Анализ узнаваемости бренда комплексов загородного отдыха. 2025 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting в апреле 2025 года провела маркетинговое исследование рынка услуг по организации загородного отдыха и зеленого туризма в 8 областях Украины с целью изучения модели потребительского поведения и нишевого анализа (ситуации, частота, любимые форматы, каналы информирования); выяснение критериев выбора резиденции; географии мест отдыха, измерения спонтанного знания и потребления брендов комплексов загородного отдыха; выявление факторов, обусловливающих лояльность, и причин непользования (отказа или переключения между брендами); анализа позиционирования двух объектов отдыха конкретного бренда; осуществление оценки потенциала категории при продолжении/окончании войны, а также детальное рассмотрение всех исследуемых аспектов сквозь призму потребителей – их гендерно-возрастных, социально-демографических, статусно-профессиональных и социоэкономических характеристик. Количественный опрос методом CATI охватывал потребителей в восьми наиболее густонаселенных областях Украины после 2022 года, где сейчас ориентировочно проживает более 17 миллионов украинских граждан – Киевской, Львовской, Черкасской, Ивано-Франковской, Закарпатской, Ровенской, Волынской, Черновицкой.
Дизайном исследования была выбрана многоступенчатая стратифицированная непропорциональная выборка с использованием квотного метода отбора респондентов (по области, возрасту и доходам/затратам на отдых и предпочтению загородного формата рекреационных резиденций).
Фактически были опрошены 1234 респондента, которых путем 4 вопросов-фильтров отсеяли в выборочную совокупность 670.

Курорт в Буковеле с 30,7% упоминаний имеет прочную ассоциативную связь с оздоровительным отдыхом на природе в Карпатах, за ним закреплено первое место в категории зеленого туризма в горах. В целом Карпаты фигурируют в 28,1% всех упоминаний. В остальных регионах популярен отдых у водоемов – Шацкие озера на Волыни, Днепр – в Киевской и Черкасской областях.

Детальное содержание:

1. Введение
- Цель исследования
- Методология опроса (форма, продолжительность, выборка)
- География и временные рамки опроса
2. Сегментация целевой аудитории
- Распределение респондентов по областях
- Возрастной ценз и состав участников
- Имущественный и «пользовательский» ценз участников исследования
3. Бюджетные привычки при планировании отдыха
- Сегментация ЦА по величине бюджета отдыха (средние и высокие расходы)
- Наличие или отсутствие корреляции между высокими и средними затратами на рекреацию и заинтересованностью в загородном отдыхе
4. Наличие запроса на загородный отдых
- Использование услуг загородного комплекса (заинтересованность, барьеры)
- Частота пользования услугами загородного комплекса (1-2/3-4/5+ раз в год)
5. Форматы загородного отдыха
- Изучение популярности форматов отдыха (тихий/активный/другие вариации)
6. Каналы информирования о местах отдыха
- Воздействие социальных сетей на выбор (с детализацией по платформам)
7. Популярные загородные комплексы
- Наиболее популярные бренды в категории по узнаваемости.
- Географическое распределение популярности
- Ключевые факторы выбора: рейтинг, цена, инфраструктура, атмосфера и т.п.
8. Осведомленность о бренде N
- Доля респондентов, знающих об N (знание с подсказкой)
- Источники информации об N
- Осведомленность о новом объекте N
9. Опыт отдыха в N
- Доля отдыхающих в комплексах N (распределение по объектам)
- Мотиваторы выбора/причины отказа от повторного визита
- Планирование будущего отдыха в N
10. Оценка опыта отдыха в N
- Обобщенный балл бренда N по шкале в зависимости от категории
- Сильные стороны бренда и ниши неудовлетворенности (на основе средних и низких оценок)
11. Исследование причин не пользования брендом N
12. Социально-демографический профиль респондентов
- Пол
- Род деятельности
- Сегментация ЦА загородного отдыха по социальным характеристикам
13. Выводы и рекомендации
14. Приложения

Перечень таблиц:

1. Генеральная и выборочная совокупность опроса, апрель 2025 г., n=660
2. Фильтрация респондентов по региону (1), возрасту (2), доходу (3) и приверженности загородному отдыху (4) во время опроса узнаваемости бренда N, апрель 2025 г., количество, %
3. «Пользовательский ценз» исследования узнаваемости N, апрель 2025 г., n=896, количество
4. Распределение респондентов с высокими расходами на отдых по областям, возрасту и полу, n=212, апрель 2025 г., количество, %
5. Распределение респондентов со средними расходами на отдых по областям, возрасту и полу, n=458, апрель 2025 г., количество, %
6. Причины отказа от загородного отдыха среди респондентов с высоким и средним уровнем расходов на рекреацию, апрель 2025 г., n=226, количество, %
7. Связь между загородным отдыхом и доходами, апрель 2025 г., n=896, количество, %
8. Связь между загородным отдыхом и высокими доходами, апрель 2025 г., n=238, количество, %
9. Связь между загородным типом отдыха и средними доходами, апрель 2025 г., n=658, количество
10. Распределение по области, возрасту и полу лояльной к категории элитных загородных рекреаций ЦА, которая отдыхает более 5 раз в год, апрель, 2025 г., n=91, количество, %
11. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, которая отдыхает 3-4 раза в год, апрель, 2025 г., n=216, количество, %
12. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, которая отдыхает 1-2 раза в год, апрель, 2025 г., n=363, количество, %
13. Прочие потребности в загородном отдыхе, апрель, 2025 г., n=19, количество
14. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, предпочитающей активный отдых, апрель, 2025 г., n=203, количество, %
15. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, предпочитающей тихий отдых, апрель, 2025 г., n=409, количество, %
16. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, предпочитающей и активный, и тихий отдых, апрель, 2025 г., n=39, количество, %
17. Распределение по области, возрасту и полу ЦА, отдающей предпочтение в отдыхе иному, апрель, 2025 г., n=19, количество, %
18. Каналы выбора ЦА комплекса загородного отдыха, апрель, 2025 г., n=670, количество, %
19. Список соцсетей как каналов информирования, апрель, 2025 г., n=358, количество, %
20. Список наиболее часто упоминавшихся брендов комплексов загородного отдыха (потребления), 2025 г., n=670, количество, %
21. Распределение по области, возрасту и полу респондентов, имеющих опыт отдыха в загородных комплексах N, 2025 г., n=30, количество, %
22. Критерии выбора места для загородного отдыха целевой аудиторией, 2025 г., n=670, количество, %
23. Распределение осведомленных о бренде N (знание с подсказкой) по областям, возрасту, полу, апрель 2025 г., n=181
24. Каналы информирования о бренде комплексов загородного отдыха N, апрель 2025 г., n=181, количество, %
25. Распределение осведомленных об N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=97, количество, %
26. Сравнение общего знания об N и N1 по областям, апрель 2025 г., количество, %
27. Распределение лояльных клиентов N1 по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=20, количество, %
28. Сравнение знания и пользования N1 по областям, апрель 2025 г., количество, %
29. Распределение лояльных клиентов N2 по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=31, количество, %
30. Сравнение знания и пользования N2 по областям, апрель 2025 г., количество, %
31. Мотиваторы выбора бренда N, апрель 2025 г., n=53, количество, %
32. Распределение поклонников «концепции тишины» среди пользователей бренда N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=37, количество, %
33. Распределение поклонников изолированности среди пользователей бренда N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=28, количество, %
34. Распределение поклонников высокого уровня обслуживания среди пользователей бренда N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=20, количество, %
35. Распределение поклонников доступных цен среди пользователей бренда N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=18, количество, %
36. Распределение потенциальных клиентов бренда N по областям, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=96, количество, %
37. Сравнение знания бренда N с подсказкой и потенциала пользования им по областям, апрель 2025 г., количество, %
38. Сравнение знания об N2 и потенциале пользования по областям, апрель 2025 г., количество, %
39. Оценка бренда N пользователями, апрель 2025 г., n=53, средневзвешенный балл
40. Причины не пользования брендом N, апрель 2025 г., n=128, количество, %
41. Распределение опрошенных по области и полу, апрель 2025 г., n=670, количество, %
42. Распределение ГА по области, возрасту, полу, апрель 2025 г., n=670, количество, %
43. Распределение клиентов N1 по области, статусу, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=20, количество, %
44. Распределение клиентов N2 по области, статусу, возрасту и полу, апрель 2025 г., n=31, количество, %
45. Распределение целевой аудитории пользователей загородного отдыха по области, возрасту, полу и статусу, апрель 2025 г., n=670, количество, %
46. Список географических названий мест отдыха, где респонденты не смогли вспомнить наименование резиденций, апрель 2025 г., n=141, количество, %
47. Список названных респондентами загородных комплексов отдыха (уровень спонтанного знания), апрель 2025 г., n=501, количество
48. Распределение респондентов по опросу узнаваемости бренда N по сфере занятости и социальному статусу, апрель 2025 г., n=670, количество, %

Перечень графиков и диаграмм:

1. География исследования узнаваемости бренда N, апрель 2025 г., n=670
2. Сегментация участников исследования узнаваемости бренда N по возрасту, апрель 2025 г., %
3. Фильтрование участников исследования узнаваемости бренда N по доходу, апрель 2025 г., количество, %
4. Сегментация участников исследования узнаваемости бренда N по доходу, апрель 2025 г., количество, %
5. Половозрастное распределение высоко- и среднезатратных пользователей загородного отдыха, апрель 2025 г., n=670, количество, %
6. Связь между выбором загородного отдыха и размером расходов на рекреацию, апрель 2025 г., n=670, количество, %
7. Сегментация участников исследования узнаваемости бренда N по приверженности загородному отдыху, апрель 2025 г., n=670, количество, %
8. Частота посещения комплексов загородного отдыха, апрель 2025 г., n=670, количество, %
9. Доля узнаваемости бренда N, апрель 2025 г., n=670, %
10. Доля осведомленных о новом объекте N, апрель 2025 г., n=181, %
11. Распределение участников исследования узнаваемости бренда N по полу, n=670
12. Род деятельности участников опроса узнаваемости бренда N, апрель 2025 г., n=670, %
13. Распределение спонтанно осведомленных о бренде N по статусу, n=30