Аналитическое исследование рынка ювелирных изделий: украинские и общемировые тенденции

Согласно статистическим данным, в 2013 году объем производства клейменых ювелирных в Украине составлял 46,26 тонн. В 2014 году объем клеймения снизился на 17% (до 38,56 тонн). Согласно данным Счетной Палаты Украины, 40% рынка клейменых ювелирных изделий в нашей стране на сегодняшний день находится в тени. 

Эксперты отрасли выделяют несколько ключевых причин падения показателей рынка ювелирных изделий в Украине. К главным среди них стоит отнести: 

• дефицит сырья на предприятиях в связи с недостатком финансовых средств;

• постановление НБУ №160 об ограничении продажи драгоценных металлов;

• валютные колебания и неустойчивость курса;

• падение продаж ювелирных изделий из-за потери оккупированных территорий на востоке страны и аннексии Крыма;

• падение доходов населения и, как следствие, отсутствие свободной денежной массы;

• экономический кризис, приведший к падению как спроса на ювелирные изделия, так и объемов их производства.

Рассматривая рынок ювелирных украшений Украины и анализируя его основные тренды, необходимо также учитывать состояние мировой отрасли. С этой целью мы детальнее рассмотрели текущую ситуацию в ряде стран, в которых также было зафиксировано падение показателей рынка драгоценностей. 

Так, в 2014 году в мире было продано ювелирных украшений на сумму $157 млрд. Наибольший процент продаж пришелся на долю КНР – 51,4%. 

В общем и целом, стоит отметить, что болгары, как правило, не покупают большое количество ювелирных украшений, а делают подобные приобретения только по необходимости. В связи с удорожанием золота, в Болгарии отмечается повышение спроса на бижутерию. В то же время, ювелирные ателье вынуждены закрываться из-за падения продаж. Кроме того, на рынок начали поставляться золотые украшения низкого качества турецкого и китайского производства. 

Согласно данным Союза ювелиров Болгарии, в мае 2016 года продажи золотых ювелирных украшений в стране упали на 20% по сравнению с маем 2015 года. Основной причиной является сокращение доходов населения.

В связи с переходом страны к рыночной экономике, в Румынии в последние несколько лет наблюдается повышенный спрос на ювелирные изделия, что, в свою очередь, привело к появлению новых ювелирных заводов и розничных продавцов. К другим факторам всплеска активности на рынке стало вхождение страны в ЕС и проведенная в 2004 году ювелирная реформа, отменившая оплату услуг ломбардов в операциях по продаже драгоценных металлов. Вместе с тем, рынок ювелирных изделий Румынии пережил резкое падение из-за притока нелегальных ювелирных изделий из ЕС, но с ростом экономики страны ситуация изменилась. Сегодня в сегменте функционируют такие мировые производители как Pandora, Richemont и другие.

Согласно данным Ассоциации ювелиров Румынии, объемы продаж ювелирной продукции в небольших магазинах упали с 15 тонн в 2007 году до 5 тонн в 2014 году. Но, в результате либерализации и повышения экономической активности, значительно выросли продажи на черном рынке. 

В Турции в 2016 году общий объем продаж ювелирных изделий продемонстрировал падение на 15%. Главными причинами сокращения стали:

• рост цен на золото;

• политическая нестабильность в стране.

Террористические атаки, произошедшие в Анкаре и Стамбуле, и финансовый кризис 2009-2010 годов тоже отразились на спросе – под давлением оказались небольшие магазины.