Снижение расценок на телерекламу в 2009-м неизбежно спровоцирует удешевление остальных рекламоносителей. Рынок телерекламы, скорее всего, просядет более чем на 10,6% (в гривне) 20января сейлз-хаусы группы «Интер» (продающие рекламу на телеканалах «Интер», «НТН», «К1», «К2», «Мегаспорт», Enter Music, Enter Film, «Новый», «СТБ» и ICTV) объявили расценки на 2009 год. В среднем, по подсчетам экспертной группы Kwendi, номинированные в долларах цены перечисленных телеканалов на 2009-й на 7% ниже, чем в 2008-м. Так, на Интере реклама подешевела на 18%, а стоимость размещения на СТБ выросла на 20%.
Снижение продаж отбило охоту у компаний общаться с потребителями. В ноябре рекламная активность заметно уменьшилась. О стратегии продвижения в следующем году большинство рекламодателей пока только размышляют. Однако уже известно, что бюджеты–2009 «похудеют» как минимум на 20%. Шантажируя рекламистов планируемой экономией средств, их клиенты прозрачно намекают, что рассчитывают получить скидки на размещение. Их шансы добиться своего весьма высоки. Итоги нынешнего года для рекламного рынка могут оказаться куда печальнее, чем ожидалось. По мнению экспертов, отрасль заработает не более 5,7 млрд грн. Этот показатель на 15% ниже прогнозов. Эксперты полагают, что в ноябре бюджеты компаний сократились на треть, что привело к небывало низким показателям загруженности основных носителей. К примеру, телевидение, где в последние годы наблюдался жесткий дефицит рекламного эфира, сейчас заполнено роликами только на 70%, а некоторые каналы зафиксировали лишь 60%-ную занятость.
Затраты рекламодателей в немедийные каналы коммуникации в 2008 году росли достаточно приличными темпами с опережением роста затрат в медиа рекламу. Причем рост бюджетов по году мог быть гораздо выше, если бы не фактически провальный четвертый квартал (особенно для рынка производства рекламных материалов и полиграфии), а также сниженной по сравнению с обычной загруженностью ивенторов в ноябре-декабре. Рост рынка продакшена также отражает общий уровень инфляции и стоимости расходных материалов. Прогноз на 2009 год составлен в условиях крайней неопределенности с бюджетами рекламодателей (еще большими, чем в медиа рекламе), отражает только один из вариантов развития событий и вполне возможно будет пересмотрен в ту или иную сторону.
Оценивая объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины с 2002 года, Всеукраинская рекламная коалиция впервые в этом году переходит в своих исследованиях на национальную денежную единицу – гривну. Шаг этот вынужденный и, конечно, затруднит сравнение объемов рекламных рынков различных стран или вычисление показателей и характеристик, свидетельствующих о конкурентности тех или иных продуктовых категорий и коммуникационных каналов на международном уровне. Однако курсовые колебания национальной валюты в течение 2008 года («качели» раскачивались примерно от 4.5 гривен до 9) и неопределенность курса на 2009 год не позволяет проводить оценку и строить прогнозы в иной валюте, кроме национальной. Компромиссно, для международных экспертов, желающих получить значения в долларах, рекомендуется гривневые показатели объемов рынка 2008 разделить на коэффициент 5, а объем рынка 2009 года оценивать в валюте уже в конце следующего года.
Отечественные телевизионщики в полной мере начнут ощущать нехватку средств на закупку нового телевизионного продукта уже совсем скоро. Новогодние праздники, для которых заранее были припасены всевозможные «огоньки» и концерты, закончатся, и руководству каналов придется очень хорошо постараться, чтобы заполнить эфир и сохранить рейтинг. Четвертый квартал 2008 г. рекламисты и медийщики единогласно признали наиболее провальным периодом за прошедшие несколько лет. Прежде всего от мгновенной заморозки маркетинговых бюджетов и скоропостижного свертывания рекламных кампаний пострадали операторы наружной и транзитной рекламы, а также рекламы в кинотеатрах.
Украинский рынок телевизионной рекламы вошел в новый год в состоянии неопределенности: из-за отсутствия соглашения между участниками рынка большая часть рекламодателей до сих пор не заявила свои бюджеты. В результате в январе из эфира исчезла реклама даже крупнейшего в стране рекламодателя Procter & Gamble. Ситуация может измениться в конце недели, когда крупнейший продавец ТВ-рекламы "Интер-реклама" опубликует прайс-лист. Этого решения ждет вся рекламная индустрия – после заявления бюджетов на телевидение будут ясны затраты и на другие медиа.
Производители крепкого алкоголя и табачных изделий подготовились к жестким требованиям Закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе", который с 1 января 2009 года запрещает в телепередачах подавать какую-либо информацию рекламного характера в виде дикторского текста или звукового сопровождения о спонсоре - производителе алкогольных напитков, называть его имя (название) или подавать знак для товаров и услуг спонсора. Закон также запрещает внешнюю рекламу (средства внешней рекламы) табачных изделий и алкогольных напитков, рекламу знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия или алкогольные напитки, а также такую рекламу на транспорте.
Снижение доходов от рекламы приведет к тому, что телекомпании урежут бюджеты на ТВ-контент, а большинство отечественных продакшен-студий уйдет с рынка. Ни одна из трех возможных схем, как сделать отечественный фильм прибыльным, пока не сработала. Ежегодно в общенациональном прокате появляется три-четыре отечественные ленты. Но сможет ли украинский кинематограф предложить кинотеатрам что-то через два-три года, неизвестно. Дело в том, что почти все отечественные фильмы, дошедшие до широкого проката, были сняты на средства частных лиц. В условиях кризиса количество спонсоров может резко сократиться.
Рекламні бюджети автомобільних компаній зростають паралельно з обсягами продажу. Очевидне не помітити важко. Автомобільні корпорації виходять за межі рекламування у спеціалізованій пресі та збільшують свою присутність у електронних медіа (телебачення, радіо, інтернет) та на зовнішніх носіях. Торік автомобільні компанії витратили на рекламу в Україні близько $85 млн. - це у півтора рази більше, ніжу 2006-му. Динаміка доволі легко пояснюється: розвивається банківська сфера, українці активно беруть кредити, за ці гроші купують авто, а розмір річного рекламного бюджету автомобільних компаній, у свою чергу, розраховується як відсоток від обсягу продажу (3% річного доходу). Водночас знавці рекламного ринку кажуть, що справжній бум реклами легковиків розпочнеться пізніше.
Реклама ЛС (лекарственных препаратов) в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления показателей 2008 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности "Universe" (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2008 г. использованы характеристики, рассчитанные по "Universe-2008" (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по "Universe-2008" больше таковых по "Universe" в среднем на 10-15%. Приблизительно для % безрецептурных ЛС, находившихся в обороте на аптечном рынке в I полугодии 2008 г. в качестве средства промоции использовали рекламу (Рис. 1). Причем, их доля в общем объеме продаж ОТС-сегмента составила более 63%. Показательно, что прирост объема продаж ОТС-препаратов, для продвижения которых применялась реклама, составил 37,7% по сравнению с I полугодием 2007 г., тоща как для брэндов без рекламной поддержки - 23,3%.
Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL. По данным аналитиков, компания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. "УМС" (ТМ " МТС-Украина") поднялась с 5-й на 4-ю, "Астелит" (ТМ life:) - с 20-й на 21-ю, "УРС" (TM Beeline) спустился с 19-го на 23-е место. При этом все операторы, кроме "МТС-Украина", закупили меньше рейтингов, чем в прошлом году.
В январе-июне объем рекламных услуг увеличился на 82,2% - до 4,05 млрд грн по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, данные Госкомстата. Эксперты прогнозируют падение темпов роста в связи со стагнацией в капиталоемких отраслях. Объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила "Всеукраинская рекламная коалиция" (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и внутренняя реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и немедиа-коммуникациями (ВТL: эвент- и директ-маркетинг, пиар, Sales & Trade promo) все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медиа-носителей. Согласно прогнозу экспертов, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд., в то время как немедиа-сектор с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
Информация о проекте Сроки реализации: национальное исследование 16 - 26 мая 2008 года Метод исследования: массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым старше 18-ти лет Выборочная совокупность: 2000 респондентов (ошибка выборки ± 2,2%) Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым. Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту. Ранжирование респондентами рекламоносителей по степени «влиятельности» и «заметности» (средний ранг).
Сокращение рекламных бюджетов из-за высокой инфляции в стране и снижения у многих компаний объемов продаж заставило экспертов пересмотреть свои прогнозы развития отечественного рекламного рынка в этом году. Ожидается, что динамика отрасли замедлится с прошлогодних 33 до 25%. Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители — интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.
Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г., и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу аналитиков, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины. Так, по данным компании InMid (маркетинговые исследования; в Украине с 2004 г.; 55 чел.), проникновение интернета в Украине составляет уже 26% (хотя Госкомстат уверен, что у нас им пользуются не более 14% населения. - Ред.). По оценкам компании "TNS Украина" (маркетинговые исследования; в Украине с 1992 г.), жители городов-миллионников интернетом пользуются очень активно - проникновение составляет 48%, в городах же с количеством жителей от 50 тыс. до 1 млн чел. - всего 19%. Тем не менее можно уверенно говорить, что новое поколение потребителей предпочитает работать с сетевыми ресурсами.
В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн. - это в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода. На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.
Рекламу автомобилей эксперты относят к одному из самых быстрорастущих сегментов. В прошлом году рекламные бюджеты украинских автодилеров выросли на 60-70%. В общем на автомобильную рекламу в Украине было потрачено около $85 млн. Категория автомобилей по объему затрат на продвижение входит в пятерку лидеров наряду с FMCG, телекоммуникациями, банками. Тенденция роста реальных бюджетов продолжается и в этом году. Рынок достаточно динамичный, активный, с высокой конкуренцией и жесткой борьбой за каждого потребителя. Поэтому производители не перестают постоянно выводить новые модели и совершенствовать старые. Соответственно, это будет вызывать рост бюджетов по продвижению категории.
Пожалуй, сегодня не осталось ни одной улицы, на которой не было бы, ну хоть какого-нибудь, даже самого захудалого рекламного борда. Всевозможных размеров и качества исполнения они "смотрят" на нас сверху, возникают прямо перед глазами, сопровождают по пути следования из дома в офис и обратно. Наружная реклама находится повсюду. Такое "изобилие" привело к тому, что наружке становится все труднее воздействовать на потребителя, сложнее привлечь его внимание. Еще какие-то 25-30 лет назад, среднестатистический человек в Европе получал 560 рекламных сообщений в день, теперь эта цифра достигла 3000. И основная задача современного горожанина отфильтровывать и сортировать эту рекламную информацию. Такое агрессивное воздействие рекламы привело к тому, что многие люди уже на уровне рефлекса просто не замечают ее.
Правки в закон о рекламе не стали большой неожиданностью для рекламистов и для производителей. К очередным ограничениям они начали готовиться, как только в ВР были поданы законопроекты, предусматривающие полный или частичный запрет рекламы алкоголя и табака. Например, Philip Morris в 2008-м практически полностью отказалась от наружки: реклама их ТМ за последние 2-3 года постепенно перекочевала в магазины и HoReCa. В течение этого времени, по данным компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM), доля алкоголя и табака в наружной рекламе снизилась почти вдвое. В начале 2008-го на эти товарные группы приходилось чуть более 14% всех бюджетов наружки против 25% в 2005 году. Место табака и алкоголя на щитах занимают торговые сети, связисты, автомобильные дилеры, СМИ, банки и т. д. Рекламные агентства, специализирующиеся на наружке, признаются, что новый закон на их доходах практически не отразится.