Украинки предпочитают импорт. Обзор рынка масок для лица
Средства по уходу за кожей лица – сегмент, который активно развивается. Причинами этого являются: массовый спрос и высокая конкуренция торговых марок, которые стимулируют разработку новых маркетинговых стратегий.
Лидеры потребления косметических продуктов в Мире - это жители Азии и Тихоокеанского региона (36%). В Северной Америке и Европе тратят на косметику меньше — 24% и 26% соответственно. По данным аналитиков компании Pro-Consulting, не смотря на экономический кризис, в Украине продажи косметики активно растут. Львиную долю украинского рынка масок для лица занимает импорт, но это не значит, что у нас отсутствует производство продукта. Просто объём его не велик. Покупатели, как правило, предпочитают импортные маски для лица. В основном, за более высокое доверие к качеству продукта.
За первое полугодие 2017 года в Украину завезли товара на более чем 5 миллионов долларов (5,262 млн.дол.США).
Отечественные производители работают не только на внутренний рынок, отмечают аналитики компании Pro-Consulting. Доля экспорта растет. География экспортных поставок масок для лица несколько изменилась. В первой половине 2016 года Азербайджан был абсолютным лидером по объемам импортируемой продукции из Украины. А уже в 2017 году первенство взяла Беларусь. В первую очередь, за счет упрощения процедур экспорта для товаров из Украины.
По данным компании Pro-Consulting, в Украине больше всего средств по уходу за кожей приобретают украинцы от 18 до 44 лет. Потребителей масок для лица можно разделить по многим критериям. Среди основных: возраст, ожидаемый эффект, платёжеспособность, частота использований.
Потребителей на рынке косметических товаров, к которым относятся и маски для лица, классифицируют по пяти группам:
- Минимальное потребление. Практически не пользуются средствами по уходу за кожей. Как правило, женщины с низким уровнем дохода, старше 40 лет. Образование, как правило, среднее.
- Умеренно потребление. Ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом. Как правило, старше 40 лет, со средним образованием.
- Активное потребление. Широко используют разнообразную продукцию по уходу за кожей лица, стремятся к сохранению молодости. До 40 лет, предпочитающие активный образ жизни, с высшим образованием.
- Максимальное потребление. Активные женщины разного возраста, предпочитают использовать всевозможную косметическую продукцию. Образование, как правило, высшее. Многие занимаются спортом. Возраст не превышает 40 лет.
- «Молодость». Группа молодых девушек. Используют все средства по уходу за кожей лица. Предпочитают занятия спортом. Учатся или уже получили высшее образование, возраст – до 30 лет.
Наиболее перспективными целевыми аудиториями, с максимальным потреблением, являются последние три группы. Целесообразным будет ориентация на одну из этих групп или на все три в зависимости от ассортиментного предложения и ценовой политики. Для групп с активным потреблением возможно предложение премиум сегмента. Таким образом, перспективным становиться среднее ценовое предложение с высоким качеством продукции.
Компания Pro-Consulting подготовила для Вас короткий перечень готовых проектов на данную тему. Ознакомиться с проектами можно, перейдя по ссылкам:
