Анализ рынка детских развивающих игрушек Украины. 2012 год

В процессе исследования рынка детских развивающих игрушек аналитиками Компании Pro-Consulting рассмотрены различные аспекты развития этого направления с выделением Днепропетровского субрынка. При анализе ситуации на рынке в целом отмечена ее сложность, обусловленная высокой изменчивостью детских предпочтений. Факторами, определяющими рынок, является количество детей и доходы родителей, поэтому для углубления анализа приведены данные по числу детей на указанном региональном рынке в разрезе возрастных групп и пола. Указано, что около 95% украинского рынка детских развивающих игрушек составляет импорт, в котором за первое полугодие 2012 г. доля китайской продукции составляла почти 85%. Тенденции импорта синхронны с закономерностями отечественного производства: существенный рост в 2010 г. и достаточно резкое сокращение в 2011 г. Выполнена сегментация исследуемого рынка по типу развития (эмоциональное, тактильное, физическое, творческое и пр.) и по возрастным группам детей. Рассмотрены аспекты государственного регулирования рынка детских игрушек, акцентировано на обязательной сертификации указанной продукции в Украине, а также на необходимости обеспечения постоянного контроля качества. Представлен перечень магазинов и детальная информация по основным операторам рынка детских развивающих игрушек в Днепропетровске. Исследована политика ценообразования на рынке, выделены внутренние и внешние факторы, влияющие на формирование цены. Показано снижение темпов прироста цен на детские игрушки. Предпочтения потребителей исследованы в разрезе видов игрушек (лидируют интерактивные, плюшевые игрушки и головоломки), материалов (ткань, пластмасса, дерево), торговых марок («Lego», «Chicco», «Fisher Price»), мест покупки (доминируют гипермаркеты и супермаркеты) и др. Уделено особое внимание анализу ценовых предпочтений, в частности в разрезе пола покупателя и частоты покупок. Рассмотрены особенности рекламы для разных целевых аудиторий. 

1.1. Описание рынка (история развития, специфика, проблемы)

1.2. Анализ тенденций развития рынка детских развивающих игрушек в Украине

1.3. Сегментация и структурирование рынка детских развивающих игрушек в Украине

3.1. Перечень основных операторов рынка и их описание (ассортиментное предложение, ценовая политика, прочее)

3.2. Структурирование операторов по сегментам

3.3. Анализ сильных и слабых сторон операторов Днепропетровска, построение карты конкурентных преимуществ

4.1. Динамика цен на продукцию

4.2. Описание факторов, влияющих на формирование цены, структура

- предпочтения потребителей в разрезе видов игрушек;

- предпочтения потребителей в разрезе материалов;

- предпочтения потребителей в разрезе страны-производителя игрушек;

- предпочтения потребителей в разрезе торговых марок;

- предпочтения потребителей относительно мест покупки игрушек (торговые центры, супермаркеты, отдельно стоящие магазины, рынок, прочее);

- предпочтения потребителей относительно цены игрушек;

- ключевые критерии выбора игрушек (цена, качество, безопасность, бренд, доступность товара, прочее)

1. Сегментация рынка детских развивающих игрушек

2. Перечень магазинов детских игрушек в Днепропетровске по состоянию на второе полугодие 2012 г.

3. Основные операторы рынка детских развивающих игрушек в Днепропетровске

4. Анализ конкурентных преимуществ основных операторов рынка детских развивающих игрушек

5. Реклама детских развивающих игрушек в Украине, в зависимости от целевой аудитории

6. SWOT-анализ рыночного направления

1. Динамика импорта детских развивающих игрушек в Украину в 2009-2011 гг., в денежном выражении, тыс. долл. США

2. Динамика производства детских развивающих игрушек в Украине в 2009-2011 гг., в натуральном выражении, тыс. шт.

3. Количество детей в г. Днепропетровске в 2011 г. в разрезе возраста ребенка

4. Количество детей в возрасте до 4 лет в г. Днепропетровске в 2010-2011 гг. в разрезе пола ребенка

5. Структура операторов в разрезе групп «отечественные – зарубежные»

6. Операторы рынка детских товаров в Днепропетровске во втором полугодии 2012 г.,в разрезе специализации

7. Анализ конкурентных преимуществ основных операторов рынка детских развивающих игрушек

8. Динамика цен на детские игрушки в Украине в 2008-2011 гг.

9. Потребительские предпочтения по видам игрушек в Украине в первом полугодии 2012 г., %

10. Дефицитные виды игрушек на рынке в Украине в первом полугодии 2012 г., по мнению потребителей, %

11. Потребительские предпочтения в Украине в первом полугодии 2012 г., в разрезе материалов, %

12. Потребительские предпочтения игрушек в Украине в первом полугодии 2012 г., в разрезе страны-производителя, в денежном выражении, %

13. Потребительские предпочтения на украинском рынке детских игрушек, в 2011 году, в разрезе ТМ, %

14. Структура каналов сбыта на рынке детских игрушек в Украине, в первом полугодии 2012 г., %

15. Потребительские предпочтения относительно цены на детские игрушки в Украине в первом полугодии 2012 г., %

16. Процесс принятия решения о покупке детских игрушек в Украине в первом полугодии 2012 г.

17. Ключевые критерии выбора игрушек конечным потребителем по состоянию на первое полугодие 2012 г.