Анализ рынка БАДов в Украине. 2021 год

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting провела исследование рынка БАДов в Украине за 2020 год. В отчёте проанализированы тенденции развития рынка, факторы влияния, ценообразование. Был рассмотрен ассортимент основных операторов рынка БАДов, а именно витаминов, витаминно-минеральных комплексов, спортивного питания и т.д.
Проведя анализ рынка биологически-активных добавок было выделено несколько особенностей рынка, например, БАДы не относятся к продуктам первой необходимости и являются продуктом дорогостоящим, поэтому спрос на них зависит от уровня доходов населения и доли расходов на питание и здравоохранение. Также на рынке присутствует сезонность спроса (витамины и пищевые добавки чаще используют в зимне-весенний период, когда на рынке меньше «природных витаминов» (свежих овощей, фруктов и др.), однако, 2020 год сломал всю традиционную сезонность на рынке БАДов. пик спроса был зафиксирован весной, на старте эпидемии коронавируса.

В Украине более частыми являются запросы на украинском языке «Бади», причем зафиксированы вспышки а мае и ноябре-декабре 2020 года.
2020 год стал для отрасли особым: из-за пандемии COVID-19 своим здоровьем заинтересовались даже те, кого прежде эти вопросы не беспокоили.
Украинский рынок БАДов более чем на 80% представлен импортной продукцией. В натуральном выражении в 2020 году объем импорта биологических добавок в Украину был на 70% больше, по сравнению с 2019 годом

К специальным пищевым продуктам, БАД и сырью для их производства, ввозимых на территорию Украины, применяются требования относительно процедур контроля, экспертиз, предоставления разрешений, установление санитарно-эпидемиологических нормативов, регламентов аналогично тем требованиям, которые применяются к соответствующей продукции, произведенной в Украине. Контроль над соблюдением порядка ввоза специальных пищевых продуктов, БАД и сырья для их изготовления на таможенную территорию Украины осуществляется таможенной службой в соответствии со статьей 17 Закона Украины «О качестве и безопасности пищевых продуктов и продовольственного сырья» (1998 г., С изменениями и дополнениями).
Проведя анализ рынка было зафиксировано, что большинство как производителей, так и импортеров находятся в Киевской области. Это связано с удобной логистикой для производства и продаж, а также наличием большого количества потенциальных клиентов. Несмотря на то, что концентрируются операторы в нескольких регионах, реализуют свою продукцию они на территории всей Украины.
С каждым годом БАДы становятся все более популярным. В целях повышения устойчивости к вирусам и инфекциям и укрепления иммунной системы потребители все больше уделяют внимание питанию, дополняя его витаминами.
Однако, на сегодняшний день, проблемой рынка БАДов является то, что основная часть продукции реализуется через большое количество дистрибуторов, которые могут быть недобросовестными и продавать плохого качества БАДы под именем уже зарекомендованного производителя, что впоследствии приводит к недоверию к действенности препарата. Последствия такой деятельности усугубляет спрос на продукцию БАДов.

Детальное содержание:

1. Общая характеристика рынка биологически активных добавок в Украине
1.1. Анализ тенденций развития рынка в 2020 гг. (история развития, специфика, проблемы, факторы влияния на рынок)
1.2. Общие показатели рынка, расчет объемов рынка в 2020 гг. в натуральном и денежном выражении (производство + импорт – экспорт) – оценочно
1.3 Оценка теневого сектора в отрасли, расчет объемов и описание конкуренции
1.4. Сегментация рынка БАДов в Украине в 2020 г.:
1.4.1. по происхождению (в структуре объемов рынка):
- Доля отечественных и импортных
1.4.2. по форме выпуска (в структуре экспортных и импортных поставок) и по назначению:
- БАД пищевой формы выпуска: леденцы, пастилы, желе, крупка, пасты, бальзамы, чаи, сиропы, карамельки, шрот
- БАД в лекарственной форме: капсулы, таблетки, пилюли, настойки, экстракты, порошки, гранулы, сборы, масла, настои, драже, шипучие таблетки
2. Государственное регулирование рынка
2.1. Основные законы, регулирующие отрасль (перечень, краткое резюме и особенности законов)
2.2. Налоги и сборы на рынке (общее налогообложение бизнеса; импортные и экспортные пошлины, планы об их изменении (если есть))
3. Динамика производства БАД (биоактивных добавок) в 2020 гг. – без разбивки на виды
3.1. Динамика производства в натуральном выражении в 2020 гг.
3.2. Динамика производства в денежном выражении в 2020 гг.– оценочно
4. Основные операторы на рынке БАД Украины (производители и импортеры) (на официальном и теневом рынке)
4.1. Основные операторы рынка и их описание (перечень, краткая характеристика, контакты)
4.2. Сегментация и структурирование основных операторов рынка (по сегментам, регионально)
4.3. Доли рынка основных операторов (на основании объемов импортных поставок и производства на рынке)
4.4. Факторный анализ рыночных долей конкурентов
5. Внешняя торговля на рынке БАД Украины в 2020 гг. гг.
5.1. Экспорт продукции в 2020 гг. гг. (объемы, структура по ТМ, ср. цены, география поставок по странам, основные компании-экспортеры и их доли)
5.2. Импорт продукции в 2020 гг. гг. (объемы, структура по ТМ, ср. цены, география поставок по странам, основные компании-импортеры и их доли)
6. Цена и ценообразование на рынке БАД (на официальном и теневом рынке)
6.1. Текущие цены на продукцию в различных каналах сбыта (в разрезе основных операторов рынка, сравнение цен в различных каналах сбыта) в зависимости от формы выпуска
6.2. Описание факторов, влияющих на формирование цены, структура
7. Каналы сбыта продукции на рынке (на официальном и теневом рынке)
7.1. Анализ существующих каналов сбыта на рынке (аптеки, розничные магазины, специализированные магазины (онлайн и офлайн): анализ преимуществ и недостатков различных каналов сбыта
7.2. Определение перспективных каналов сбыта (врачи, клиники, сетевой маркетинг). Сравнение и перспективы отдельных каналов
8. Предпочтения потребителей относительно продукции, портрет потребителя (целевая аудитория – особенности, пол/возраст, предпочтения и т.д.) – на основании кабинетного исследования. Анализ поисковых запросов в интернет по БАДам в Украине в динамике за 2020г. – на основании данных Google AdWords
9. Выводы и рекомендации. Прогнозные показатели развития рынка в 2021-2022 гг.
9.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
9.2. Построение гипотез развития рынка. Прогнозные показатели развития рынка в 2021-2022 гг.
9.3. Рекомендации по целесообразности и перспективности выхода на рынок
10. Инвестиционная привлекательность отрасли
10.1. SWOT – анализ рыночного направления
10.2. PEST – анализ рыночного направления
10.3. Риски и барьеры выхода на рынок
10.3.1. Построение карты рисков на рынке

Перечень таблиц:

1. Общие показатели рынка БАДов в 2020 году, в натуральном выражении, тыс. тонн
2. Импортные и экспортные пошлины за 2020 год
3. Производство БАДов в 2020 году, в натуральном выражении
4. Производство БАДов в 2020 году, в денежном выражении
5. Производители и дистрибьюторы рынка БАДов в Украине (по данным финансовой отчетности за 2019 год)
6. Основные операторы рынка БАДов
7. Структурирование основных операторов рынка по сегментам
8. Структурирование основных операторов рынка по регионам
9. Доли основных операторов на рынке БАДов в Украине в 2020 г. в натуральном выражении, %
10. Факторный анализ динамики рыночной доли операторов с 2019 по 2020 год
11. Основные торговые марки БАДов импортированных в Украину в 2020 году, в натуральном виражении, тыс. тонн, в денежном выражении, млн долл
12. Цены на продукцию основных операторов рынка, грн.
13. Преимущества и недостатки различных каналов сбыта
14. Перспективы каналов сбыта
15. ТОП-10 запросов пользователей Googlе за 2019-2020 гг.
16. SWOT - анализ рынка БАДов
17. PEST – анализ рынка БАДов
18. Сегментация рыночных рисков
19. Карта рисков рынка БАДов

Перечень графиков и диаграмм:

1. Динамика запросов Гугл в Украине в 2020 году
2. Сегментация БАДов на отечественные и импортные в 2020 году, в натуральном выражении
3. Структура БАДов по форме выпуска в экспортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
4. Структура БАДов по форме выпуска в импортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
5. Структура БАДов пищевой формы выпуска в экспортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
6. Структура БАДов пищевой формы выпуска в импортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
7. Структура БАДов лекарственной формы выпуска в экспортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
8. Структура БАДов лекарственной формы выпуска в импортных поставках в 2020 году, в натуральном выражении
9. Динамика (помесячная) производства БАДов в 2020 году, в натуральном выражении, % относительно предыдущего месяца
10. Структурирование основных операторов рынка
11. Структура экспорта БАДов в 2020 году, в натуральном выражении
12. Объем экспорта БАДов в 2020 году, в натуральном выражении, тыс. т.
13. Объем экспорта БАДов в 2020 году, в денежном выражении, млн долл
14. Средние экспортные цены БАДов в 2017-2019 гг.. долл/кг
15. ТОП-5 экспортеров БАДов в 2020 году, в натуральном выражении
16. Структура экспорта по странам в 2020 году, в натуральном выражении
17. Объем импорта БАДов в 2020 году, в натуральном выражении, тыс. т.
18. Статистика заболеваемости Covid-19 в Украине в 2020 году, тыс. чел. (растущим итогом)
19. Объем импорта БАДов в 2020 гг. в денежном выражении, млн. дол.
20. Средние импортные цены на БАДы в 2020 году
21. География поставок БАДов в Украину в 2020 году
22. Основные компании – импортеры в 2020 году
23. Основные внешние факторы влияния на формирование цены в Украине в 2020 году
24. Структура населения Украины по возрастным группам (состоянием на 1 февраля 2020 года)
25. Динамика ТОП-10 запросов пользователей Googlе за 2019-2020 гг..
26. Прогноз развития рынка в 2020 – 2022 гг., тыс. т.