Анализ рынка табака для кальянов в Украине. 2019 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting подготовила исследование рынка табака для кальянов в Украине. В ходе исследования был проведён анализ объёма рынка табака для кальяна в Украине с выделением доли теневого рынка и его оценкой. Аналитиками компании был осуществлён анализ производства и внешней торговли на рынке табака для кальяна, определены основные игроки рынка. Также был осуществлён анализ потребительских предпочтений и объёма потребления табака для кальяна в Украине; построен прогноз развития рынка на несколько лет.
Украинский рынок табака для кальяна фактически полностью состоит из нелегального табака. Объём легального рынка составляет только около 1,5%. К основным тенденциям, которые присущи украинскому рынку табачной смеси для кальяна следует отнести:
- Незначительные объёмы легального отечественного производства на рынке;
- Увеличение стоимости импортной продукции, как следствие роста валютного курса;
- Преобладание теневого сектора на рынке;
Рост теневого рынка связан с повышением акцизов на табачную продукцию, которые привели к увеличению цен и на табак для кальяна.
Также негативное влияние на исследуемый рынок оказала инфляция и производство дешевых заменителей, которые являются альтернативой для дорогих табачных смесей для кальяна.
В целом же, украинский сегмент табака для кальяна развивается под воздействием целого ряда факторов. Первый из них – это, конечно же, состояние экономики. В 2015-2017 гг. страна пережила значительный экономический спад, девальвацию гривны и снижение доходов граждан, начав восстанавливаться только в 2018 г. (в натуральном выражении). Кроме того, на состояние отрасли влияют, как уже было отмечено выше, доходы населения. Украинцы вынуждены экономить и сокращать расходы на развлечения, в том числе – и на покупку табака иностранных производителей. Третьей причиной невысокого спроса на табак для кальяна в Украине является слабая активность внутренних игроков сегмента. Этому способствует ограниченность каналов продвижения (в силу специфики товара), а также наличие на рынке нескольких крупных игроков, что снижает уровень конкуренции.
Рост теневого рынка связан с повышением акцизов на табачную продукцию, которые привели к увеличению цен и на табак для кальяна.
Также негативное влияние на исследуемый рынок оказала инфляция и производство дешевых заменителей, которые являются альтернативой для дорогих табачных смесей для кальяна.

Существует ряд нелегальных производителей. Несмотря на длительность во времени, процесс производства не сложен, что позволяет мелким компаниям заниматься изготовлением табака и его продажей на черном рынке. Так, почти ежемесячно службы ГФС задерживают незаконных производителей ядовитого табака для кальянов, которые реализовывают его через заведения и Интернет-магазины. Учитывая обороты на официальном рынке, годовой объем производства таких компаний может составлять до 2 тонн.
Кальянная индустрия имеет широкую популярность в Украине. Основная целевая аудитория – это студенты и работающие люди, возрастом от 18 до 35 лет, полные энергии, занимающие активную жизненную позицию, которые предпочитают проводить вечера в интересной компании, общаясь и играя в интеллектуальные игры. Они не употребляют алкоголь, не любят шумные заведения, но любят курить кальян. 

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка табака для кальянов в Украине в 2017-2019 гг.
1.1. Описание и тенденции развития рынка (особенности, факторы влияния, тренды, проблемы рынка)
1.2. Расчёт ёмкости рынка табака для кальянов в 2017-2018 гг. (6 мес. 2019 – оценка), а также расчет общего объема потребления табака для кальяна в исследуемом периоде. Оценка теневого рынка табака для кальянов.
1.3. Сегментация и структурирование рынка
- Структура рынка табачных смесей для кальяна c учётом теневого сегмента;
- Выделение смесей, которые пользуются наибольшей популярностью на рынке – перечень на основании потребления; без выделения долей смесей в структуре рынка.
2. Государственное регулирование рынка (сертификация, акцизы, ввозные пошлины).
3. Динамика производства табака для кальянов - оценка
3.1. Динамика производства продукции в натуральном выражении в 2017 – 8 мес. 2019 гг.
3.2. Динамика реализации продукции в денежном выражении в 2017-2018 (8 мес. 2019 гг. – оценка)
4. Основные операторы рынка
4.1. Перечень основных операторов рынка и их описание
4.2. Степень конкуренции и риски
5. Внешняя торговля на рынке
5.1. Экспорт продукции в 2017-8 мес. 2019 гг. (Объёмы, структура по ТМ, география, экспортёры, экспортные цены)
5.2. Импорт продукции в 2017 – 8 мес. 2019 гг. (Объёмы, структура по ТМ, география, импортёры, импортные цены)
6. Цена и ценообразование на рынке табака для кальяна
6.1. Цены производителей табака для кальянов (запрос «от потенциального поставщика», объём данных – по наличию информации, при условии, когда производитель направляет к эксклюзивному дистрибьютеру в стране – предоставляются цены дистрибьютера (по наличию информации)
6.2. Описание факторов, влияющих на формирование цены
7. Потребители и их предпочтения (включая онлайн)
7.1. Предпочтения потребителей относительно товара, портрет потребителя (B2C)
7.2. Структурирование и сегментация потребления
8. Каналы сбыта продукции на рынке (сетевые, несетевые операторы, интернет-магазины).
8.1. Основные каналы сбыта табака для кальянов – публичные данные: сетевые, несетевые операторы, интернет-магазины.
8.2. Описание, преимущества и недостатки каналов сбыта.
9. Брендинг и реклама на рынке табака для кальяна (особенности; выделение интересных кейсов)
10. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка табака для кальянов и кальянов в Украине
10.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
10.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка
10.3. Рекомендации по развитию на рынке
11. Инвестиционная привлекательность отрасли
11.1. SWOT-анализ рыночного направления
11.2. PEST-анализ факторов влияния на рынок
11.3. Существующие риски и барьеры входа на рынок. Построение карты рисков на рынке

Перечень таблиц:

1. Изменение основных макроэкономических показателей Украины в 2018 и 1 пол. 2019 гг., % (к аналогичному периоду предыдущего года)
2. Объём легального рынка табака для кальяна в Украине в 2017-6 мес. 2019 гг., в натуральном выражении, тонн
3. Объём легального рынка табака для кальяна в Украине в 2017-6 мес. 2019 гг., в денежном выражении, млн. грн.
4. Торговые операторы рынка табака для кальяна в Украине
5. Импортные цены на табак для кальяна в 2016-2017 гг.
6. Оптовые цены на табак для кальянов у официальных импортёров в январе 2018 года, грн за 50 гр.
7. Сравнение розничной цены на табак для кальянов у официальных импортёров и дистрибьюторов с неопределёнными поставками в январе 2018 года, грн за 50 гр.
8. Достоинства и недостатки типов канала сбыта
9. SWOT-анализ рыночного направления
10. Расчет степени влияния факторов внешней среды на рынок табака для кальяна в Украине
11. Ранжирование факторов относительно веса важности и описание их влияния на отрасль
12. Карта рисков рынка табака для кальяна Украины

Перечень графиков и диаграмм:

1. Динамика ВВП в фактических ценах в Украине за 2018 – 6 мес. 2019 гг., млрд. грн.
2. Структура валовой добавленной стоимости в 2018 году, %
3. Индекс потребительских цен за период с 2018 – 6 м. 2019 гг. (к аналогичному периоду предыдущего года), %
4. Динамика изменения потребительских цен за период с 2018 – 6 м. 2019 гг. (к декабрю предыдущего года), %
5. Структура рынка табачных смесей для кальяна c учётом теневого сегмента в Украине в 2018 г., в натуральном выражении, %
6. Объём производства на рынке табака для кальяна в Украине в 2017-6 мес. 2019 гг., в натуральном выражении, тонн
7. Динамика средних розничных цен на табак для кальяна в Украине
8. за 2017-8 мес.2019 гг., грн./пачку (50 грамм)
9. Оценка динамики реализации табака для кальяна в Украине в 2017-8 мес. 2019 гг., в натуральном (тонн) и денежном (млрд. грн.) выражении
10. Объём экспорта на рынке табака для кальяна в Украине в 2017-6 мес. 2019 гг., в натуральном выражении, тонн
11. Объём экспорта на рынке табака для кальяна в Украине в 2017-6 мес. 2019 гг., в денежном выражении, млн. грн.
12. Структура экспорта продукции ТМ DOZAJ за 2018 г., в натуральном выражении, %
13. Динамика импорта табака для кальянов в Украину в 2017-8 мес. 2019 гг.,
14. Структура импорта табака для кальяна в Украину в разрезе импортеров в натуральном выражении в 2017-2018 году
15. Структура импорта продукции по торговым маркам в 2015 - мес. 2017 гг., в натуральном выражении, %
16. Географическое структурирование импорта продукции, в 2015-2017 гг., в натуральном выражении, %
17. Общая картина целевой аудитории
18. Оценка доли потребления табака для кальяна по регионам Украины в натуральном выражении в 2018 году
19. Основные каналы сбыта табака для кальяна
20. Общее соотношение продаж табачной смеси для кальяна по каналам сбыта, %
21. Прогноз производства табака для кальянов в Украине в 2019-2021 гг., в натуральном выражении, тыс. тонн