Ученье – свет. Анализ рынка книжной продукции в Украине
«Книги – источник знаний». Эта классическая фраза поменяла в наше время свою формулировку на «Источник знаний – интернет». Цифровые носители активно меняют нашу жизнь и способы получения информации. Однако, как и с появлением телевиденья возникал вопрос: «А будут ли люди ходить в кинотеатры?», аналогичные сомнение были и на рынке книжной продукции. Статистика говорит, что книги выжили, но то, что развитие печатных изданий мало того, что остановилось – оно продолжает активно сокращаться.
Еще в начале 21-го века в украинских семьях около 70% родителей читали своим чадам книги вслух. На сегодня же – таких ячеек общества только 7%, а ведь как утверждают психологи – совместное чтение улучшает взаимоотношения родителей и детей. Во время совместного чтения устанавливается особая связь, взаимопонимание между родителями и детьми, которое невозможно добиться ни при семейном просмотре телевизора и других похожих развлечениях. Кроме того, чтение книг помогает лучше справляться с учебной нагрузкой, развивает творческие способности и улучшает память. К сожалению, 10-ти кратное уменьшение таких семейных чтений – факт на лицо, а еще 15 лет назад в нашей стране за год печатали 4 книги на 1 взрослого или маленького украинца.
Только за последние два года количество изданий в Украине сократилось на 25%, а совокупный тираж украинской книжной продукции упал на 48%.
Динамика изменения книжной продукции в Украине в 2013-2015 гг.
Источник: по данным Книжной палаты Украины, оценка Pro-Consulting
Если говорить об украинском книжном рынке с точки зрения бизнеса – стоит признать, что он монополизирован российской продукцией. Около 80% рынка занято продукцией российских издательств.
Как не иронично это звучит с учетом нынешней ситуации в Украине – но нам есть чему поучиться у соседей. Здесь в 1995 году был принят закон о льготах, стимулирующих выпуск печатной продукции: все субъекты издательского дела, в том числе и производители бумаги, логисты освобождались от НДС и налога на прибыль. Дополнительным стимулом был установленный единый минимальный тариф по пересылки книг. Льготный режим по налогам помог российским изданиям быстро набрать обороты и начать завоевание украинского рынка книжной продукции.
С учетом нынешней политической и военной ситуации во взаимоотношениях с Россией – украинское книгоиздательство начинает понемногу оживать. Из-за падения рубля и частичного вымещения иностранной продукции, переводы зарубежных книг, напечатанные в Украине, стали на 10–40% дешевле, чем аналогичные издания из других стран. Однако глобального замещения иностранной продукции пока что не происходит.
В списке санкций против российских товаров книги не попали, однако такой вариант возможен. Он основывается на законе о санкциях от 10.09.14, согласно которому РНБО имеет право ограничивать торговые операции с РФ в ответ на военную агрессию. Это не значит, что стоит запрещать книги иностранных авторов, но, во-первых: они должны быть разумны с точки зрения национальной безопасности и, во-вторых: эти книги вполне могут издаваться на производственных площадях самой Украины, поддерживая, таким образом, отечественного производителя и государственный бюджет.
Сегодня украинцы готовы покупать отечественную книгу, но готовы ли украинские издательства воспользоваться этим преимуществом? Со времен СССР устоялось убеждение, что это чуть ли не зазорно – зарабатывать на книгах. С точки зрения бизнеса – это вполне нормальное явление. Никто уже особо не ожидает поддержки со стороны государства и поэтому для развития рынка книжной продукции нужны частные инициативы. Если же Родина не забудет о пользе книг и оставит льготы, которые не просто позволят поддержать на плаву издательство книг, но и развивать его, выстраивать систему распространения книг, пропагандировать культуру чтения – тогда у книжной продукции в Украине еще есть шансы на жизнь.
В государстве не существует программ, популяризирующих культуру чтения. Это совсем не радует, так как чтение книг помогло бы решить хотя бы часть нынешних проблем в стране. Мы настолько отвыкли читать книги, что уже забыли, что это уменьшает стресс, помогает бороться с депрессией и финансовыми проблемами– 43% не читающих людей живут за чертой бедности, когда среди читателей таких всего 4%.
Читающие люди более активно участвуют в культурных и общественных организациях, проявляет интерес к развитию не только себя, как личности, но и страны в целом, что, согласитесь, совсем бы не помешало в нынешней обстановке.
Более подробно с исследованиями рынка печатной продукции можно ознакомится в электронной базе "Анализ рынков" http://pro-consulting.ua/base/
