Для здоровья нужно больше пить: анализ рынка функциональных напитков и изотоников Украины

Наш организм представляет собой сложную биологическую машину. Как и любая машина, он будет надежно работать только при условии надлежащего ухода и питания. Эта идея лежит в основе концепции здорового образа жизни и существования рынка функциональных напитков. Все больше украинцев употребляют их для насыщения организма углеводами, органическими кислотами, минеральными веществами и другими биологически активными компонентами, что помогает ему лучше справляться с нагрузками и противостоять неблагоприятным условиям внешней среды.

Рынок изотоников и функциональных напитков находится в Украине еще на раннем этапе своего развития. Большинство данной продукции импортного происхождения. Обесценивание национальной валюты привело к росту стоимости напитков и сокращению продаж. Так, в 2017 году объем данного рынка уменьшился на 7%. Вместе с тем, тот же самый валютный фактор способствовал увеличению отечественного производства функциональных напитков. Оно растет, начиная с 2016 года, и за счет этого по итогам 7 месяцев 2018-го зафиксировано увеличение объема рынка на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Одним из основных условий развития рынка функциональных напитков в нашей стране является повышение покупательной способности украинцев. Поэтому рост средней зарплаты, наблюдающийся в последние годы, дает позитивный сигнал его участникам.

Чтобы оценить потенциал для развития нашего рынка функциональных напитков достаточно сравнить их среднее потребление в Украине – 0,05 литра на человека в год и в Западной Европе и США – более 100 литров.

Сейчас благоприятный момент для украинских производителей для того, чтобы увеличить свою долю на рынке. Для этого необходимо не только наращивать количественные показатели выпуска, но и расширять ассортимент. В настоящее время отечественные производители выпускают только витаминные функциональные напитки, такие как Aquarte. Другие виды данной продукции завозятся из-за рубежа. Причем, это не только напитки в жидком виде, но и сухие смеси для их приготовления, например, Isotonic XXI Power, Isotonic Sea Energy, Isotonic Athletic Nutrition, ISODRINX Nutrend, Hydrate Perform Isostar, ISOTEC Scitec Nutrition, Iso Plus powder Olimp и другие. Основные объемы поставок идут из Польши, Бельгии и Испании.

Купить функциональные напитки в Украине можно как в обычных продуктовых супермаркетах – 48% от общего объема реализации, та и в специализированных торговых точках, в том числе интернет-магазинах. Отдельные виды функциональных напитков можно встретить даже на некоторых автозаправочных станциях.

Анализ рынка показывает, что дальнейшее повышение благосостояния украинского населения будет способствовать увеличению круга потребителей функциональных напитков и изотоников, а значит и росту объемов их продаж. Развитие внутреннего производства данной продукции позволит не только снизить импортную составляющую рынка, но и нарастить экспорт.

Компания Pro-Consulting подготовила для Вас короткий перечень готовых проектов на данную тему. Ознакомиться с проектами можно, перейдя по ссылкам:

• Анализ рынка функциональных напитков и изотоников Украины. 2018 год
• Анализ рынка энергетических напитков Украины. 2018 год
• Анализ рынка сладкой воды Украины. 2017 год
• Анализ рынка безалкогольных напитков Украины. 2016 год