Анализ рынка интерьерных ароматов в Украине. 2020 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting подготовила исследование рынка интерьерных ароматов в Украине. В ходе исследования был проведён анализ объёма рынка интерьерных ароматов. Аналитиками компании была проведена сегментация рынка по ценовому сегменту продукции, по типам и видам запахов и ароматизаторов. Были определены основные игроки рынка, их ассортимент и конкурентные преимущества. Также был осуществлён анализ средней стоимости популярных ароматизаторов в зависимости от ТМ и типа ароматизатора. Построен прогноз развития рынка на несколько лет.
Несмотря на то, что такое понятие, как интерьерные духи, появилось относительно недавно, у «домашних» парфюмерных композиций очень длинная история. Рынок интерьерных ароматов начал всё более активно развиваться с появлением и развитием такого понятия, как «аромамаркетинг».
Сегодня можно найти интерьерный аромат для любого пространства, будь то офис, дом или автомобиль.
Основные сферы, которые активно используют интерьерные ароматы:
• рестораны,
• гостиницы,
• клиники,
• SPA-салоны и салоны красоты,
• офисы крупных организаций (банки, агентства недвижимости, консалтинговые компании),
• автосалоны,
• магазины по продаже товаров премиум-класса.
Кроме того, заказчиками услуги аромамаркетинга являются в основном заведения верхнего ценового сегмента – преимущественно, luxury сегмент.
Объём рынка интерьерных ароматов возрастает на 11-12% ежегодно, что свидетельствует об устоявшейся тенденции к развитию рынка. Кризис внес свои коррективы не только в объем, но и в структуру рынка интерьерных ароматов. Однако, на данном этапе рынок только начинает формироваться и активно развиваться.
В разрезе происхождения продукции в Украине преобладает импортная продукция – она составляет около 90% рынка. На украинском рынке на данный момент преобладает использование интерьерных ароматов в домашних условиях, однако развитие аромамаркетинга ведёт к увеличению доли промышленных интерьерных ароматов.

На сегодняшний день, тенденции развития рынка таковы:
• активный рост количества операторов и потребителей;
• четкое разделение операторов и продукции на разные сегменты (в том числе, ценовые);
• открытие новых магазинов;
• рост спроса на промышленные интерьерные ароматы;
• широкий ассортимент товаров на рынке;
• преобладание импортной продукции на Украинском рынке.
Рынок интерьерных ароматов развивается очень стремительно, поэтому, чтобы успешно выйти на данный рынок и завоевать на нём свою долю, операторам необходимо развиваться комплексно и взвешенно подходить к формированию ассортимента. Кроме того, для успешности предприятия необходимо работать не только над высоким уровнем предоставляемых товаров и сервиса, но и над их уникальностью – тем, что отличало бы компанию от десятков конкурентов. По сути, пакет товаров в ассортименте у всех операторов рынка одинаковый, однако пополнив свой арсенал изюминкой, операторы рынка не просто будут придерживаться тенденций на рынке, но и становятся их законодателем.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка интерьерных ароматов в Украине
1.1. Описание рынка (история развития, специфика, проблемы, факторы влияния на рынок)
1.2. Анализ тенденций развития рынка в Украине и в мире в 2017-2019 гг. (с разделением на промышленные ароматы (ароматы, которые используются в кафе, ресторанах, гостиничном бизнесе, SPA & Wellness и т. п.) и интерьерные ароматы для домашнего применения)
1.3. Объем рынка интерьерных ароматов в Украине в 2017-2019 гг. - оценка на основании производства, спроса, внешнеэкономической деятельности
1.4. Сегментация рынка интерьерных ароматов в Украине в 2019 году:
- по происхождению продукции (отечественное производство / импортная продукция)
- по сферам применения (промышленные - рестораны, гостиницы и т. п, домашние ароматизаторы)
- по типам интерьерных ароматов: аромадифузоры, аромасвечи, електродифузоры сухие ароматизаторы и т.д. - на основании данных ВЭД
2. Государственное регулирование отрасли
2.1. Основные законы, регулирующие отрасль (перечень, краткое резюме и особенности законов). Налоги и сборы на рынке
3. Основные операторы рынка интерьерных ароматов в Украине (ТОП-10)
3.1. Основные операторы рынка, контакты и их краткое описание (по поисковым запросам, рейтингам). Характеристика по типу оператора (производитель, дистрибьютор), по количеству ассортиментных групп в разрезе исследуемых видов продукции
3.2. Сегментация и структурирование основных операторов:
- при наличии магазинов и их размещения (отдельный магазин или сети; онлайн-магазин),
- при наличии дополнительных товаров/услуг в ассортименте,
- по специальности,
- по ассортименту (в разрезе сфер применения);
- по ТМ,
- по стране-производителю (с указанием ТМ),
- по объемам флаконов в ассортименте (мл),
- при наличии сопутствующих товаров к линейке арома (кремы, лосйоны и т.п.) или их отсутствии
3.3. Доли рынка основных операторов - оценка на основании данных финансовой отчетности операторов в 2017-2018 гг., Данных производства, внешнеэкономической деятельности
3.4. Конкуренция и риски развития на рынке
4. Внешняя торговля на рынке интерьерных ароматов в Украине
4.1. Экспорт продукции в 2017-2019 гг.:
- объемы в натуральном и денежном выражении,
- структура (в разрезе сферы применения ароматизаторов (промышленные (с выделением направлений)/домашнее применение, во запахи),
- экспортные цены,
- география поставок по странам,
- основные экспортеры.
4.2. Импорт продукции в 2017-2019 гг.:
- объемы в натуральном и денежном выражении (в ритейл-ценах)
- структура (в разрезе сферы применения ароматизаторов (промышленные (с выделением направлений) / домашнее применение, по запахам; по типам интерьерных ароматов: аромадифузоры, аромасвечи, електродифузоры сухие ароматизаторы и т.д.),
- импортные цены,
- география поставок по странам;
- основные импортеры;
- ТМ импортируемой продукции.
5. Анализ потребления и каналы сбыта интерьерных ароматов основных операторов рынка
5.1. Тренды в упаковке и форматах интерьерных ароматов (на основании данных из публичных СМИ).
5.2. Динамика количества ключевых запросов в Google, связанных с интерьерными ароматами в 2018-2019 гг.
5.3. Каналы сбыта продукции на рынке (интернет-магазины, отдельно стоящие магазины и магазины в DIY сетях, каналы B2B и экспортные каналы (при их наличии)), краткое описание каналов сбыта
5.4. Анализ тенденций развития сфер применения интерьерных ароматов в Украине в сегменте В2В (кафе, рестораны, гостиничный бизнес, SPA&Wellness и т. п). Общие тенденции развития направлений, оценка количества компаний в настоящее сегментах
5.5. Определение основных выставок, проводимых в направлении интерьерных ароматов в Украине и Европе
6.1. Наиболее популярные запахи, форматы ароматизаторов (на основании данных посещаемости разделов сайтов основных операторов - формат кабинетного исследовании).
6.2. Розничная средняя цена на продукцию в разрезе:
- сфер применения,
- ТМ (ТОП-5 ТМ по результатам импорта),
- по типам интерьерных ароматов (аромадифузоры, аромасвечи, електродифузоры сухие ароматизаторы и т.д.);
- по видам продукции (простые, сложные, эксклюзивные, другие ароматы)
7. Брэндинг и реклама (описание основных каналов продвижения), которые используют операторы рынка
7.1. Каналы рекламы, которые используют основные операторы (магазины), их описание и сегментация (флаера, наружная реклама, соц. Сети и Youtube, другие) - на основании данных из открытых источников и Google Analytics
7.2. Анализ рекламы конечной продукции. Выделение интересных кейсов (примеры рекламы - логотип, сайты, страницы в социальных сетях и т. п.)
8. Выводы. Прогнозные показатели развития рынка в 2020-2022 гг.
8.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
8.2. Построение гипотез развития рынка. Потенциал рынка. Факторы, влияющие на развитие рынка и формирование потенциала
8.3. Рекомендации по выходу на рынок. Мониторинг открытых источников на предмет трендов в направлении
9. Инвестиционная привлекательность направления
9.1. SWOT-анализ рыночного направления с точки зрения выхода на него нового игрока
9.2. PEST-анализ рыночного направления с точки зрения выхода на него нового игрока
9.3. Построение карты рисков выхода на рынок с точки зрения организации производства / дистрибуции интерьерных ароматов

Перечень таблиц:

1. Объём рынка интерьерных ароматов в Украине в 2017-2019 гг., в натуральном выражении, тыс. т.
2. Классификация интерьерных ароматов в соответствии с НПП и УКТЗЭД
3. Перечень компаний в сегменте интерьерных ароматов
4. Структурирование компаний, что представлены в сегменте интерьерных ароматов в Украине по специализации, ассортименту товаров (в разрезе сфер применения) и специализации
5. Структурирование компаний, что представлены в сегменте интерьерных ароматов в Украине по специализации, ассортименту товаров (в разрезе сфер применения) и специализации
6. Сегментация операторов рынка интерьерных ароматов по наличию магазинов и их размещению (отдельный магазин или сети; онлайн-магазин)
7. Доли операторов рынка, %
8. Структура экспорта интерьерных ароматов в Украину в разрезе видов продукции в 2018-2019 гг., в денежном выражении (дол. США), %
9. Основные экспортёры интерьерных ароматов в Украине в 2019 году, натуральное выражение, % в общем объёме экспорта
10. Структура импорта интерьерных ароматов в Украину в разрезе видов импортируемой продукции в 2019 гг., в натуральном и денежном выражении, %
11. Средние импортные цены на интерьерные ароматы в Украине в разрезе исследуемых видов продукции в 2019 г., дол./кг
12. Структура импорта интерьерных ароматов в Украине в разрезе ТМ импортируемой продукции в 2019 г., %
13. Структура импорта интерьерных ароматов в Украину в натуральном выражении, %
14. Ключевые запросы в Google по ароматизатором за 2019 год.
15. Количество салонов красоты в Украине в разрезе видов субъектов хозяйственной деятельности в 2016-2019 гг., единиц
16. Сегментация операторов на рынке салонов красоты Украины по классам в 2018 г., %
17. Ассортимент потребительских ароматизаторов среднего ценового сегмента в Украине
18. Ассортимент потребительских ароматизаторов премиального ценового сегмента в Украине
19. Ассортимент электродиффузоров на рынке Украины
20. Сегментация продуктов по видам ароматов
21. Возможные способы получения популярности для нового игрока на рыке интерьерных ароматов в Украине
22. SWOT-анализ направления производства интерьерных ароматов в Украине
23. PEST-анализ направления производства интерьерных ароматов в Украине
24. Карта рисков рынка интерьерных ароматов в Украине

Перечень графиков и диаграмм:

1. Структура рынка интерьерных ароматов в Украине в разрезе происхождения продукции, в натуральном выражении, %
2. Структура рынка интерьерные ароматов в Украине в разрезе сфер применения, %
3. Объём производства интерьерных ароматов в Украине в 2017-2019 гг., в натуральном выражении, тыс. т.
4. Доли операторов рынка интерьерных ароматов в Украине, в натуральном выражении, тыс. т.
5. Экспорт интерьерных ароматов из Украины в 2017-2019 гг., в натуральном (тыс. т.) и денежном выражении (млн. грн.)
6. Структура экспорта интерьерных ароматов в Украину в разрезе видов продукции в 2018-2019 гг., в денежном выражении (дол. США), %
7. Динамика средней экспортной цены на интерьерные ароматы в Украине в 2017-2019 гг., грн/кг.
8. Структура экспорта интерьерные ароматов из Украины в разрезе сфер применения импортируемой продукции в 2019 гг., %
9. География экспорта интерьерных ароматов из Украины в 2019 гг., %
10. Импорт интерьерных ароматов в Украину в 2017-2019 гг., в натуральном (тыс. т.) и денежном выражении (дол. США)
11. Структура импорта интерьерных ароматов в Украину в разрезе видов импортируемой продукции в 2019 гг., в денежном выражении (дол. США), %
12. Структура импорта интерьерных ароматов в Украине в разрезе ТМ импортируемой продукции в 2019 г., %
13. Структура импорта интерьерные ароматов в Украине в разрезе сфер применения импортируемой продукции в 2017-2019 гг., %
14. Структура импорта интерьерные ароматов в Украине в разрезе запахов, %
15. Диаграмма динамики ключевых запросов по основному ассортименту арома-продукции за январь 2018-декабырь 2019 гг., запросов
16. Количество заведений питания вне дома в Украине в 2013 – 2019 годах, ед.
17. Количество отелей и гостиниц в Украине в 2010-2019 г., ед.
18. Предложения отелей по категориям в Украине в первом квартале 2019 г., %
19. Объём рынка салонов красоты в Украине в 2016-9 мес. 2019 гг., млн. грн.
20. Сегментация операторов на рынке салонов красоты Украины по классам в 2018 г., %
21. Примеры рекламных предложений и программ лояльности операторов рынка
22. Пример социальных страниц операторов рынка
23. Пример социальных страниц операторов рынка Sister’s Aroma
24. Пример социальных страниц операторов рынка lothantique_ukraine
25. Прогнозные показатели емкости рынка интерьерных ароматов в Украине в 2020-2022 гг.