Концентрация рынка наружной рекламы в самом разгаре. В середине февраля компания «РТМ» заявила о сделке по приобретению национального оператора MC-group. В прошлом году «РТМ» купила донецкую «Укрспецрекламу» и харьковскую «Крафт». Эти поглощения позволят компании сосредоточить в своих руках свыше 3 тыс. рекламных плоскостей и перескочить с пятой позиции в списке лидеров отрасли на вторую (после «Бигборда»), заняв 7% рынка и потеснив «Октагон», «Постер» и «Луверс» (по 4%). Впрочем, неизвестно, как долго ей удастся удерживать занятую высоту, ведь ближайшие соседи ведут не менее активную политику поглощения региональных сетей. По слухам, буквально каждая из компаний, входящих в топ-пятерку, а то и десятку, в течение прошлого года «наращивала мышцы», скупая в регионах более мелких конкурентов.
2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться. Рост аудитории и все больший интерес, проявляемый к интернету рекламодателями, привели к появлению в нашей стране официального представителя Google Inc. Им в июле был назначен Дмитрий Шоломко, до этого работавший консультантом компании. Увеличение количества посетителей способствовало и «украинизации» российского «Яндекса», который завершил отладку алгоритма ранжирования отечественных сайтов и перевел на украинский язык свой пользовательский интерфейс. Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной.
По итогам 2007 г. рынок интернет-рекламы Украины вырастет на 83% по отношению к 2006 г. - до $11 млн., прогнозирует Всеукраинская рекламная коалиция. Данный сегмент стал самым быстрорастущим из всех составляющих рекламно-коммуникационного рынка страны. Он имеет ряд сходств с российским, но по объемам пока уступает практически в 20 раз. Из всех сегментов рекламно-коммуникационного рынка Украины рынок интернет-рекламы хотя и оказался по объему одним из самых небольших, но показал при этом самый значительный рост. Его ближайший конкурент — радиореклама — вырос гораздо менее значительно, на 43%.
По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет - жизненно важная составляющая их рекламной стратегии. В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%. Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.
За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн). Однако перечисленные факторы, скорее, следствие одной тенденции — глобализации практически всех потребительских рынков Украины.
В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируютэксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ). Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти.
Отечественная реклама доросла до «брачного» возраста. По мере увеличения денежной емкости отрасль становится все более интересной как для внутренних, так и для заезжих претендентов, стремящихся застолбить за собой место на перспективном рынке. Не исключено, что уже в ближайшее время Украину почтят своим визитом крупнейшие международные сети, присутствующие на нашем рынке пока лишь номинально.
Несмотря на то что новые правила размещения наружной рекламы в столице, которые в течение нескольких месяцев были главным камнем преткновения между городскими властями и агентствами, уже приняты, ситуация в отрасли продолжает накаляться. Городская власть нашла новый способ ущемить предпринимателей. КП «Киевреклама» настоятельно порекомендовало агентствам наружной рекламы заключить новый договор об аренде мест под щиты. Документ содержит ряд пунктов, которые, по мнению специалистов, позволят чиновникам получить практически неограниченные возможности контроля отрасли, вплоть до цензуры рекламных сюжетов. Пока операторы выдерживают «осаду», но плата за строптивость может быть слишком высокой. Тех, кто не согласен работать по–новому, попросят убрать свои конструкции с киевских улиц.
Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы.
Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной. 2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться.
На украинском рынке наружной рекламы российские и западные компании активно скупают отечественных операторов. Некоторые отечественные операторы начали контрскупку, чтобы составить достойную конкуренцию незванымгостям. Или продаться им подороже…По разным оценкам рекламных операторов, Stroer отдала за контроль над украинской компанией $6-10 млн. Сегодня компания продолжает переговоры с несколькими операторами и готова инвестировать в украинский рынок еще примерно $80 млн, чтобы занять третье место на украинском рынке по количеству рекламоносителей. Но наиболее активно ведет себя компания News Outdoor Ukraine (NOU). Первой ее покупкой в 2006 г. стал украинский оператор “СВ Аутдор”, который, по оценкам экспертов, обошелся NOU примерно в $10 млн.
Рекламный рынок Украины в 2007 году увеличится на 30% В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции бъемы вложений в рекламу достигнут $1,7-1,8 млрд., а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%. На объем рекламы оказывают влияние экономические факторы: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения,сохранение системы ручного управления экономикой, скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка телевизионной рекламы в прошлом году вырос более чем в полтора раза - до $390 млн. На следующий год ВРК дает более скромный прогноз роста - 22% (объем телерекламы - $482 млн.). Но даже если темпы роста в 2007-м и последующих годах десятилетки не превысят 20%, до объема $1 млрд. украинская телереклама дорастет уже в 2010 году, т. е. менее чем через пять лет. К тому же в рекламные поступления украинских каналов ВРК не включает спонсорство телетрансляций (до 2007-го относилось к BTL, а с этого года выделено в отдельную категорию).
Самая дорогое рекламное время – на «1+1», «Интере», «Новом канале», ICTV. С нового года на рынке телевизионной рекламы ожидается перераспределение телеканалов между компаниями - продавцами рекламного времени (медиаселлерами). Алексей Казанцев, директор по маркетингу «Видео Интернешнл – Приоритет», сообщил следующее: «Есть предположения, что «Новый канал», ICTV, СТБ и М1 будут «продаваться» отдельно. Вполне возможно, что придет другая компания». До этого, по его словам, на протяжении двух лет основными игроками оставались медиаселлеры «Интер-реклама» (сотрудничает с телеканалами «Интер», ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, Enter и «Первый канал. Всемирная сеть»), «Приоритет» (продает рекламное время телеканалов «Студия 1+1», УТ-1, ТЕТ, «Тонис», НТН, «РТР-Планета»), «Стиль-С» (работает над региональным размещением рекламы), «Сфера ТВ» (продает рекламное время ТРК «Украина»).
Медиаинфляция на телевидении в 2007 году превысит 40%. Вчера стало известно, что в следующем году телевизионная реклама на большинстве телеканалов Украины будет продаваться по новой схеме. Крупнейшие сейлз-хаусы страны - "Интер-реклама" и "Приоритет" - внесли в свои прайс-листы целый ряд технических новшеств, за счет которых они смогут продавать рекламу на 40-50% дороже, чем в этом году. Вчера второй по величине сейлз-хаус - компания "Приоритет" - опубликовала стоимость размещения рекламы на своих телеканалах в 2007 году. С учетом расценок крупнейшего игрока рынка - компании "Интер-рекламы" - средний рост цен на телерекламу в следующем году будет традиционным для украинского рынка и составит порядка 30%. Впрочем, в прайс-листах обоих сейлз-хаусов содержится и ряд новшеств.
В 2007 году стоимость рекламного времени на телевидении вырастет и 15-60%. В связи с этим рекламные компании "Приоритет" и "Интер-реклама", которые занимаются смещением рекламы на телеканалах "Студия "1+1", Тонне, ТЕТ, РТР-Планета, НТН, УТ-1, Интер, CTV, Enter-film и "Первый канал. Всемирная сеть" заявила о новых "счетах стоимости рекламного размещения на 2007 год. Так, "Приоритет" планирует привязать рекламные расценки к определенным датам продажи рекламы, а "Интер-реклама" объявила о переходе на недельные рекламные наценки место ежемесячных. Обе компании отказались давать комментарии по поводу причин перехода на новую систему прайсов. В то же время представители других сейлз-хаузов пояснили причины таких действий конкурентов медиаинфляцией.
Эфирные секунды становятся золотыми. Компании Приоритет и Интер-реклама, которые покрывают львиную долю рынка телерекламы на центральных ТВ, взвинтили свои расценки в полтора раза. Такому решению благоприятствует стремительный рост рекламного рынка. Согласно данным компании Cortex, аналитического подразделения холдинга Publicis Group Media, в 2005-м телевизионщики заработали $ 245 млн., а уже в этом году их доход возрос до $ 335 млн. Впрочем, это всего лишь верхушка айсберга. В эти миллионы не входят доходы от так называемых заказных сюжетов, которые де-юре не являются рекламой, а фактически оплачиваются по всем канонам рекламного бизнеса. Телекомпании активно продают сюжеты в своих информационных и деловых программах. Цены от $ 500 и до $ 3 тыс. за сюжет. Наиболее активные участники этого полулегального рекламного рынка - водочники и телекоммуникационные компании. Денежный оборот подсчитать невозможно.
Сейлз-хаус "Приоритет", продающий рекламу на каналах "Студия 1+1", Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, УТ-1, обнародовал прайсы на следующий год. По информации Алексея Казанцева, директора по маркетингу "Приоритета", базовая цена для покупки 1 GRP (30 секунд) в прайм-тайме "Студии 1+1" увеличилась с $900 до $1300 тыс. Фактически базовые цены на покупку рекламного времени на двух самых рейтинговых каналах - "1+1" и "Интер" - сравнялись. Неделю назад сейлз-хаус "Интерреклама" увеличил стоимость рекламного времени (1 GRP) в прайм-тайм на телеканале "Интер" с декабрьской цены $1000 до $1300.
Результаты телезамеров, которые проводит оператор ТВ-панели оказывают влияние в первую очередь на позиции телеканалов в национальном рейтинге и стоимость рекламы на них. "Телерейтинги - это телевизионная валюта. Стоимость рекламы на том или ином канале зависит именно от результатов рейтинга телеканала. Это первоначальный фактор при его выборе", - отметила Виктория Волонтырец, PR-директор "Группы компаний DVL communications". Ради того, чтобы формировать этот рейтинг, оператор ТВ-панели понесет колоссальные затраты.
Телевизионщики в последнее время постоянно говорят о необходимости повышения расценок на телерекламу. При этом, по данным компании GfK-USM, отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону на большинстве каналов в марте составляло 60-70%. Только на ICTV был всплеск до 92%, а на СТБ - провал до 48%. Наибольшую аудиторию у экранов по-прежнему собирают "Интер" и "1+1". По этому параметру ближайший преследователь - "Новый канал" - вдвое уступает каждому из лидеров. Аудитория же нишевых каналов, таких как M1, "5 канал", не превышает 1,5%. Наиболее активными рекламодателями на телевидении остаются поставщики услуг и товаров массового повседневного спроса. Именно с ними телевизионщики и рекламные агентства обсуждают параметры возможного повышения цен.