Анализ рынка функциональных напитков и изотоников Украины. 2018 год

Аннотация к анализу рынка:

Аналитиками компании был проведён анализ производства, импорта и экспорта на рынке функциональных напитков и изотоников в Украине за 2016-7 мес. 2018 года. Анализ производства показал, что отечественное производство занимает незначительную часть. Были также установлены объемы отечественного производства, доли основных отечественных производителей, а также география их импорта. В отчете также приведены доли импорта в разрезе основных видов продукции и операторов.
В ходе исследования было установлено, что украинские потребители употребляют значительно меньше функциональных напитков, чем жители Европы. Объем потребления данной продукции на одного жителя Украины составляет около 0,05 литра в год. Для сравнения, в Европе и США этот показатель превышает 100 литров на одного жителя. Это свидетельствует о больших перспективах роста данного рынка в Украине.
На динамику потребления функциональных вод оказывает рост доходов населения. В течение 2015-2017 годов доходы населения увеличивались со средними темпами 12% в год. Рост доходов населения приводит к увеличению потребления функциональных напитков.

Динамика средней месячной зарплаты в 2015-2017 гг. на одно домохозяйство, грн.
Источник: по данным Государственной службы статистики Украины, оценка Pro-Consulting

Украинский рынок функциональных напитков находится в состоянии востановления (после снижения в 2017 году). Об этом свидетельствует динамика развития последних лет. В 2017 году объем рынка снизился на 7%. За 7 месяцев 2018 года рынок вырос на 8% (в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года). В основном рост произошел за счет увеличения объемов производства. Экспорт и импорт функциональных напитков в течении указанного времени, наоборот, снизился.
Сильную конкуренцию функциональным напиткам в жидкой форме составляют напитки в виде сухих смесей (перед употреблением разбавляются с водой). Примерами таких сухих напитков являются: Isotonic XXI Power, Isotonic Sea Energy, Isotonic Athletic Nutrition, ISODRINX Nutrend, Hydrate Perform Isostar, ISOTEC Scitec Nutrition, Iso Plus powder Olimp и другие. Основным преимуществом сухих функциональных напитков – это отсутствие необходимости транспортировать большие объемы жидкости (которая входит в состав любого напитка), что уменьшает затраты на транспортировку и хранение.
В течение анализируемого периода рынок функциональных напитков Украины демонстрирует рост. Среди основных причин данной тенденции следует выделить увеличение внутреннего потребления на фоне восстановления экономического роста в Украине и благосостояния ее населения.
Отечественное производство функциональных напитков развито незначительно. Поэтому данный рынок формируется в основном за счет импорта. Основными импортерами являются торговые сети, украинские филиалы мировых производителей напитков и специализированные компании (занимающиеся поставками органических и витаминных напитков). В разрезе видов продукции основную долю занимают витаминные напитки. Основные объемы импорта поступают из Польши, Бельгии, а также Испании.

Детальное содержание:

1. Анализ тенденций развития рынка в 2016-2018 (история развития, специфика, проблемы, факторы влияния на рынок)
2. Общие показатели рынка. Расчёт емкости рынка (производство + импорт – экспорт) в натуральных и денежных показателях
3. Сегментация рынка (по назначению: спортивные / для похудения / витаминные)
4. Производство функциональных напитков и изотоников в Украине в 2016 – 7 мес. 2018 гг. в натуральных и денежных показателях
5. Основные операторы рынка
5.1. Перечень и описание основных операторов рынка (импортеры и производители)
5.2. Сегментация операторов (по торговым маркам, видам, типам упаковке, объемам упаковки, каналам сбыта)
5.3. Доли основных операторов рынка (по объемам производства и импорта)
6. Внешняя торговля на рынке
6.1. Экспорт продукции в 2016-2018 * (объемы, структура, цены, география поставок по странам, основные экспортеры)
6.2. Импорт продукции в 2016-2018 * (объемы, структура, цены, география поставок по странам, основные импортеры)
7. Средние розничные цены на изотоники и функциональные напитки (приведение к ценам с НДС за одну единицу в перерасчете)
8. Каналы сбыта продукции (перечень, описание, преимущества и недостатки каналов; структурирование и оценка долей каналов сбыта по торговым маркам)
9. Преимущества потребителей касательно продукции, портрет потребителя (через анализ поисковых запросов, Google-analytics, отзывов на сайтах и сообщениях на форумах – данные за полом, возрастом и преимуществами – по наличию информации в открытых источниках)
10. Выводы и рекомендации. Прогнозные показатели развития рынка в 2018-2020 гг.
11. Инвестиционная привлекательность отрасли
11.1. SWOT – анализ рыночного направления
11.2. PEST - анализ рыночного направления
11.3. Риски и барьеры выхода на рынок
11.3.1. Построение карты рисков на рынке

Перечень таблиц:

1. Основные показатели рынка функциональных напитков в Украине за 2016 – 7 мес. 2018, в натуральном выражении (тыс. дал)
2. Основные показатели рынка функциональных напитков в Украине за 2016 – 7 мес. 2018, в денежном выражении (тыс. грн)
3. Основные показатели рынка функциональных напитков в Украине за 2016 – 7 мес. 2018, в денежном выражении (тыс. $)
4. Основные операторы рынка функциональных напитков в 2016 – 7 мес. 2018 года
5. Сегментация операторов рынка (по ТМ, видам, типу и объему упаковки, каналам сбыта)
6. Динамика средних экспортных цен на функциональные напитки за 2016-7 мес. 2018, грн/литр
7. Динамика средних импортных цен на функциональные напитки в Украине за 2016-7 мес. 2018 г., грн/литр
8. Средние розничные цены на функциональные напитки (с НДС), грн за единицу товара
9. Оценка каналов сбыта по торговым маркам (7 мес. 2018), %
10. Статистика поисковых запросов в Украине за период (сентябрь 2017 – август 2018), в натуральных показателях (тыс. запросов)
11. Всеукраинский календарь пробегов в 2018 году
12. Календарь пробегов Киева в 2018 году
13. SWOT-анализ рынка функциональных напитков Украины
14. PEST – анализ рынка функциональных напитков Украины
15. Сегментация рыночных рисков
16. Карта рисков для рынка функциональных напитков в Украине

Перечень графиков и диаграмм:

1. Динамика средней месячной зарплаты в 2015-2017 гг. на одно домохозяйство, грн
2. Сегментация рынка функциональных напитков (спортивные, изотоники, витаминные), в натуральном выражении (%)
3. Сегментация рынка функциональных напитков (отечественные, импортные), в натуральном выражении (%)
4. Динамика производства функциональных напитков в Украине в 2016-7 мес. 2018 года, в натуральных показателях (тыс. дал)
5. Динамика производства функциональных напитков в Украине в 2016-7 мес. 2018, в денежных показателях (тыс. грн)
6. Динамика производства функциональных напитков в Украине в 2016-7 мес. 2018, в денежных показателях (тыс.$)
7. Доли основных операторов в 2016-7 мес. 2018 (по объемам производства и импорта), %
8. Динамика экспорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018, в натуральных показателях (тыс. дал)
9. Динамика экспорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018 г., в денежных показателях (тыс.$)
10. Структура экспорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018 г., в натуральных показателях (%)
11. География экспорта функциональных напитков из Украины за 2016-7 мес. 2018 г. (ТОП-5 стран), %
12. Экспортеры функциональных напитков из Украины за 2016-7 мес. 2018 г, %
13. Динамика импорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018, в натуральных показателях (тыс. дал)
14. Динамика импорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018 г., в денежных показателях (тыс.$)
15. Структура импорта функциональных напитков в Украину в 2016-7 мес. 2018 г., в натуральных показателях (%)
16. География импорта функциональных напитков из Украины за 2016-7 мес. 2018 г. (ТОП-5 стран), %
17. ТОП-10 импортеров функциональных напитков в Украину за 2016-7 мес. 2018 г, %
18. Каналы сбыта функциональных напитков
19. Структура поисковых запросов в Августе 2018 года разрезе устройств (мобильные, другие)
20. Прогноз роста средней заработной платы за месяц в Украине в 2018-2020 гг., в натуральном выражении (грн)
21. Прогноз развития рынка функциональных напитков Украины в 2018-2020 гг., в натуральном выражении (тыс. дал)