Рынок онлайн образования в Украине – аналитический обзор

Текущая ситуация с карантинным режимом и последствиями мер, направленных на борьбу с COVID-19, обратили внимание бизнесменов, стартаперов и инвесторов на сферы бизнеса, ранее «отлеживавшиеся» на полках. Рынок дистанционного образования не стал исключением ни в Украине, ни в мире. В данном обзоре мы рассмотрим общие тренды и факторы рынка. Такие показатели, как объем и структура рынка онлайн образования в Украине, будут доступны в результатах маркетингового исследования рынка образовательных услуг.

Ознакомьтесь с типовой структурой исследования рынка

Общие показатели рынка и основные мировые драйверы

С каждым годом спрос на дистанционное и онлайн обучение растет. Многие люди становятся более самосознательными, предпочитают самосовершенствоваться и развиваться. Конкуренция на рынке труда, недоскональность школьного и университетского образования, желание получить больше знаний и быть в курсе всего, мировые тренды – все это способствует развитию рынка.

Возможно, вас заинтересует аналитика из аннотации к готовому анализу рынка частных школ Киева

По видам рынок онлайн образования можно разделить на следующие:

• дистанционное обучение;
• онлайн курсы;
• программы и курсы для самообучения (книги и пособия).

Активное развитие рынка и значительный рост спроса на онлайн образование в мире началось несколько лет назад, и сейчас аудитория таких курсов насчитывает десятки миллионов пользователей. Доля онлайн образования от общего объёма рынка составляет около 3% и оценивается в 165 млрд дол. США, и с каждым годом она увеличивается. Мировым драйвером на рынке являются США.

В Украине, несмотря на то что использовать онлайн формат начали уже давно, в целом рынок онлайн образование еще на стадии формирования. Одной из первых форм проявления такого образования стали онлайн курсы по изучению иностранных  языков. Такие услуги можно было найти в интернете еще 10 лет назад. Остальные виды начали развиваться с появлением таких платформ как Prometheus, EdEra, Coursmos и др., где желающие могут пройти онлайн курсы и в некоторых случаях даже получить сертификат. С развитием интернет технологий и появлением на рынке более современных девайсов, обучение переходит в формат с использованием мобильных приложений.

Также рекомендуем почитать аналитику из аннотации готового анализа мирового рынка мобильных игр и приложений для свиданий

Стимулами для развития рынка онлайн образования в Украине стали:

• устаревшая образовательная база. Обучение во многих ВУЗах проходит по учебникам, которые были выданы еще 20-30 лет назад. Основной причиной этому послужило как недостаточное финансирование, так и нежелание самих учебных заведений закупать новую литературу. Поэтому, многие студенты в поисках более актуальных знаний ищут онлайн – курсы;
• военный конфликт на Востоке Украины. Министерство образования начали внедрять дистанционные курсы и онлайн курсы для учеников, которые находятся на неподконтрольных территориях Украины. Это позволило им изучать школьную программу Украины для того, чтобы в дальнейшем иметь возможность успешно сдать ВНО и продолжить образование в украинских ВУЗах;
• признание некоторыми университетами дистанционного формата как отдельной формы обучения. Так, начинается разработка программ для дистанционного обучения, формируется ценовая политика, изучается спрос;
• развитие интернет технологий. Если многие студенты проходят онлайн-курсы во время стандартного учебного процесса, то в режиме изоляции спрос на них вырастет.

Основными преимуществами онлайн образования является их доступность, поскольку многие ресурсы предоставляют «знания» бесплатно и гибкий график – пользователь может проходить курсы в любое удобное для него время.

Если вы решили инвестировать в запуск или развитие бизнеса, почитайте что такое анализ рынка, и как его заказать

Популяризации дистанционного образования способствует отсутствие дополнительных финансовых расходов. Обучение в колледжах и университетах довольно дорогое. И здесь говорится не только о стоимости обучение. Помимо этого, студент тратит деньги на питание, аренду жилья, транспорт и пр., что становится несущественным при дистанционном обучении. К тому же, и стоимость такого курса в университете значительно дешевле. Основная проблема - это то, что такая форма обучения в Украине только начинает развиваться, система недосконала и требует усовершенствования, отсутствуют четкие программы. К тому же, такой вариант выбирают в основном те, кто уже имеет образование или из личных причин не может посещать университет.  

Инвестиции в развитие онлайн образования

Рынок онлайн образования быстро растет и его активному развитию способствуют привлечение инвестиций. В 2019 г. общая сумма инвестиций в Edtech (развитие технологических решений для образования) достигла 18,66 млрд дол., что на 14,2% больше, по сравнению с 2018 г. Самая большая доля приходится на США (42,9%) и Китай (21,4%). Инвесторы предпочитают вкладывать деньги в инструменты обучения на основании ИИ (искусственного интеллекта) – эта категория в структуре инвестиций занимала 19,7%, тогда как электронное обучение – 1,7%, а мобильное обучение – 15,9%.

В Украине инвестирование Edtech проходит в основном в форме создания стартапа и благотворительного сбора средств на него или привлечения инвестиций от международных венчурных фондов.

Возможно, вам также будет интересна статья о потенциале системы онлайн-бронирования туристических туров в Украине

Можно предположить, что 2020 г. будет одним из переломных для развития онлайн образования как в Украине, так и во все мире:

• во-первых, в связи с карантином, у людей появилось больше времени на самообразование. Вырастет спрос, в первую очередь, среди студентов и молодых людей, которые уже знакомы с процессом онлайн обучения, но раньше из-за постоянной оффлайн занятости на работе откладывали курсы;
• во-вторых, многие иностранные университеты начали предлагать бесплатные онлайн лекции, также некоторые библиотеки открывают доступ к своим данным, что увеличивает предложение на рынке.

Также, несмотря на то, что это временная мера, обучение для школьников было переведено в дистанционный и телевизионный формат (уроки будут в трансляции на украинских каналах).

В дальнейшем рынок продолжит развиваться. Ведь молодое поколение уже сейчас постоянно «живет в интернете», оставляя за собой эту привычку и во взрослой жизни. Проблемой останется также низкий уровень самодисциплины – несмотря на то что спрос на онлайн курсы растет, но процент их завершения остается довольно низким (около 14%, Prometheus).

Также почитайте о последствиях COVID-19 для ключевых отраслей экономики Украины

Рынок дистанционного образования так же требует глубинного исследования, как и прочие многие рынки, которые уже проанализированы в Pro-Consulting. Полноценное маркетинговое исследование рынка образовательных услуг будет проведено на заказ как уже действующими операторами данного рынка, так и теми, кто собирается вкладывать немалые деньги в запуск бизнеса в этой сфере. 

Заказать исследование вашего рынка, можно связавшись с нами по контактам, указанным на сайте. Так же высока вероятность того, что мы уже исследовали ваш рынок – проверьте наличие готового отчета в каталоге готовых проектов либо свяжитесь с нами.

Данный обзор подготовлен Пресс-центром Pro-Consulting на базе комментария генерального директора Александра Соколова