Анализ продаж смарт-телевизоров в Украине. 2021 год

Аннотация к анализу рынка:

Аналитиками Pro-Consulting было проведено исследование продаж на рынке смарт-телевизоров в Украине, который включает такую продукцию как телевизоры с функцией Smart TV.
В ходе анализа были проанализированы тенденции рынка смарт-телевизоров в Украине, динамика продаж смарт-телевизоров в Украине, представлены основные поставщики смарт-телевизоров в Украине.
По данным компании Strategy Analytics, в 2018 году в мире было продано 157 млн. телевизоров с поддержкой Smart TV, что составляло 67% от общего объема рынка телевизоров. В 2020 г. спрос на мировом рынке смарт-ТВ составил 268,9 млн. единиц. Постоянный всплеск использования потоковых устройств в сочетании с ростом Интернета проникновения стимулирует рост рынка.
На украинском рынке смарт-телевизоров наблюдаются схожие с мировыми тенденциями.
Популярность телевизоров среди украинцев. В Украине 89% или 12,7 млн. домохозяйств имеют хотя бы один телевизор. По данным Индустриального Телевизионного Комитета, стационарный компьютер есть дома у 27%, ноутбук - у 34%, планшет - 23%, мобильный телефон или смартфон - у 83% домохозяйств.
Использование Android в качестве операционной системы различными поставщиками смарт-ТВ облегчило пользователям доступ к основным платформам OTT, таким как Netflix, Hulu и YouTube. Кроме того, платформа Google также обеспечивает доступ к основным приложениям на базе Android, таким как Facebook, Twitter и Google Play. Кроме того, телевизоры Android поддерживают голосовые команды, к которым пользователь может получить доступ с помощью волшебных пультов дистанционного управления.
Растущий спрос на персонализированные развлечения. Smart TV обеспечивает возможность онлайн-трансляций на большом экране, обеспечивая подключение к Интернету, которое помогает потребителям подписываться на потоковые онлайн-сервисы, такие как Netflix и Amazon Prime.
Внедрение новых технологий отображения, таких как QLED и XLED, значительно снизило спрос на альтернативы ЖК-дисплеям. На рынке все больше внимания уделяется технологиям отображения UHD и 4K. В настоящее время компании сосредотачиваются на предложениях изогнутых экранов. Кроме того, в обозримом будущем продажи через электронную коммерцию приведут к увеличению спроса.
Рынок сегментирован по разрешению, технологии и платформе. По разрешению рынок разделен на HD Smart TV (1280x720), Full HD Smart TV (1920 x 1080), 4K Smart TV и 8K Smart TV. По технологиям рынок подразделяется на LCD (жидкокристаллический дисплей), LED (светоизлучающий диод), OLED (органический светоизлучающий диод), QLED (светоизлучающий диод с квантовыми точками).
Популярность 4K. Среди украинских пользователей около 40% приобретенных телевизоров в Украине в 2020 г. имеют разрешение 4К.
Увеличение размеров экранов. Количество экранов 30+ дюймов (75 + см) с 2014 года выросло с 16% до 33% в 2019 году. Телевизор с экраном 40+ дюймов у 10% домохозяйств. Наибольший темп роста имеют телевизоры 60+ дюймов.
Over-the-top television (ОТТ) ежегодно активно усваивается различными компаниями. Например, к гонке стриминговых сервисов подключились Apple и Disney, следующим может стать Google. И хотя некоторые игроки уходят с рынка, как Sony, - тенденция показывает, что рынок ОТТ в дальнейшем будет расти благодаря сервисам, активно привлекают большие аудитории.

Факторы влияния на рынок смарт-телевизоров в Украине:
• Доступность высокоскоростного интернета.
• Технологические улучшения.
• Урбанизация.
• Уровень доходов населения.
• Нелегальный импорт.
• COVID-19.
Объем продаж смарт-телевизоров за три года рос со средним темпом 32% ежегодно. Это связано с мировыми тенденциями потребления телевизоров, которые наблюдаются и в Украине. Популярность сегмента смарт-телевизоров растет с каждым годом. По данным MOYO, в 2018 году большая часть телевизоров, проданных в Украине, были оснащены функцией Smart TV. Чаще всего это были 40-дюймовые модели с разрешением 4К.

В Украине доля теневого рынка смарт-телевизоров в 2020 году оценивается экспертами 16-23%.
Больше 80% из представленных телевизоров в магазинах лидеров рынка имеют функцию SmartTV. Наибольше наполнен модельных ряд всемирно известных марок, таких как Samsung, LG, Philips, Toshiba.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка
1.1. Ключевые тенденции и факторы влияния на рынок смарт-телевизоров Украины
1.2. Объем продаж смарт-телевизоров в Украине в 2018-2020 гг.
1.3. Оценка теневого сегмента на рынке (теневой импорт, перепродажа)
2. Основные поставщики смарт-телевизоров
2.1. Перечень основных операторов рынка и их характеристика
· По моделям
· По ценовому сегменту
· По характеристикам
· По сроку службы
2.2. Доли рынка основных операторов по объему поставок в 2018-2020 гг.
3. Выводы. Прогнозные показатели
3.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
3.2. Построение гипотез развития рынка (в том числе сравнение с сегментом ТВ приставок). Прогнозные показатели развития рынка в 2021-2023 гг.

Перечень таблиц:

1. Представленность смарт-телевизоров в Интернет-магазине АЛЛО, по состоянию на 13.07.21
2. Представленность марок/серий смарт-телевизоров в Интернет-магазинах основных операторов рынка

Перечень графиков и диаграмм:

1. Объем продаж смарт-телевизоров в Украине в 2018-2020 гг., в количественном выражении, тыс. шт.
2. Объем продаж смарт-телевизоров в Украине в 2018-2020 гг., в денежном выражении, млрд. грн.
3. Доли рынка основных операторов в Украине по объему поставок в 2018-2020 гг., в количественном выражении, шт.
4. Прогнозный объем продаж смарт-телевизоров в Украине в 2021-2023 гг.