Обзор рынка светодиодных бордов Киева. 2021 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting подготовила исследование рынка светодиодных бордов Киева в 2021 г. В ходе исследования было проанализировано количество щитов в Киеве, по запросу и на основании открытых источников: определены основные тенденции на рынке, проблемы развития. Аналитиками компании было проведено распределение светодиодных щитов на сегменты и выделено их доли. Также рассмотрели основных операторов рынка. Было проведено сегментирование светодиодных бордов в разрезе видов по размерам и по географии размещения с ценами. Также было рассмотрено заполняемость аренды помесячно и условия размещения видеороликах на бордах с ценами.
Наружная реклама все еще остается популярным каналом продвижения, несмотря на популяризацию digital инструментов продвижения. Вместе с этим и меняются тенденции спроса на размещение наружной рекламы, набирают популярности конструкции со встроенной подсветкой и видеоборды, это значительно сокращает затраты на полиграфические услуги, монтаж и прочее, а вот популярность традиционных щитов и призматронов падает.
Тенденции на рынке щитов в Киеве:
• Популяризация видеобордов и цифровых панелей;
• Сезонность спроса;
• Ограничения по наружной рекламе в историческом центре Киева;
• Популяризация full-service агентств, которые работают по принципу полного цикла;
• Поглощение крупными операторами рынка более мелких.
Всего в настоящее время по Киеву доступно 10068 плоскостей, из которых 4977 светодиодных. К светодиодным бордам относятся следующие виды:
• Скролл/Ситиборд – конструкция наружной рекламы чаще всего формата 3,7 на 2,7 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются.
• Скролл/Ситилайт – конструкция наружной рекламы чаще всего формата 1,2x1,8 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются.
• Ситилайт – отдельно стоящие конструкции, с внутренней подсветкой, с размером рекламной поверхности чаще всего 1,2х1,8 м;
• Экран/Видеоборд – мониторы, которые транслируют видеоролики по слотам.
• Беклайт – рекламная конструкция с внутренней подсветкой. Изображение изготовлено на прозрачной банерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса.
• Суперсайт/Мегаборд – Отдельностоящие крупноформатные рекламные щиты. Стандартные размеры - 12х5м - юнипол, 15х5м - суперсайт. Устанавливаются на основных магистралях города и имеют подсветку.
В настоящее время наиболее популярными по Киеву являются три размера бигбордов: 2,32x3,14м, 1,2x1,8м и 3x6м. Но для разных видов бордов предусмотрены и разные размеры. Для беклайтов наиболее популярный размер - 4x8м, для ситилайтов - 1,2x1,8м, для скрроллов - 2,32x3,14м, для мегабордов 12x4м, а для видеобордов - 3x6м.
В основном билборды размещаются в оживленных местах трасс и магистралей. В этом случае рекламные щиты становятся максимально доступными и наглядными для водителей и пассажиров, неся необходимую информацию с максимальным охватом целевой аудитории. Таким образом наиболее популярными местами локации бигбордов по Киеву являются длинные проспекты и бульвары, а также набережные и окружные дороги. В большинстве своем отдельностоящие рекламные щиты устанавливаются перпендикулярно дорогам, а также в местах их пересечения, на разделительных полосах.
Разные виды бигбордов также распределены неравномерно. К примеру, больше всего ситилайтов по Киеву в Подольском районе, видеобордов – в Голосеевском, а скроллов/ситибордов – в Соломенском, это связано с разделениями на зоны с ограничениями, действующими по Киеву.
Есть некоторые принципы расположения разных видов бигбордов по Киеву. Размещение рекламы вдоль дорог, возле торгово-развлекательных центров и в местах большого скопления людей считается самым выигрышным вариантом, потому бигбордов в таких местах больше всего и по цене они гораздо дороже.
На ценообразование аренды бигбордов влияют такие факторы:
• ориентация конструкции;
• тип конструкции;
• заметность;
• контакт с аудиторией;
• особенности района расположения.
Статистика заполняемости аренды светодиодных бордов на будущие 6 месяцев указывает на то, что по Киеву достаточно невысокая заполненность бордов, есть большое количество свободных плоскостей.

Всего в Киеве 661 видеоборд, стоимость которых зависит от размеров и расположения, а также количества выкупаемых слотов. Стоимость размещения рекламы зависит от расположения и количества показов в месяц.
 

Детальное содержание:

1.Количество щитов в Киеве, по запросу и на основании открытых источников
2.Перечень ключевых конкурентов на данном рынке (какими площадями они располагают, виды щитов, услуги), по запросу и на основании открытых источников
3.Размеры установленных щитов и их количество, на основании данных операторов рынков
4.Места размещения на карте (адрес, описание месторасположения
5. Заполняемость аренды помесячно (прошедшие 6 месяцев, бронь-оплата на будущие 6 месяцев), по запросу операторам рынка и на основании открытых источников
6.Стоимость размещения рекламных роликов на этих щитах, по запросу и на основании открытых источников
7.Длинна размещаемых роликов на экранах, по запросу и на основании открытых источников

Перечень таблиц:

1. Сегментация светодиодных бордов по видам по Киеву в августе 2021 года в натуральном выражении, шт;
2. Перечень и характеристики основных операторов рынка наружной рекламы по Киеву;
3. Количество светодиодных бордов по размерам по Киеву в августе 2021 года в натуральном выражении, шт;
4. Сегментация светодиодных бордов по видам и районам Киева в августе 2021 года в натуральном выражении, шт;
5. География размещения и цены светодиодных бордов по видам и районам Киева в августе 2021 года в денежном выражении, грн/мес;
6. Заполняемость аренды бордов по видам помесячно в Киеве на август 2021 – январь 2022 гг в натуральном выражении, шт;
7. Расчёт количества рекламных показов в месяц в зависимости от длительности рекламного блока в натуральном выражении, кол-во показов;
8. Стоимость аренды бордов по размерам в Киеве на август 2021 года в денежном выражении, грн/мес;
9. Диапазон цен аренды видеобордов по размерам и районам в Киеве на август 2021 года в денежном выражении, грн/мес.

Перечень графиков и диаграмм:

1. Сегментация светодиодных бордов по районам Киева в августе 2021 года в натуральном выражении, % от общего количества светодиодных бордов;
2. Заполняемость аренды В Киеве на август 2021 год в натуральном выражении, % от общего количества светодиодных бордов.