Анализ рынка слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в Украине. 2014 год

Подготовленное аналитиками Компании Pro-Consulting исследование рынка слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков содержит разнообразную структурированную информацию по рынку. В рамках общей характеристики рынка отмечено, что датой начала выпуска указанной продукции в Украине является 2007 г. и за прошедший период (до 2013 г.) доля энергетиков в общем объеме выпуска слабоалкогольной продукции изменилась на 20,0 п. п. от 6,8 %, при этом максимум имел место в 2010 г. (25,8%). Описано негативное влияние алкогольных энергетиков на организм человека. Выявлены факторы влияния на развитие изучаемого рынка и освещены его основные тенденции. Анализ компонентов емкости рынка свидетельствует, что на рынке преобладает отечественная продукция, при этом показатели экспорта пренебрежимо малы (0,2% произведенной продукции), а доля импорта растет: от 0,4% в 2009 г. до 13,0% в 2013 г. Емкость рынка в денежном выражении (в отличие от соответствующего натурального показателя) демонстрирует устойчивый рост, а вышеприведенные доли импорта здесь равняются 1,0% и 20,2%, что свидетельствует о более высокой стоимости зарубежных слабоалкогольных энергетиков. Показано, что доля рынка в денежном выражении для ключевого оператора – ГК «Новые Продукты» – составляет 79,5%, а в натуральных показателях она еще на 6,5 п. п. выше. Такое же доминирующее положение занимает выпускаемая этим оператором торговая марка Revo Alco Energy. При анализе внешнеэкономической деятельности отмечено, что вышеуказанная продукция преобладает и в структуре экспортных поставок. Что же касается направлений, то в 2012–2013 гг. прекратились поставки в Россию и практически вся продукция была направлена в Молдавию. В потоке импорта доминирует продукция под торговой маркой Jaguar, выпускаемая в России. При освещении ценового аспекта рынка показано, что в 2013 г. цены экспорта и импорта немного сократились, при этом соотношение указанных величин составило 1:1,12. Освещены инструменты рыночного продвижения продукции. Изучены каналы сбыта продукции и представлен ее ассортиментный ряд. Оценена инвестиционная привлекательность рынка. Результаты прогнозирования свидетельствуют об ожидаемом росте показателей емкости в среднесрочной перспективе при сокращении темпов прироста.

1.1. Описание рынка (история, специфика, проблемы)

1.2. Анализ тенденций развития рынка (с момента появления рынка по текущий период). Натуральное и денежное выражение.

1.3. Расчёт ёмкости рынка. Натуральное и денежное выражение.

1.4. Сегментирование рынка (оценка привлекательности сегментов)

2.1. Объемы и динамика производства в количественных показателях

2.2. Объемы и динамика производства в стоимостных показателях

3.1. Перечень основных операторов ранка и их описание (ассортиментные позиции, ценовая политика)

3.2. Структурирование операторов (по сегментам, группам, регионально)

3.3. Доли рынка операторов

4.1. Экспорт (объёмы, структура, цены, география поставок по странам)

4.2. Импорт (объёмы, структура, цены, география поставок по странам)

6.1. Динамика цен на продукцию, ценовая сегментация

6.2. Описание факторов, влияющих на формирование цен

6.3. Себестоимость продукции, рентабельность

7.1. Предпочтение потребителей относительно товара, портрет потребителя

7.2. Структурирование потребителя (по вкусам, демографическим критериям; емкостям; типу упаковки; (региональное потребление по крупнейшим региональным центрам – по наличию информации, на основании вторичной информации)

1. Основные факторы влияния на развитие рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине

2. Динамика показателей объемов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2008-2013 гг., в натуральном выражении, млн л

3. Динамика показателей объемов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2008-2013 гг., в стоимостном выражении, млн грн

4. Региональная сегментация операторов рынка слабоалкогольных энергетиков в Украине

5. Необходимые процедуры для прохождения таможенного контроля при импорте слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков

6. Пример телевизионной рекламы

7. Затраты на размещение наружной рекламы*

8. Затраты на размещение рекламы в печатных изданиях (без учета НДС)*

9. Ассортиментный ряд слабоалкогольных энергетических напитков «Revo Alco Energy»

10. Ассортиментный ряд слабоалкогольных энергетических напитков «Jaguar»

11. Ассортиментный ряд слабоалкогольных энергетических напитков «Red Devil»

12. Ассортиментный ряд слабоалкогольных энергетических напитков «Ten Strike»

13. Общий SWOT-анализ на украинском рынке алкогольных энергетических напитков

14. Ключевые факторы успеха на рынке алкогольных энергетических напитков

15. Риски на рынке слабоалкогольных энергетических напитков Украины

1. Доля слабоалкогольных энергетических напитков в общей структуре производства слабоалкогольных напитков в Украине в 2007-2013 гг., в натуральном выражении, %

2. Динамика объемов производства слабоалкогольных напитков в Украине в 2007-2013 гг. в натуральном выражении, млн. л

3. Динамика объемов производства пива в Украине в 2007-20013 гг. в натуральном выражении, млн. л

4. Динамика основных показателей рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в натуральном выражении в 2009-2013 гг., %

5. Динамика основных показателей рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в денежном выражении в 2009-2013 гг., %

6. Динамика показателей объемов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2008-2013 гг., в натуральном выражении, млн л

7. Динамика показателей объемов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2008-2013 гг., в стоимостном выражении, млн грн

8. Сегментация рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в разрезе происхождения продукции, в 2008-2013 гг. в натуральном выражении, %

9. Сегментация рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в разрезе происхождения продукции, в 2008-2013 гг. в денежном выражении, %

10. Сегментация рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в разрезе производителей в 2008-2013 гг. в натуральном выражении, %

11. Сегментация рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в разрезе производителей в 2008-2013 гг. в денежном выражении, %

12. Объемы производства слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2007-2013 гг., в натуральном выражении, млн. л

13. Объемы производства слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2007-2013 гг., в стоимостном выражении, млн. грн

14. Сегментация операторов рынка слабоалкогольных энергетиков в Украине в разрезе видов деятельности

15. Структура операторов рынка слабоалкогольных энергетических напитков Украины в разрезе объемов реализации продукции, в натуральном выражении

16. Доли операторов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2012-2013 гг. в натуральном выражении, % и млн л

17. Доли операторов рынка слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2012-2013 гг. в стоимостном выражении, % и млн грн

18. Динамика экспорта слабоалкогольных энергетических и тонизирующих напитков из Украины по итогам 2009-2013 гг, в натуральном выражении, млн л

19. Динамика экспорта слабоалкогольных энергетических и тонизирующих напитков из Украины по итогам 2009-2013 гг, в денежном выражении, млн грн

20. Динамика импорта слабоалкогольных энергетических и тонизирующих напитков в Украину по итогам 2008-2013 гг, в натуральном выражении, млн л

21. Динамика импорта слабоалкогольных энергетических и тонизирующих напитков в Украину по итогам 2008-2013 гг., в денежном выражении, млн грн

22. Структура импорта слабоалкогольных энергетиков по ТМ  в Украину по итогам 2012-2013 года, %

23. Динамика производственных цен на слабоалкогольные энергетики в Украине в 2008-2013 гг, % грн/л

24. Динамика импортных цен на продукцию по итогам 2008-2013 гг, % грн/л

25. Динамика экспортных цен на продукцию по итогам 2008-2013 гг, % грн/л

26. Структура затрат на производство слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в Украине, %

27. Региональная структура расположения потенциальных потребителей слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в областных центрах Украины в возрасте 15-25 лет, тыс. чел.

28. Структура населения страны по состоянию на 1 января 2014 г. в разрезе возрастных групп

29. Структура реализации слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в разрезе объема тары, %

30. Структура реализации слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в разрезе типа тары в 2013 г., %

31. Структура факторов, влияющих на выбор продукции, %

32. Структура потребления слабоалкогольных энергетических напитков в Украине в 2013 г., %

33. Региональная структура затрат среднестатистической семьи на алкоголь в месяц по итогам 2013 гг., %

34. Структура сбыта продукции на внутренний и внешний рынки по итогам 2009-2013 гг, %

35. Структура каналов сбыта слабоалкогольных энергетиков и тонизирующих напитков в Украине, %

36. Прогноз емкости рынка алкогольных энергетических напитков в Украине в 2014-2016 гг., в натуральном выражении, млн л

37. Прогноз емкости рынка алкогольных энергетических напитков в Украине в 2014-2016 гг., в денежном выражении, млн грн