Анализ рынка дизайнерской женской одежды Украины. 2021-2024 гг.
| Дата подготовки: | Декабрь 2024 года |
| Количество страниц: | 52, Arial, 1 интервал, 10 кегль |
| Графиков и диаграмм: | 9 |
| Таблиц: | 17 |
| Способ оплаты: | предоплата |
| Способ получения: | электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде |
| Язык отчета: | украинский, русский, английский |
- Вы можете заказать актуализацию или адаптацию данного отчета под ваши цели и задачи, а также приобрести часть отчета (не менее 50%) по более доступной цене
- Не нашли исследование вашего рынка? Свяжитесь с нашими консультантами - перейти в контакты
- Так же вы можете заказать бизнес-план для вашей бизнес-идеи
Аннотация к анализу рынка:
Компания Pro-Consulting провела анализ рынка дизайнерской женской одежды в Украине за период 2021-2024 годы. Рынок дизайнерськой одежды представляет собой важный сегмент модной индустрии и характеризуется динамичным развитием, растущим спросом на уникальные и качественные товары, а также конкуренцией среди локальных и международных брендов. Глобальные экономические тенденции, социальные изменения и развитие цифровых технологий оказывают существенное влияние на структуру и поведение потребителей в этом сегменте. Исследование направлено на получение детального описания текущего состояния рынка, анализа его тенденций и перспектив развития для оценки уровня конкуренции на рынке.
Исследование рынка проведено путем анализа информации об объемах продаж и внешней торговли одеждой с определением сегмента брендовых товаров, сайтов и социальных сетей крупнейших производителей и продавцов, представленных на украинском рынке, количественного опроса потребителей и глубинных интервью с участниками рынка.
Количественное исследование проведено методом CATI (Computer Assisted Telephone Interview) среди жителей крупных городов Украины, количество опрошенных – 450 респондентов (женщины от 25 до 60 лет). По результатам опроса определены портреты потребителей, их предпочтения и покупательские привычки, отношение к локальным брендам и ожидания от продукции и каналов сбыта.
С целью определения основных тенденций и вызовов в работе производителей дизайнерской одежды в сегменте среднего и среднего класса проведено 10 глубинных интервью с представителями компаний, специализирующихся на изготовлении одежды под собственными брендами или под заказ.
Растущая популярность локальных брендов, не ориентирующихся на массмаркет, свидетельствует об изменении потребительских предпочтений и росте интереса к уникальным, качественным и экологически чистым продуктам.
Локальные бренды занимают особую нишу между массмаркетом и высокой модой, ориентируясь на потребителей, ценящих уникальность и качество. В последние годы спрос на продукцию украинских дизайнеров значительно вырос, что обусловлено как улучшением качества продукции, так и ростом национальной идентичности и популяризацией локального производства.
Рынок сегментируется на несколько основных категорий: повседневная одежда, вечерние платья, бизнес-стиль, а также специализированные коллекции (например, одежда из экологичных материалов).
На сегодняшний день в Украине существует большое количество дизайнерских брендов, специализирующихся на женской одежде. Согласно данным исследований, в 2023 году рынок дизайнерской одежды вырос на 15% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост стал возможен благодаря растущему интересу к локальным производителям, а также увеличению потребления онлайн-торговли.
Анализ по категориям товаров показывает, что наибольший вклад в структуру продаж обеспечивают сегменты повседневной одежды (около 40%) и офисной и деловой одежды (около 20%). В то же время, сегменты спортивной одежды и вечерней одежды демонстрируют самый динамичный рост, что свидетельствует о росте спроса на товары для активного образа жизни и социальных мероприятий.
Среди ключевых факторов влияния выделяются рост доходов населения, популяризация качественной одежды среднего сегмента и развитие экологически ориентированных производств. Однако рынок сталкивается с такими вызовами, как инфляция, валютные колебания и сезонность спроса, нуждающиеся в стратегическом управлении со стороны участников рынка.
Перспективы на 2024-2027 годы выглядят положительными, с прогнозируемым среднегодовым ростом емкости рынка на уровне 7-10%. Основными драйверами будут оставаться развитие онлайн-торговли, внедрение омниканальных бизнес-моделей, а также расширение ассортимента в популярных категориях. Эти факторы создают благоприятные условия для роста новых игроков и укрепления позиций существующих компаний.
Детальное содержание:
1. Общая характеристика рынка
1.1. Описание рынка, цели и задачи исследования, методологии исследования, классификаторы и источники информации
1.2. Факторы, влияющие на рынок женской одежды в Украине и их проявление в течение 2021-2024 гг., основные тенденции, особенности рынка, проблемы и предпосылки развития
1.3. Основные тенденции рынка дизайнерской женской одежды в Украине
1.4. Основные показатели рынка
1.4.1. Общая емкость рынка женской одежды
1.4.2. Оценка продаж на рынке дизайнерской женской одежды
1.5. Сегментация рынка (по ценовым сегментам, по стилю одежды)
2. Анализ импорта дизайнерской женской одежды среднего ценового сегмента в Украину в 2021 – 9 мес. 2024 гг. (основные бренды, динамика импорта)
3. Основные игроки на рынке дизайнерской одежды
3.1. Краткое описание и структурирование брендов
3.2. Преимущества и недостатки украинских брендов по сравнению с международными игроками рынка
3.3. Общее позиционирование и определение уникального торгового предложения
3.4. Анализ офлайн-присутствия игроков рынка. Участие в выставках, шоу-румы
3.5. Анализ сайтов основных игроков на рынке
3.6. Анализ социальных сетей основных игроков на рынке
3.7. Сильные и слабые стороны компаний на рынке дизайнерской одежды. Степень конкуренции и риски
4. Цена и ценообразование на рынке. Средние текущие цены на дизайнерскую женскую одежду
5 Анализ потребления на рынке (на основе опроса и кабинетным способом)
5.1. Предпочтения потребителей по товару, портрет потребителя для разных категорий бренда одежды
5.2. Анализ интернет-аудитории в отрасли, поисковых запросов и выдачи операторов рынка
5.3. Анализ неудовлетворенной потребности на рынке и потенциала продаж
5.4. Степень удовлетворенности потребителей (анализ отзывов)
5.5. Портрет потребителя и анализ потребительского поведения на рынке дизайнерской женской одежды (на основе опроса)
5.6. Анализ основных тенденций и вызовов рынка (по результатам глубинного интервью с представителями бизнеса)
6. Каналы сбыта продукции (описание и оценка структуры продаж по каналам)
7. Выводы. Прогнозные показатели рынка
7.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
7.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2025-2030 гг.
Приложение 1 – Анкета опроса потребителей
Перечень таблиц:
1. Коды УКТВЭД исследуемых товаров
2. Емкость рынка женской одежды в Украине за 2021-9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, млрд грн
3. Текущие цены на дизайнерскую женскую одежду основных конкурентов на украинском рынке по видам товара, по состоянию на конец декабря 2024 года, грн
4. Динамика импорта брендовой одежды в Украину и в 2021 – 9 месяцев 2024 гг., в денежном выражении, млн грн
5. Сравнительный анализ рейтингов наиболее популярных брендов по всему миру по состоянию на декабрь 2024 года
6. Сравнительный анализ среднего отражения брендов за декабрь 2024 года
7. Сравнительный анализ ведущих социальных сетей, направивших трафик на сайт изучаемых брендов за декабрь 2024 года
8. Качество и частота ведения социальных страниц изучаемых компаний
9. SWOT-анализ исследуемых компаний на рынке
10. Степень конкуренции и риски изучаемых компаний на рынке
11. Средние текущие цены на дизайнерскую женскую одежду основных операторов рынка по видам продукции, на конец декабря 2024 год, грн
12. Факторы ценообразования на рынке дизайнерской женской одежды в Украине
13. Динамика выдачи операторов рынка в поисковых запросах за 2021-11 месяцев 2024 гг., в натуральном выражении, количество запросов в месяц
14. Портрет потребителя дизайнерской одежды в Украине по результатам опроса, количество респондентов
15. Анализ тенденций, потребительских предпочтений клиентов, угроз и возможностей на рынке дизайнерской одежды в Украине по результатам экспертных интервью
16. Анализ каналов сбыта
17. Гипотезы и прогнозные показатели развития рынка в 2025–2030 гг.
Перечень графиков и диаграмм:
1. Доля входящего трафика с компьютера по сравнению с мобильными гаджетами за декабрь 2024 года
2. Распределение доли группового трафика по странам на декабрь 2024 года
3. Среднемесячная динамика запросов по ТОП-10 брендов за 2021-11 месяцев 2024 гг., в натуральном выражении, среднее количество запросов в месяц
4. Структура запросов по названиям брендов рынка за 2021–11 месяцев 2024 гг., %
5. География поисковых запросов дизайнерской одежды в 2024 г., %
6. Анализ поведенческих аспектов покупателей и потребителей дизайнерской одежды в Украине
7. Сравнительный анализ предпочтений потребителей по каналам приобретения дизайнерской одежды в Украине, количество ответов
8. Мотивационные факторы покупателей и потребителей при выборе брендов дизайнерской одежды в Украине, количество ответов
9. Структура продаж дизайнерской женской одежды небольших локальных брендов по каналам сбыта на рынке Украины, %
