Анализ рынка детских подгузников в Украине. 2019 год

Аннотация к анализу рынка:

Рынок подгузников в Украине находится на этапе восстановления после падения из-за кризиса в 2014 – 2015 гг. Основу рынка составляет импортная продукция известных брендов. Производство в Украине представлено всего одним производителем. Реализация продукции в анализируемом периоде показывала рост. Более 60% продаж детских подгузников было совершено, когда на продукцию действовала акция. Стимулирование продаж через акции было вызвано значительной стоимостью данного товара, а также существующим уровнем доходов населения.

Детские товары можно приобрести в крупных торговых сетях, аптеках, магазинах формата дрогери, специализированных магазинах детских товаров, а также на различных торговых интернет – площадках. Также детские подгузники можно приобрести на рынках.

Население в Украине в 2017 – 2018 гг. продолжило показывать сокращение. В сравнении с 2017 годом, в 2018 году оно сократилось на 0,47%. К причинам снижения можно отнести следующие:

- сокращение уровня рождаемости;
- старение населения;
- изменение репродуктивного поведения;
- миграционные процессы.

Согласно Прогноза экономического и социального развития Украины на 2019 – 2021 гг., составленное Министерством экономического развития и торговли Украины», численность наличного населения в Украине в 2019 – 2020 гг. продолжит демонстрировать сокращение согласно трем сценариям развития. Так ожидается, что в 2019 году численность населения в Украине будет составлять 42,2 млн. человек.

В рассматриваемом периоде рождаемость в Украине демонстрировала снижение. Это вызвано изменениями социальных установок на создание семьи и рождения детей, а также снижением уровня доходов населения.

В региональном разрезе лидерами по показателю рождаемости были г. Киев, Днепропетровская область, Львовская, Одесская, Харьковская области. Для данных регионов характерен более высокий уровень доходов населения.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка детских подгузников Украины
1.1. Анализ тенденций развития рынка детских подгузников в Украине в 2017-2018 гг. (тренды, специфика рынка, проблемы, основные факторы влияния)
1.2. Общие показатели рынка, расчёт ёмкости рынка в 2017-2018 гг.. в денежном и натуральном выражении – оценка
1.3. Структурирование и сегментирование рынка за 2017-2018 гг.:
По происхождению (в структуре рынка): доля отечественных и доля импортных
По ТМ (в структуре импортных поставок)
1.4. Анализ демографической ситуации в Украине за 2017-2018 гг.
- общая численность населения в Украине
- структурирование численности населения в разрезе городского и сельского
- чистый коэффициент рождаемости в Украине
2. Производство на рынке детских подгузников в Украине в 2017-2018 гг.
2.1. Объем и динамика производства в количественных показателях
2.2. Объем и динамика реализации в стоимостных показателях – оценка
3. Основные операторы рынка детских подгузников в Украине
3.1. Перечень основных производителей и импортеров на рынке:
Их перечень и краткое описание
ТМ (только перечень без долей)
3.2. Структурирование операторов (по сегментам, регионально)
3.3. Доли рынка основных операторов рынка за 2017 и 2018 гг. – производители – по объему производству согласно общему коду НПП, импортеры – по объему импортных поставок детских подгузников
4. Внешняя торговля на рынке детских подгузников
4.1. Экспорт в 2017-2018 гг.:
Объемы в натуральном и денежном выражении
Средние экспортные цены на подгузники (в зависимости от размера и ТМ – несколько примеров на основании несложных поставок)
География поставок по странам
Основные компании-экспортеры и их доли в структуре поставок
4.2. Импорт в 2017-2018 гг.:
Объемы в натуральном и денежном выражении
Средние импортные цены на подгузники (в зависимости от размера и ТМ – несколько примеров на основании несложных поставок)
География поставок по странам
5. Цена и ценообразование на рынке детских подгузников
5.1. Текущие средние розничные цены на подгузники в зависимости от ТМ, размера – на основании онлайн интернет-магазинов
5.2. Описание факторов, влияющих на формирование цены, структура
6. Потребление товара на рынке и каналы сбыта
6.1. Портрет потребителя – на основании публичных данных. Рейтинг ТМ детских подгузников в Украине в 2017 и 2018 гг. – по данным специализированного интернет - ресурса по опросу потребителей
6.2. Существующие способы реализации подгузников в Украине – перечень существующих ресурсов, среднее число магазинов в оффлайн среди данных ресурсов, перечень наиболее интересных онлайн магазинов
7. Выводы и прогнозные показатели развития рынка детских подгузников в Украине на 2019-2021 гг.. с учетом многофакторной модели
8. Инвестиционная привлекательность отрасли
8.1. SWOT-анализ рыночного направления
8.2. PEST- анализ

Перечень таблиц:

1. Динамика емкости рынка детских подгузников в Украине в 2017 – 2018 гг. в натуральном и денежном выражении, тонн и млн грн
2. Динамика импорта детских подгузников по торговым маркам в 2017 – 2018 гг., в натуральном выражении, тонн
3. Структурирование численности наличного населения Украины в 2017 – 2018 гг. в разрезе городского и сельского населения, тыс. человек
4. Основные операторы рынка детских подгузников в Украине
5. Сегментация импортеров детских подгузников по стране происхождения продукции в 2018 году
6. Сегментация операторов рынка по ввозимым/производимым торговым маркам детских подгузников в 2018 году
7. Динамика экспорта детских подгузников из Украины в 2017 – 2018 гг. в натуральном и денежном выражении, тонн и млн грн
8. Средние экспортные цены из Украины по торговым маркам и размерам детских подгузников в 2017 – 2018 гг., грн. за кг
9. Динамика импорта детских подгузников в Украину в 2017 – 2018 гг. в натуральном и денежном выражении, тонн и млн грн
10. Динамика средних импортных цен на детские подгузники в зависимости от торговой марки и размера в 2017 – 2018 гг., грн за кг
11. Динамика средних импортных цен на детские подгузники в зависимости от торговой марки и размера, грн за шт.
12. Текущие средние цены на детские подгузники торговой марки Huggies
13. Текущие средние цены на детские подгузники торговой марки Pampers
14. Текущие средние цены на детские подгузники торговой марки HAPPY BELLA BABY
15. Текущие средние цены на детские подгузники торговой марки Libero
16. Топ – 5 торговых марок по отзывам потребителей на E-Katalog по состоянию на март 2019
17. ТОП – 10 аптечных сетей по количеству торговых точек в 2018 году, ед.
18. ТОП – 5 дрогери операторов Украины в 1 полугодии 2018 года
19. Перечень крупнейших торговых сетей в сегменте FMCG в Украине
20. Интернет – площадки, где можно купить подгузники
21. ТОП-4 интернет-ресурса по количеству объявлений в контекстной выдаче google.com.ua по ключевому слову «детские подгузники»
22. Построение прогнозной модели для прогноза емкости рынка детских подгузников в Украине в 2019 – 2018 гг.
23. Общий SWOT-анализ на украинском рынке подгузников
24. Расчет степени влияния факторов внешней среды на рынок детских подгузников в Украине
25. Ранжирование факторов относительно веса важности и описание их влияния на отрасль

Перечень графиков и диаграмм:

1. Сегментация рынка детских подгузников в Украине по происхождению в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, %
2. Сегментация импорта детских подгузников в Украину по торговым маркам в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, %
3. Динамика численности наличного населения в Украине в 2017 – 2018 гг., тыс. человек
4. Распределение домохозяйств с детьми по численности детей в их составе, %
5. Динамика рождаемости в Украине в 2015 – 2018 гг., тыс. человек
6. Динамика суммарного коэффициента рождаемости в Украине в 2015 – 2017 гг., на одну женщину
7. Динамика нетто – коэффициента воспроизводства населения в Украине в 2015 – 2017 гг.
8. Динамика производства детских подгузников в Украине в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, тонн
9. Динамика реализации детских подгузников в 2017 – 2018 гг. в Украине в денежном выражении, млн грн
10. Доли рынка основных операторов рынка детских подгузников в Украине в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, %
11. География экспорта детских подгузников из Украины в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, %
12. Основные экспортеры детских подгузников из Украины в 2017 – 2018 гг. в натуральном выражении, %
13. География импорта детских подгузников в Украину в 2017 -2018 гг. в натуральном выражении, %
14. Структура расходов на открытие производства детских подгузников, %
15. Рейтинг ТМ детских подгузников согласно сайту «Фавориты успеха» в Украине в 2017 – 2018 гг.
16. Прогнозная динамика емкости рынка детских подгузников в Украине в 2019 – 2021 гг. в натуральном выражении, тонн