Анализ рынка лечебно-оздоровительных санаториев Украины. 2019 год

Аннотация к анализу рынка:

Аналитиками Pro-Consulting было проведено исследование маркетинговой ситуации на рынке лечебно – оздоровительных санаториев Украины.
В ходе исследования было проанализировано основные тенденции развития рынка с выделением основных факторов и проблем. Значительную часть работы занял анализ основных операторов, который предусматривал выделение информации об ценах, услугах, преимуществах и недостатках. Основываясь на данных интернет – запросов также были определены санатории, которые пользуются наибольшим интересом среди украинского населения, а также выделены регионы, с самым большим количеством таких запросов.
На протяжении последних несколько лет в Украине наблюдается рост спроса на оздоровительный туризм. Прежде всего это связано с тем, что люди все чаще проникаются вопросами собственного здоровья, а также желают хоть на некоторое время сменить экологически загрязнённый город на заведение, которое находится в экологически чистой зоне. Благодаря более низкой ценовой политике на услуги, санатории являются более конкурентоспособными, нежели гостиницы или SPA комплексы. Но с ростом доходов, население все больше обращает внимание не на цену, а на качество проживания, питания, оздоровления.
Исходя из ситуации заболеваемости в Украине, в дальнейшем можно ожидать, что спрос на санаторное лечение останется стабильным. В 2017 г., количество впервые зарегистрированных заболеваний составляло 26,6 млн., что на 3% меньше, по сравнению с 2016 г. Несмотря на снижения количества, цифра остаётся высокой. Если сопоставить количество заболеваний с количеством населения, то 63,5% населения Украины в 2017 г. нуждались в лечении. Самый большой процент заболеваний приходится на болезни органов дыхания.

Основными местами санаторного отдыха долгое время были Карпаты и Трускавец, которые известны своим горным климатом и минеральными водами, а также Крым, с особым субтропическим морским климатом.
В 2017 г. в Украине работало 284 санатория, что на 2,4% меньше, по сравнению с 2016 г. и на 40,5% меньше, нежели в 2013 году. После аннексии Крыма в 2014 году, количество санаториев снизилось до 320. В дальнейшем тенденция снижения продолжилась. Основными причинами для сокращения количества санаториев после 2014 года послужили финансово-экономический кризис и состояние санаториев.
Также наблюдается и другая тенденция – после того, как отдых в Крыму стал менее доступным, украинское население начало искать альтернативу, что привело к росту спроса на санаторный отдых в других регионах страны.
Среди факторов, которые имеют влияние на рынок лечебно-оздоровительных санаториев выделяют:
- уровень доходов населения;
- состояние региональной туристической инфраструктуры;
- маркетинговая деятельность (реклама, интернет);
- сезонность;
- количество санаториев в регионе;
- политическая ситуация.
Санатории для многих остаются местом, где можно совместить отдых с профилактическим лечением. В идеале современны санаторий должен иметь широкий перечень процедур, современное оборудование, конференц-зал, внутренний бассейн, ряд дополнительных услуг для активного отдыха.

Детальное содержание:

1. Анализ тенденций развития рынка в 2016-8 мес. 2019 гг. (особенности развития, проблемы, факторы влияния)
2. Основные операторы рынка (лечебно-оздоровительные санатории), до ТОП-10 на основании рейтингов:
- перечень, краткая характеристика, география расположения
- услуги, которые предоставляют данные операторы
- операторы, которые предоставляют услуги грязелечения (для каких заболеваний используют, свойства лечебной грязи (кратко)
- определение ценового сегмента основных операторов
- операторы, расположенные возле моря, и удалённость от моря
- доп. услуги на территории санатория
3. Сравнительная характеристика основных операторов, выделение сильных и слабых сторон
4. Анализ запросов по теме «лечебно-оздоровительные санатории», определение сезонности и ТОП санаториев по запросу в интернет (на основании данных Google Adwards).
5. Перспективы развития рынка лечебно-оздоровительных санаториев в Украине
6. Предпочтения потребителей лечебно-оздоровительных санаториев (кабинетное исследование на основании публичных данных). Определение целевой группы
7. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка лечебно-оздоровительных санаториев
8. Инвестиционная привлекательность рынка лечебно-оздоровительных санаториев
8.1. SWOT – анализ рыночного направления
8.2. PEST – анализ рыночного направления
8.3. Риски и барьеры выхода на рынок
8.3.1. Построение карты рисков на рынке

Перечень таблиц:

1. Характеристика основных регионов санаторно–курортного отдыха в Украине
2. ТОП-10 операторов рынка
3. Характеристика ТОП-10 основных операторов рынка
4. Характеристика услуг основных операторов рынка
5. Грязелечения в основных операторов рынка
6. Стоимость проживание в санаториях основных операторов рынка
7. Удалённость от моря основных операторов рынка
8. Дополнительные услуги, которые предоставляют основные операторы рынка
9. Сильные и слабые стороны основных операторов рынка
10. ТОП санаториев по запросу в интернет (на основании данных Google Adwards)
11. SWOT-анализ рынка лечебно-оздоровительных санаториев
12. PEST-анализ лечебно-оздоровительных санаториев
13. Сегментация рыночных рисков
14. Карта рисков для рынка лечебно-оздоровительных санаториев

Перечень графиков и диаграмм:

1. Динамика изменения количества санаториев в 2013-2017 гг., шт.
2. Запасы минеральной воды в Украине, по состоянию на 1 января 2019 года
3. Состояние запасов лечебных грязей в Украине, по состоянию на 1 января 2019 года
4. Среднемесячное количество запросов в 2016-2019 гг. по словам «санаторий», «лечебно-оздоровительные санатории», «санаторій»
5. Сезонность запросов в 2016-2018 гг.
6. Анализ запросов по регионам Украины
7. Структура заболеваемости в Украине (на 100 тыс. человек) в 2016 и 2017 гг., %
8. Структура населения Украины по возрасту в 2019 г.