Директор коммуникационного агентства «Mindshare Украина» считает, что если реклама фармацевтических препаратов и пива будет запрещена на ТВ, то скорее всего роста телерекламного рынка в деньгах в следующем году просто не будет. Вместе пивники и фармацевтика контролируют где-то 15-20% рынка. То есть цена вопроса – около 300-350 млн грн. Летом Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) прогнозировала, что объем рынка телевизионной рекламы в 2009 году составит 2,13 млрд грн. Согласно прогнозам гендиректора Publicis Groupe Ukraine, в 2010 году коммерческая реклама должна вырасти на 15-20%, а на ТВ рост составит 20-25%. Но это в том случае, если законодатели не создадут новый, на этот раз искусственный кризис, запретив рекламу пива и лекарств.Более того, по мнению гендиректора Publicis Groupe Ukraine, запрет рекламы может привести к снижению цен на ТВ-рекламу.Около 20% инвентаря на телевидении занимают фармацевты и пиво. И освобождение этого сектора может понизить уровень заполняемости, что в свою очередь приведет к снижению стоимости рекламы на телевидении.
Объем рекламы в СМИ сократится на треть в гривнах без учета политических бюджетов.С учетом же политики - процентов на 15%, не больше, отметил при этом эксперт. Вместе с тем, сообщил, что ситуация на рекламном рынке в первом и втором полугодии сильно отличалась.В первом рынок сократился в разы по сравнению с 2008. Неопределенность усиливала страх того, что может быть еще хуже. Это было настоящее испытание для рынка, которое он успешно прошел.Ни один из крупных игроков не сошел с дистанции. Адаптировались и подавляющее большинство мелких и средних игроков.
Прошло 10 месяцев 2009 года. Можно перечитать прошлогодние прогнозы и сравнить их с действительностью. Пессимистическая часть прогнозов, к сожалению, сбылась – в том смысле, что падение в аутдоре произошло. Показательным было начало года. Есть и позитив – несмотря на то, что это падение оказалось заметным и чувствительным, оно не стало смертельным для отрасли. «Наружка» выжила. Что и неудивительно – экономические проблемы не могли и не могут отменить классические преимущества наружной рекламы, описанные в учебниках. Новая экономическая реальность привела к переосмыслению подходов части владельцев конструкций к ведению бизнеса. Многие операторы провели оптимизацию своего инвентаря, причем некоторые прекратили свою активность и закрыли бизнес. Привычный по прошлым годам рост количества плоскостей сменился на демонтажи и реконструкции.
Рекламные доходы в 2007 году составили 230 млн (данные Всеукраинской рекламной коалиции), рост рынка составил 30%. Прогноз на 2008 год до 287 млн долл (25%). Ниже представлена таблица издательских домов и изданий, которые они представляют
Парламент намерен покончить с рекламой алкоголя и табака в печатных средствах массовой информации. По заявлению, которое было сделано 5 ноября заместителем председателя Верховной Рады, в отечественной нормативной базе не определено, какие издания относить в этому виду, и вследствие этого реклама алкоголя и табака в печати останется и в 2010 г. Так появился на свет новый законопроект, согласно которому специализированными будут считаться только издания, которые освещают вопросы производства, распространения и потребления продукции. При этом они должны быть ориентированы на предпринимателей, работающих в соответствующей отрасли (т.е. фактически речь идет об отраслевых изданиях). Все перечисленные особенности издания должны быть соответствующим образом зафиксированы в его свидетельстве о государственной регистрации.
В стране активно развивается новый канал передачи маркетинговой информации. Интернет-видеореклама является одним из наиболее динамично развивающихся видов рекламы в нашей стране. На днях, к примеру, компания «Бигмир-Интернет» объявила о старте продаж видеорекламы на своих ресурсах. Рынок практически готов к подобному симбиозу телевизионной и интернет-рекламы. Вопрос за качественным контентом и развитием широкополосного доступа в интернет.
Эксперты отмечают, что кризис повлиял на PR-отрасль и в психологическом, и в финансовом плане. Дальнейшее развитие рынка зависит от общей экономической ситуации, настроя клиентов, но во многом и от самих операторов. На протяжении 2009 года считанные операторы рынка проявляют информационную активность. Многие спикеры отмалчиваются и затрудняются что-либо прогнозировать, поскольку ситуация в их компаниях тяжелая. Например, в третьем квартале отмечено малое количество интервью с операторами, практически нет обзоров рынка, прогнозов на будущие периоды.
Доля прессы на рынке медийной рекламы упала до 25%. В следующем году упадет еще больше. Кризисный 2009-й год почти закончился. Основные медиаканалы провели его по-разному. Если телевидению удалось увеличить свою долю в общем рекламном бюджете рынка, то пресса не смогла даже сохранить показатели 2008 года. Основные причины - отсутствие достоверных данных об аудитории, неумение работать с крупными рекламодателями и завышенные цены.
Представители практически всех медиа-каналов уверены, что в следующем году реклама подорожает. Повышение рекламной активности как со стороны коммерческих компаний, так и политических сил начиная со второго полугодия 2009 г. позволяет медийщикам надеяться на рост рекламных цен в следующем году. Четвертый квартал — традиционное время подводить итоги практически прошедшего года, строить планы и делать прогнозы на следующий. На украинском рекламно-коммуникационном рынке последнее время количество этих прогнозов увеличивается с каждым днем.
Медиакорпорация Central European Media Enterprises, владеющая 51% акций второго по величине телеканала "Студия 1+1", ожидает, что в следующем году рынок ТВ-рекламы в Украине увеличится на 19%. В том, что рынок будет расти в следующем году, уверены и другие его участники: по их оценкам, рост составит от 10-15% до 40-45%. Во многом это зависит от результатов проходящих сейчас переговоров телеканалов с сейлз-хаусами относительно условий продажи в следующем году, отмечают участники рынка.
Рекламный рынок в Киеве может стать менее конкурентным. Киевский рынок наружной рекламы может вскоре измениться кардинальным образом. Из центральных районов постепенно будут исчезать многочисленные билборды, вместо них появятся более высокотехнологичные конструкции сити-масштаба, а также многочисленные объекты так называемой уличной мебели. В выигрыше окажутся те компании, которые смогут предложить городу оптимальные как по дизайну, так и по стоимости проекты.
После стабилизации экономической ситуации отечественную indoor-видеорекламу ожидает бум. Шествие внутренних аудиовизуальных систем в Украине только начинается, но судя по развитию и активности сегмента даже в тяжелые кризисные времена, этому каналу коммуникаций действительно уготовано большое будущее. Пока говорить об общенациональном признании внутренних видео- и аудиосистем как неотъемлемой части маркетингового микса многих групп рекламодателей еще рано, но в больших городах появляется все больше экранов и мониторов, предлагающих аудитории ненавязчивую смесь информационно-развлекательно-рекламного контента.
Развитие украинского сегмента интернет-рекламы зависит от интереса рекламодателей к данному каналу коммуникации. Бум заинтересованности компаний в Интернете, по мнению специалистов, состоится, когда уровень проникновения сети в нашей стране достигнет 50%. А это может быть уже не за горами — некоторые рекламисты говорят о периоде в два или два с половиной года.
Отечественный сегмент наружной рекламы в этом году по праву можно назвать социально ориентированным. Сами рекламисты вообще окрестили 2009 г. годом социальной рекламы, и не зря: категория по результатам первого полугодия выбилась в тройку лидеров по объемам размещения, а в осень уверено вошла уже на второй строчке рейтинга. Главной движущей силой социализации наружки, безусловно, является кризис, но и рынок, нужно признать, уже более ответственно подходит к вопросу проведения социальных рекламных кампаний.
Увеличение тарифов на наружную рекламу может вызвать повышенное внимание КРУ. Политика местных властей по ежегодному увеличению тарифов на аренду мест под конструкции наружной рекламы может вылиться в достаточно неприятные объяснения с представителями Контрольно-ревизионного управления (КРУ). Особенно если тарифы были повышены в период кризиса, когда отрасль наружной рекламы столкнулась с проблемой катастрофического недостатка рекламодателей и вынуждена была значительно снизить цены на размещение.
Устав выслушивать жалобы предпринимателей на коррупцию в наружной рекламе, чиновники решили навести порядок в этой отрасли. Согласно новому правительственному постановлению отныне местным властям запрещено контролировать рекламистов посредством коммунальных предприятий, ведущих коммерческую деятельность. Впрочем, в агентствах уверены, что благодаря инициативам Кабмина проще и дешевле работать на этом рынке все равно не станет. Власти собираются кардинально перекроить систему муниципального управления наружкой. На прошлой неделе было обнародовано правительственное постановление, вносящее изменения в Типовые правила размещения наружной рекламы. Oтныне регулировать деятельность рекламистов должны рабочие органы, созданные при сельских и городских советах, которые не имеют права вести коммерческую деятельность и устанавливать собственные носители. Уполномоченным управлениям горсоветов также запрещено предоставлять предпринимателям какие бы то ни было платные услуги.
Телевидение в условиях кризиса смогло увеличить свою долю в общем объеме бюджетов, выделяемых рекламодателями на медиа. Доля ТВ по итогам этого года достигнет 54% против 46% годом ранее прежде всего за счет снижения долей наружной рекламы и прессы. Это стало возможным благодаря снижению цен на ТВ-рекламу почти в два раза: в условиях сокращения рекламных бюджетов на неприоритетные медиа денег попросту не осталось. На долю телевидения в этом году придется 54% всех затрат на рекламу в медиа, хотя еще год назад этот показатель составлял 46%. Таким образом падение рынка ТВ-рекламы в условиях кризиса будет наименьшим среди традиционных медиа – на 16%, до 1,9 млрд грн. Для сравнения: снижение бюджетов на рекламу в прессе достигнет 40%, до 1,03 млрд грн, наружную рекламу – 44%, до 540 млн грн, на рекламу на радио – 35%, до 130 млн грн.
С 2005 года польская копания купила четыре местные станции (во Львове, Тернополе, Ивано-Франковске и Нововолынске), с февраля 2009-го выходящие в эфир под брендом Radio 4u. В покупку и развитие украинских FM-вещателей компания вложила около $2 млн. Окупить инвестиции поляки планировали до конца этого года. Уже сейчас очевидно: достичь этого не удастся. Уже по итогам прошлого года рекламные заработки радийщиков упали в стране на 6%.
В 2009 году расходы на рекламу в мире упадут на 6,9%. По подсчетам аналитиков, снижение затрат на рекламу в США будет совпадать примерно со среднемировыми показателями, в Центральной и Восточной Европе рекламные бюджеты уменьшатся на 13–14%, в Латинской Америке — на 2%. Прогноз для Украины, России, Венгрии и Турции краток: значительные сокращения рекламных бюджетов. Из всех перечисленных стран самым существенным оказалось сокращение в Украине: в гривневом эквиваленте рекламный рынок снизился на 32%, в долларах США — более чем на 55%. По сути, в долларовом эквиваленте объем рекламы просел до уровня 2005–2006 годов, то есть до времен, предшествовавших инвестиционному буму последних четырех лет.
Объем радиорекламы в Украине за первое полугодие 2009 года снизился на 24% по сравнению с прошлым годом, что не стало неожиданностью - пресловутый кризис начал влиять на рекламные бюджеты как раз с середины 2008-го. Скорее, неожиданным стало уверенное увеличение объема радиорекламы во втором квартале по сравнению с первым - в период традиционного сезонного затишья. Сезонность в этом году мало влияла на размещение. Общие настроения на рынке менялись в соответствие с курсами валют, законодательными новшествами и политическими ожиданиями.