Анализ рынка чая в Украине. 2022 год
| Дата подготовки: | Октябрь 2022 года |
| Количество страниц: | 48, Arial, 1 интервал, 10 кегль |
| Графиков и диаграмм: | 20 |
| Таблиц: | 19 |
| Способ оплаты: | предоплата |
| Способ получения: | электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде |
| Язык отчета: | украинский, русский, английский |
- Вы можете заказать актуализацию или адаптацию данного отчета под ваши цели и задачи, а также приобрести часть отчета (не менее 50%) по более доступной цене
- Не нашли исследование вашего рынка? Свяжитесь с нашими консультантами - перейти в контакты
- Так же вы можете заказать бизнес-план для вашей бизнес-идеи
Аннотация к анализу рынка:
Компания Pro-Consulting подготовила исследование рынка чая в Украине за 2017 – 8 мес. 2022 года.
Рынок чая в Украине был относительно стабильным до начала полномасштабного вторжения россии в Украину. Производство (фасовка) чая в Украине увеличивалось в объемах, в то время как объемы импорта снижались. Ежегодно эксперты фиксировали увеличение объемов продаж в 5-10%. В основном, это было связано с повышением потребительских цен.
Структура потребления чайной продукции в зависимости от ее вида, по данным операторов рынка, была такой: черный чай предпочитали 68% населения Украины, на зеленый чай приходится 17% потребления, на ароматизированный – 8%, фруктовый чай занимает 7% структуры потребительских предпочтений, травяной – 4%, и еще 3% приходятся на чаи специального назначения.
Весь объем чая из чайных листьев иностранного происхождения – украинские производители только фасуют продукцию под своими торговыми марками, потому что климатические условия страны непригодны для выращивания чая. На территории Украины может расти только травяной чай, большинство из которого выращивают в Карпатском регионе.
На рынке чая Украины в 2021 году было представлено более 100 торговых марок, что значительно усложняет процесс выбора потребителями определенной марки чая.
Главными факторами перехода потребителей на продукцию новых брендов становятся недовольство качеством напитка, поиск идеального чая, а также качественно построенная рекламная кампания производителя. Подробное исследование брендинга и рекламы поможет компании лучше понять потребности потребителей и как позиционировать свой товар, какую стратегию маркетинга использовать.
Потребительская база чая продолжала расширяться в течение 2021 года, поскольку все больше потребителей стали интересоваться новыми и потенциально незнакомыми видами чая, особенно фруктовым/травяным чаем. Это открыло возможности для всех игроков в этой категории, как следствие, некоторые импортеры начали выпускать чаи под своей собственной торговой маркой, как например АТБ-маркет выпустил частную торговую марку под именем Tea Legend.
После 24 февраля 2022 года определенная доля производителей чая прекратила свою деятельность из-за близости расположения к местам боевых действий. Одной из таких компаний была Ахмад, ведь ее фабрика расположена в Харьковской области. Компания смогла возобновить поставки своей продукции только в середине лета 2022 года. К середине весны ситуация поставок чайной продукции на прилавки магазинов в разных регионах страны была затруднена из-за нарушения функционирования некоторых логистических связей, вызванного войной.
Детальное содержание:
1. Общая характеристика рынка
1.1 Анализ тенденций развития рынка (факторы влияния, проблемы развития)
1.2 Общие характеристики рынка, расчет емкости рынка в 2017 - 8 мес. 2022 в натуральном и денежном выражении
1.3 Сегментация и структурирование рынка (по видам, происхождению)
2. Производство продукции в 2017 - 8 мес. 2022 г.
3. Основные операторы рынка (производители и импортеры)
3.1 Список основных операторов рынка и их структурирование (общая информация, виды деятельности и специализация; торговые марки и ассортимент, представленность в каналах сбыта)
3.2 Доли рынка основных операторов рынка
4. Внешняя торговля
4.1. Экспорт чая из Украины в 2017-8 мес. 2022 г. (объемы, структура, география, доли экспортеров)
4.2. Импорт чая в Украину в 2017-8 мес. 2022 г. (Объемы, структура, география, доли импортеров)
5. Ассортимент и ценообразование на рынке
5.1. Ассортимент продукции в зависимости от тары, размера коробки
5.2. Средние текущие цены на продукцию
6. Брендинг и реклама (анализ позиционирования конкурентов на рынке, присутствие в каналах продвижения)
6.2 Выводы и рекомендации по применению интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке чая
7.1. Предпочтения потребителей по товару, портрет потребителя
7.2. Структурирование и сегментация потребления
7.3. Степень удовлетворенности потребителей
8. Каналы сбыта продукции (описание и оценка структуры продаж по каналам)
9. Выводы. Прогнозные показатели
9.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
9.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2022-2025 гг.
Перечень таблиц:
1. Емкость рынка чая в Украине в 2017-8 мес. 2022 года, в натуральном выражении, тыс. тонн
2. Емкость рынка чая в Украине в 2017-8 мес. 2022, в денежном выражении, млн. грн
3. Основные операторы рынка чая в Украине
4. Матрица ассортимента продукции по ее виду и типу упаковки, шт.
5. Средние текущие цены на черный чай, грн.
6. Принадлежность чайных ТМ основным операторам чая в Украине
7. Результативная таблица применения ИМК на рынке чая
8. Использование каналов рекламы на рынке чая в Украине среди основных операторов
9. Сравнительная таблица применения ТВ-рекламы (видео-рекламы) операторами рынка чая по брендам
10. Динамика объема телевизионной и digital медиа рекламы Украины 2021-2022 гг.
11. Сравнительная таблица применения инструментов интернет-рекламы на рынке чая по брендам
12. Динамика объема OOH Media, радиорекламы, в печати, в кинотеатрах в Украине 2021-2022 гг.
13. PR-деятельность основных операторов рынка и их сотрудничество со СМИ
14. Анализ присутствия операторов рынка чая в онлайн-каналах коммуникации
15. Анализ активности операторов рынка в онлайн каналах коммуникации
16. Анализ использования стимулирования сбыта операторами рынка чая по брендам (ТОП-8 компаний)
17. Сравнительная таблица использования прямого маркетинга основными операторами рынка чайной продукции
18. Анализ брендинга основных операторов рынка чая
19. Список и описание отраслевых выставок и их участников
Перечень графиков и диаграмм:
1. Сегментация рынка чая по его видам в Украине в 2021 году
2. Доля торговых марок чая на рынке Украины в 2021 году
3. Сегментация рынка чая в Украине по происхождению в 2020 году, в натуральном выражении, %
4. Производство чая в 2017 - 8 мес. 2022 года в натуральном выражении, тыс. тонн
5. Производство чая в 2017 - 8 мес. 2022 в денежном выражении, млн. грн
6. Доли операторов рынка чая в Украине в 2021 году, в денежном выражении, %
7. Динамика экспорта чая из Украины в 2017 - 8 мес. 2022 г., тыс. тонн
8. Динамика экспорта чая из Украины в 2017 - 8 мес. 2022 г., млн. грн
9. География экспорта чая из Украины в 2017 - 8 мес. 2022г., %
10. Доли экспортеров чая в Украине в 2017 - 2021 г., %
11. Сегментация импорта чая в Украину в 2021 году по назначению, в натуральном выражении, %
12. Динамика импорта чая в Украину в 2017 -8 мес. 2022 г., в натуральном выражении, тыс. тонн
13. Динамика импорта чая в Украину в 2017 – 8 мес. 2022 г., в денежном выражении, млн. грн
14. География импорта чая в Украину в 2017 - 8 мес. 2022г., %
15. Доли импортеров чая в Украину в 2017 - 2021 г., %
16. Предпочтения потребителей по брендам на рынке чая (ТОП-10) в 2021 году
17. Структурирование потребителей по местам, где покупается продукция
18. Структура продаж по каналам сбыта (розничная торговля) через магазины на рынке чая в Украине
19. Динамика средних импортных цен на нефасованный чай в Украине в 2017-2022 гг., грн/кг
20. Прогноз объема рынка чая в Украине в 2022-2025 годах, в натуральном выражении, тыс. тонн
