд містить аналітичну інформацію щодо продажу ЛЗ в Україні. Розглянуто: аналіз загальних тенденцій на ринку лікарських засобів в Україні, огляд зниження обсягів роздрібного продажу ліків у 2022 році та прогнози на 2023 рік, з урахуванням поточної ситуації, тижнева динаміка продажів ліків з початку 2022 року до квітня 2023 року, з акцентом на зміни у динаміці продажів на початку 2023 року, пояснюючи це подіями, такими як впровадження електронних рецептів та панікою серед населення, структура споживання лікарських засобів, зокрема зміни у попиті на препарати, що застосовуються при гострих респіраторних вірусних інфекціях, а також на аналгетики та протистудні засоби, вплив інфляції на обсяги продажу ліків та зміни в цінах на ліки у 2023 році, зростання цін на ліки, зумовлене різними факторами, включаючи курс гривні до іноземних валют, уявлення про поточну ситуацію на ринку лікарських засобів в Україні, його динаміку та фактори, що впливають на обсяги продажу та ціни на ліки.

Матеріал містить аналітичну інформацію щодо ситуації на ринку роздрібного продажу ліків в Україні в період війни, а також розглядає структуру споживання ліків. Нижче наведено основні питання, розглянуті у матеріалі: загальний огляд ситуації, роздрібний продаж ліків, динаміка ринку під час війни, вплив інфляції та валютної девальвації, вплив міграційних процесів та окупації, структура споживання ліків, включаючи зміни у категоріях товарів "аптечної корзини", важливих у роздрібному продажу, частка ліків вітчизняного та зарубіжного виробництва у роздрібному продажі, рецептурні та безрецептурні ліки, специфіка ліків під час пандемії.