Анализ рынка одежды и франшиз одежды в Украине. 2019 год

Аннотация к анализу рынка:

Индустрия брендовой одежды, как и все остальные отрасли бизнеса очень стремительно развивалась в 2016-2018 году. В целом, в Украине наблюдается наибольший спрос на женскую одежду, но сегмент мужской одежды также имеет значительную долю на рынке.

Основу на рынке Украины составляют бренды эконом сегмента. Значительную нишу в 2016 – 2018 гг. среди популярных ритейлеров брендовой одежды в Украине заняла Турция (доля турецких брендов на украинском рынке выросла с 8-9% (2017 г.) до 15% на текущий момент. Причина популярности турецких магазинов, прежде всего – демократичные цены и доступность магазинов во многих регионах Украины, а не только Киеве и больших городах.
Самыми популярными брендами женской одежды в 2018 году являются Vovk, H&M, Zara, Next и другие.

Около 90% всех брендов, которые заходят на рынок Украины открывают не свои представительства, а лишь продают франшизы и на самом деле хозяином магазина является украинский бизнесмен, который подписывает с иностранным ритейлом договор о представлении бренда в Украине, в каком-то определенном регионе или даже в нескольких странах.

Высокие цены в магазинах брендовой одежды в Украине – одна из тенденций украинского рынка одежды. Одежда, обувь и аксессуары от известных брендов в магазинах Украины стоит дороже по сравнению с аналогами, которые можно приобрести в странах ЕС. Такую ценовую политику ритейлеры объясняют несколькими факторами: во-первых, высокие импортные ставки в Украине на ввоз зарубежной одежды, во-вторых, высокие арендные ставки, особенно в столичных ТРЦ.

Украинский fashion-ритейл обладает большим потенциалом для известных брендовых ритейлеров. Во-первых, это одна из самых больших стран Европы, с большим количеством населения, а значит и большим количеством потенциальных клиентов для продажи брендовой одежды. Помимо этого, украинский рынок является ненасыщенным, по количеству известных брендовых ритейлеров, в данный момент на рынке присутствует только 28% от всех известных мировых брендов.

Детальное содержание:

Исследование рынка одежды в Украине
1. Общая характеристика рынка одежды в Украине в 2016-2018гг.
1.1. Анализ тенденций развития рынка в 2016-2018 гг. (основные тенденции, особенности рынка, проблемы и факторы влияния на рынок)
1.2. Планы известных мировых брендов одежды по выходу на рынок Украины (на основании данных из открытых источников)
2. Анализ импорта одежды в Украину в 2016-2018 гг.
2.1. Динамика объемов импорта в разрезе исследуемых 23 товарных групп; выделение групп товаров, которые демонстрируют наибольший прирост объемов импорта в денежном выражении
2.2. Основные импортируемые бренды одежды в Украину: ТОП 3 бренда по каждой исследуемой группе товаров и ТОП 10 брендов в структуре всего объёма импорта исследуемой одежды (перечень и их доли) в 2018 г., сравнение долей этих же брендов в 2016 г.
2.3 Сегментация импорта исследуемой одежды (доли объёмов импорта исследуемых групп товара в денежном выражении в общей структуре импорта) в Украине в 2016-2018 гг.
3. Основные операторы рынка - ТОП-10 fashion-ритейлеров Украины по площади (зарубежные бренды) в 2017 г. (2018 г. по наличию информации) и их краткая характеристика
4. Предпочтения потребителей относительно брендов одежды в Украине
4.1. Анализ изменения рейтинга брендов одежды в Украине в 2016-2018 гг. (на основании данных из открытых источников) в разрезе:
- магазин женской одежды
- магазин мужской одежды
- магазин молодежной одежды
4.2. Спрос на тип одежды (штаны, футболки, рубашки, джинсы и т.д.) и принадлежность одежды к полу в Украине (оценка на основании запросов в интернете через Google AdWords)
5. Анализ ассортимента одежды по ТОП-10 брендам (на основании п.3 и п.4): сегментация по типу одежды и принадлежности к полу
6. Выводы и рекомендации по наиболее развивающемуся сегменту одежды:
- по виду одежды (для мужчин, женщин, детей)
- по типу одежды (штаны, футболки, рубашки, джинсы и т.д.).
Исследование рынка франшиз одежды в Украине
1. Анализ тенденций развития рынка франшиз одежды в Украине в 2016-2018 гг. – известные мировые бренды в Украине, которые работают по франшизе. Известные fashion-ритейлеры, которые предоставляют франшизу и не представлены в Украине (до 5 fashion-ритейлеров)
2. Государственное регулирование отрасли. Пакет документов, необходимый для открытия магазина/ов по франшизе. Налоги, предусмотренные законами, размер и периодичность оплаты
3. Основные fashion-ритейлеры (украинские и иностранные), которые предоставляют франшизу в Украине с затратами до 300 000 дол. США (на основании, проведенного исследования по рынку одежды в Украине)
3.1. Перечень основных операторов рынка и их описание (до ТОП-20 компаний)
3.2. Сегментация и структурирование основных операторов рынка по условиям (по программам; ценовым сегментам; регионам)
3.3. Конкурентный анализ операторов рынка. Формирование многофакторной аналитической модели с оценкой параметров франшизы компании с дальнейшим расчетом общей оценки:
- Общие затраты
- Отчисления
- Период окупаемости
- Наличие магазинов в Украине
- Страна бренда
3.4. SWOT-анализ основных операторов по данным расчетов п. 3.3.
4. Выводы и рекомендации: 2-3 наиболее привлекательные франшизы одежды, их преимущества и перспективы развития

Перечень таблиц:

1. Динамика объемов импорта в разрезе исследуемых товарных групп в денежном выражении в 2016-2018 гг., млн долл США
2. Доли ТОП-20 импортируемых брендов одежды в структуре всего объёма импорта исследуемых товарных групп в денежном выражении, в 2016 и 2018 гг., %
3. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Блузки, рубашки и батники, женские или для девочек, трикотажные (6106) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
4. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы, комплекты, пиджаки (куртки), блейзеры, брюки, комбинезоны с нагрудником и лямками, бриджи и шорты, мужские или для мальчиков, трикотажные (6103) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
5. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Рубашки, мужские или для мальчиков, из текстильных тканей, кроме трикотажных (6205) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
6. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Одежда и аксессуары одежды детские, трикотажные (6111) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
7. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Платья, юбки и юбки-брюки, женские или для девочек, из текстильных тканей, кроме трикотажных (62044, 62045) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
8. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы спортивные, лыжные, купальные и другая одежда, трикотажные (6112, 6114) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
9. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы спортивные, лыжные, купальные и другая одежда, из текстильного полотна, кроме трикотажных (6211) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
10. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Тенниски, майки и другие нательные фуфайки, трикотажные (6109) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
11. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы, комплекты, жакеты (куртки), блейзеры, платья, юбки, юбки-брюки, брюки, комбинезоны с нагрудником и лямками, бриджи и шорты, женские или для девочек, трикотажные (6104) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
12. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Рубашки мужские или для мальчиков, трикотажные (6105) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
13. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Пальто, плащи, полупальто, накидки, плащи, анораки, ветрозащитные плащи, ветрозащитные куртки и аналогичные изделия, мужские или для мальчиков, не трикотажные (6201) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
14. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Брюки, комбинезоны с нагрудником и лямками, бриджи и шорты, мужские или для мальчиков из текстильных тканей, не трикотажные (62034) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
15. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Пальто, полупальто, накидки, плащи, анораки, ветрозащитные плащи, ветрозащитные куртки и аналогичные изделия, женские или для девочек, трикотажные (6102) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
16. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Пальто, полупальто, накидки, плащи, анораки, ветрозащитные плащи, ветрозащитные куртки и аналогичные изделия, мужские или для мальчиков, трикотажные (6101) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
17. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Блузки, рубашки и батники, женские или для девочек, кроме трикотажных (6206) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
18. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Жакеты (куртки) и блейзеры, женские или для девочек, из текстильных тканей, кроме трикотажных (62043) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
19. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Брюки, комбинезоны с нагрудником и лямками, бриджи и шорты, женские или для девочек, из текстильных тканей, кроме трикотажных (62046) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
20. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы и комплекты, мужские или для мальчиков из текстильных тканей, не трикотажные (62031, 62032) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
21. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Одежда, изготовленная из фетра или нетканых полотен, пропитанных текстильных полотен или текстильных полотен с покрытием (6113, 6210) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
22. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Пальто, полупальто, накидки, плащи, анораки, ветрозащитные плащи, ветрозащитные куртки и аналогичные изделия, женские или для девочек из текстильных тканей, кроме трикотажных (62021, 62029) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
23. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Костюмы и комплекты, женские или для девочек, из текстильных тканей, кроме трикотажных (62041, 62042) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
24. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Пиджаки (куртки) и блейзеры, мужские или для мальчиков из текстильных тканей, не трикотажные (62033) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
25. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Одежда и аксессуары одежды детские, из текстильного полотна, кроме трикотажных (6209) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
26. Доли ТОП-5 импортируемых брендов одежды в категории Одежда и аксессуары одежды детские, из текстильного полотна, кроме трикотажных (6209) в денежном выражении в 2018 г. в сравнении с 2016 г., %
27. Доли объёмов импорта исследуемых групп товара в денежном выражении в общей структуре импорта в 2016 – 2018 гг., %
28. Основные операторы рынка - ТОП-10 fashion-ритейлеров Украины по площади (зарубежные бренды) по состоянию на 2017 г
29. Наиболее востребованные товарные группы одежды в 2018 году, %
30. Сегментация ТОП-10 брендов одежды в Украине по принадлежности к полу
31. Сегментация ТОП-10 брендов одежды в Украине по типу одежды
32. Популярные бренды международных ритейлеров, которые представлены в Украине, исключительно по франшизе
33. ТОП-5 fashion-ритейлеров, которые предоставляют франшизу и не представлены в Украине
34. ТОП-20 основных компаний, которые предлагают возможность приобрести франшизу одежды в Украине и их описание
35. Основные характеристики франшиз ТОП-20 основных компаний, которые предлагают возможность приобрести франшизу одежды в Украине
36. Расчет общей оценки франшиз ТОП-20 основных компаний, которые предлагают возможность приобрести франшизу одежды в Украине
37. SWOT-анализ компании-франчайзера ТМ RESERVED
38. SWOT-анализ компании-франчайзера ТМ «Воронин-Украина»
39. SWOT-анализ компании-франчайзера ТМ LTB

Перечень графиков и диаграмм:

1. Динамика уровня средней заработной платы украинцев в 2015 – 2018 гг., грн.
2. Доли исследуемых групп по объёмам импорта в денежном выражении в 2018 гг., %
3. Рейтинг брендов женской одежды по опросам потребителей в 2016-2018 гг., баллов
4. Динамика рейтинга брендов женской одежды в 2016 -2018 году, по опросам потребителей, баллов
5. Рейтинг брендов мужской одежды по опросам потребителей в 2016-2018 гг., баллов
6. Динамика рейтинга основных брендов мужской одежды в 2016 -2018 году по опросам потребителей, баллов
7. Рейтинг брендов молодежной одежды по опросам потребителей в 2016-2018 гг. баллов
8. Динамика рейтинга брендов молодежной одежды в 2016 -2018 году, по опросам потребителей
9. Спрос на одежду в зависимости от пола (на основании импорта) в 2018 году, %
10. Спрос на одежду в разрезе принадлежности к полу в Украине в 2018 году (по среднему количеству запросов в месяц)
11. Спрос на одежду в разрезе ее типа в Украине в 2018 году (по среднему количеству запросов в месяц)
12. Спрос на одежду в разрезе ее типа и принадлежности к полу в Украине в 2018 году (по среднему количеству запросов в месяц)
13. Сегментация основных операторов на рынке франшиз брендовой одежды по предоставляемым программам, %
14. Сегментация основных операторов на рынке франшиз брендовой одежды по ценовым сегментам, %
15. Сегментация основных операторов на рынке франшиз брендовой одежды по регионам, %