Учиться, учиться и ещё раз учиться: рынок обучения иностранным языкам
Людям свойственно учиться, по крайней мере, многим. Украинцы – не исключение. Согласно статистике, начиная с 2008 года, в нашей стране растут объемы оказанных платных образовательных курсов. Одна из самых популярных услуг на рынке дополнительного образования – изучение иностранных языков. Одни люди изучают язык для того, чтобы увереннее чувствовать себя в путешествиях по миру или общаясь с друзьями за границей, другим – знания иностранного языка необходимо по работе. Дополнительные знания иностранного языка дают человеку возможность получить новую специальность или дополнительную квалификацию, повышает его конкурентоспособность на рынке труда, обеспечивает его востребованность в различных сферах жизни.
Помимо курсов для индивидуального изучения иностранного языка, снова имеет положительную динамику рынок корпоративного обучения. Для владельцев бизнеса выгодно предоставлять работу высококвалифицированному персоналу: это позволяет работникам более качественно справляться с поставленными целями, улучшает имидж самой компании на рынке, укрепляет репутацию фирмы среди потенциальных партнеров во время переговоров, проведения тендеров, заключения контрактов. Стоит отметить, что расходы на корпоративное обучение отражают и состояния рынка в целом: при возникновении трудностей в экономике резко сокращаются и расходы на обучение.
Если рассмотреть количество людей в плане изучаемых языков, то основная доля приходится на традиционно популярный английский язык – около 50%. Если английский – это своего рода стандарт, то близость Европы все же дает о себе знать. Популярностью на рынке дополнительного образования пользуется изучение немецкого языка - 19% из общей доли студентов. На третьем месте по рейтингу – испанский язык. Турция популярна для отдыха и бизнеса, Польша – как место работы для всё большего числа украинцев. За счет таких факторов в число изучаемых и востребованных языков входят польский и турецкий язык.
Сегментация студентов в разрезе языков, в количественном выражении, %
Если говорить о самом популярном сегменте на рынке – об изучении английского языка – то уровень его владением в Украине оценивается как средний. По статистике, уровень знания английского в 2015 году значительно улучшился по сравнению с 2014 – из 70 стран Украина занимает 34 место.
Уровень владения английским языком, в количественном выражении, %
Аналитические данные исследования Pro-Consulting свидетельствуют о том, что рынок хоть и насыщен игроками, однако свободная ниша для нового оператора существует. Логичным было бы предложить людям новую методику изучения английского языка, выделиться своими преимуществами перед уже существующими игроками. Стоит продумать объем и содержание курсов, с какой периодичностью и в течение которого времени будет происходить обучение.
Для удачного старта в бизнесе стоит учесть, что к наиболее значимым факторам (в виду высокой конкуренции) относятся:
· репутация заведения, оценка результативности пройденных курсов слушателями; оценка общих ощущений, полученных во время занятий;
· стоимость услуг;
· месторасположение центра.
С одной стороны, люди желающие работать присутствуют в избытке, а с другой — работники необходимых специальностей или с необходимым уровнем того же английского языка – в дефиците.
В связи с этим, построение эффективной системы изучения иностранных языков, повышение квалификации людей в языковой сфере, отвечающей потребностям рынка труда, становится все более актуальным.
Какие барьеры и риски существует при выходе на рынок дополнительного образования, какая целевая аудитория наиболее востребована в бизнесе, ёмкость и динамика развития сегмента – читайте в аналитическом исследовании Pro-Consulting.
