Анализ рынка оздоровительного туризма в Евразии. 2020 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting провела исследование рынка оздоровительного туризма в Евразии. Был проведен анализ тенденций рынка, а также направление вектора потенциального развития рынка санаториев в Евразии, и в том числе в Украине. В ходе исследования были выбраны ТОП-20 лучших санаториев Средиземноморского бассейна.
Проблемы рынка в Украине
• Невысокий спрос из-за отсутствия массового внимания населения к вопросам профилактики, оздоровления
• Отсутствие государственных программ популяризации самостоятельного оздоровления
• Низкое развитие инфраструктуры в Причерноморье и Приазовье (состояние дорог, сеть общественного транспорта, развлекательные заведения и заведения питания) вне крупных курортных центров
• Сезонность. Несмотря на то, что санатории работают круглый год, они тоже имеют высокий и низкий сезон, особенно это относится к санаториям на море, т.к. их посетители стараются совместить оздоровление и пляжный отдых
• Государственное финансирование: работа по социальным или ведомственным программам означает продажу путевок по очень низким ценам
• Устаревшая материально-техническая база
• Отсутствие современных удобств – терминалы оплаты, хороший вай-фай в номерах
• В то же время, новые комфортные санатории страдают от таких ассоциаций. Особенно, если они находятся не в традиционных санаторных местах (Моршин, Трускавец).
• Недостаточное продвижение и маркетинговое обеспечение деятельности санаторно-курортных учреждений
• Низкий уровень доходов основных потребителей санаторно-курортных услуг. Традиционно посетителями санаториев были уязвимые категории населения и те, кто получал путёвки через профсоюз или лечебные учреждения. Более обеспеченная целевая аудитория требует более комфортных условий.
• Развитие внешнего медицинского туризма тормозят визовые проблемы. Гражданам ряда стран, в том числе экономически развитых, сложно открыть украинскую визу. Также проблемами для иностранных туристов являются отсутствие прямого авиасообщения, отсутствие необходимого количества качественных мест размещения и значительная загруженность имеющихся гостиниц уровня 4* и 5*.
Потенциал рынка в людях состоит из 3 категорий:
1. Те, кто всегда оздоравливается в Украине
2. Те, кто выезжает на оздоровление за границу.
3. Иностранцы, которые выбирают Украину как место для оздоровления
Ниже представлено количество человек, которые отправились на лечение с помощью туроператоров. Сюда включено и непосредственно лечение в клиниках, и санатории.

В Украину прибывают в основном туристы из ближних стран, основная часть потока приходится на страны Центральной и Восточной Европы.

Детальное содержание:

2. Анализ рынка оздоровительного туризма в Евразии, детальный анализ ТОП-20 санаториев в странах Средиземноморского бассейна (а также Украины) с целью определения их сильных и уникальных сторон
2.1. Анализ тенденций и развития рынка санаториев в Евразии (специфика, проблемы, факторы влияния). Анализ тенденций оздоровительного туризма в Евразии
2.1.1 Рынок санаториев в Украине. Возможности и барьеры
2.1.2 Анализ тенденций и развития оздоровительного туризма и рынка санаториев в Евразии
2.2. Анализ и выделение стран Средиземноморского бассейна, которые имеют наибольшую популярность среди украинских туристов
2.3. Анализ и выделение стран Средиземноморского бассейна, которые имеют наибольшую популярность среди иностранных туристов при посещении Украины
- страны, из которых прибывает наиболее количество иностранных туристов
2.4. Выбор ТОП-20 лучших санаториев Средиземноморского бассейна (а также Украины, в частности «Нефтехимик») с выходом к морю (минимум 10 из них имеют процедуры грязелечения) (по данным различных международных рейтингов), их характеристика и фото
2.5. Анализ выделенных ТОП-20 санаториев
2.6. Сравнительный анализ выделенных ТОП-20 санаториев: выделение сходств и уникальных предложений, слабых и сильных сторон. Анализ загрузки санаториев на текущий момент (по данным профильных площадок бронирования) и анализ запросов по теме «санатории» и т.п. в Евразии, определение сезонности и ТОП санаториев по запросу в интернет (на основании данных Google Adwards)
2.7. Маркетинговый аудит выделенных ТОП-20 санаториев, анализ продвижения услуг:
- Использование соц. сетей, сайтов, YouTube, форумов, профильных площадок;
- Публикации в профильных интернет-изданиях;
- Другие каналы, применяемые операторами
2.8. Выводы на основании проведенного исследования. Риски и барьеры выхода на рынок. Рекомендации на основании проведенного исследования по формату санатория:
ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Перечень таблиц:

1. Количество запросов по теме грязелечения в Украине в 2018-2020 гг
2. Количество туристов, которые воспользовались услугами туроператоров для поездки на лечение, тыс. чел.
3. Количество выездных туристов, которые пользовались услугами туроператоров, в Украине по стране назначения (ТОП-15) в 2018-2019 гг., тыс. чел.
4. Анализ загрузки санаториев (наличие свободных мест)
5. Среднемесячное количество запросов по теме санаториев и грязелечения в некоторых* странах Евразии
6. Наличие профилей санаториев на разных Интернет-ресурсах
7. Наличие упоминаний о санаториях в профильных интернет-изданиях
8. Рекомендации на основе проведённого исследования

Перечень графиков и диаграмм:

1. Количество работающих санаториев в Украине
2. Ёмкость рынка санаториев в Украине, млрд грн (с учётом НДС)
3. Состояние запасов лечебных грязей в Украине, по состоянию на 1 января 2019 года
4. Расположение термальных источников в Европе
5. Прибытие туристов-нерезидентов на национальные границы по региону проживания, %
6. Сезонность запросов по теме санаториев и грязелечения в странах Европы и БВСА