Царящее всеобщее безумие вокруг социальных сетей и рост капитализации одной из них — все способствует увеличению маркетинговых бюджетов на подобные инструменты. Правда, достаточно большое количество компаний рассматривает бюджеты на продвижение в социальных медиа скорее как вызов. Данные опроса, проведенного Американской маркетинговой ассоциацией, свидетельствуют о готовности американских компаний тратить на продвижение в социальных сетях больше средств.
Входящие в топ-10 украинских медийных агентств по объемам размещаемых бюджетов АММ/Vizeum и AITI/Carat с этого года объединили свои активности под единой вывеской Aegis Media/GMG. О том, в связи с чем было принято такое решение, источник беседовал с главой Aegis Media в Украине.
Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции объем украинского рынка Интернет-рекламы в прошлом году составил 145 млн грн ($ 18 млн.). По прогнозам Украинской ассоциации Интернет-рекламы рост рынка в Украине в 2010 г. составит +40% и достигнет 200 млн. грн.По прогнозам экспертов, в 2010 году российской рынок Интернет-рекламы вырастет на 8-10%, но к докризисным темпам роста рынок не приблизится. В текущем году усилится реклама розничной торговли и бытовой техники.
На рынке интернет-рекламы могут появиться альтернативные данные об аудитории пользователей. Вчера Интернет-ассоциация Украины завершила прием заявок на участие в конкурсе – его фаворитом называют компанию InMind. Победитель составит конкуренцию Gemius, проводящей измерения сейчас. А на рынке могут появиться данные, которые станут общепринятыми при продаже интернет-рекламы, отмечают в рекламных агентствах. На измерение аудитории пользователей интернета в Украине претендует всего три компании – вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) завершила прием заявок. Их подали InMind, Международная маркетинговая группа Украина" и симферопольская "Региональная программа 'Общественное мнение'.
Объем рынка мобильной Интернет-рекламы оценивается в $0,2 млн., а объем рынка Интернет-рекламы (ПК-Интернет) – в $18 млн. при мобильной аудитории в 7 млн. человек, а "стационарной" - в 8 млн. Эти показатели означают, что рынку мобильной Интернет-рекламы есть куда расти. Такие данные были озвучены вчера на заседании "Mail Order&E-Commerce Leaders Club", организованном Украинской ассоциацией директ маркетинга (УАДМ).
В стране активно развивается новый канал передачи маркетинговой информации. Интернет-видеореклама является одним из наиболее динамично развивающихся видов рекламы в нашей стране. На днях, к примеру, компания «Бигмир-Интернет» объявила о старте продаж видеорекламы на своих ресурсах. Рынок практически готов к подобному симбиозу телевизионной и интернет-рекламы. Вопрос за качественным контентом и развитием широкополосного доступа в интернет.
Развитие украинского сегмента интернет-рекламы зависит от интереса рекламодателей к данному каналу коммуникации. Бум заинтересованности компаний в Интернете, по мнению специалистов, состоится, когда уровень проникновения сети в нашей стране достигнет 50%. А это может быть уже не за горами — некоторые рекламисты говорят о периоде в два или два с половиной года.
Сервис контекстной рекламы представил Топ-25 тематик, пользовавшихся наибольшей популярностью у рекламодателей во II квартале 2009 года. Разделы проранжированы в соответствии с долей списаний за кампании указанной тематики в общих списаниях. Данные II квартала текущего года приводятся в сравнении с показателями I квартала.
Реклама в интернете, по прогнозам аналитиков и участников рынка, в этом году окажется единственным сегментом ATL, который покажет рост объемов в гривневом эквиваленте. Ее рост будет вызван не повышением цен на размещение, а увеличением количества рекламодателей. Это больше относится не к контекстной рекламе, цену на которую формируют сами клиенты в зависимости от популярности и частоты запроса по ключевым словам, а к медийной, то есть баннерной рекламе. В текущем году осенний сезон станет уникальным для рынка в плане отказа площадок от традиционных повышающих коэффициентов. Шаг, точнее его отсутствие, является достаточно логичным, ведь рекламодатель вряд ли поймет причины повышения, тем более что рекламный инструментарий площадок не весь и продается. Носителям нельзя рисковать новоприобретенными рекламодателями из среды среднего бизнеса, которые только начали в этом году размещаться. Интернетчикам гораздо выгоднее закрепить сейчас за собой статус дешевого и эффективного канала коммуникации, чем потерять клиентов в погоне за лишней гривней.
Третий квартал 2009 г. начался достаточно оптимистично для украинского рынка интернет-рекламы: клиентов становится все больше, а объемы рынка по результатам тяжелого первого полугодия сравнялись и даже несколько обогнали в гривне показатели января-июня 2008 г. Если политики и Нацбанк не преподнесут осенью сюрприз в виде очередного витка девальвации национальной валюты, то по результатам года реклама в интернете покажет неплохой рост. Интернет-реклама является единственным ATL-инструментом на украинском отраслевом рынке, объемы которого не просели в первом полугодии. Некоторый спад первого квартала был с лихвой компенсирован в мае-июне, так что в жаркий июль игроки сегмента вступили с горящими глазами и намеками на уверенность, что падение осталось позади, а второе полугодие порадует лишь ростом как количества клиентов, так и их бюджетов.
В отечественном сегменте интернета, несмотря на общий спад рекламного рынка и рекламной активности, появляются все новые способы продвижения своих товаров и услуг. Видеореклама, сочетающая в себе свойства телевизионной и интернет-рекламы, все больше завоевывает популярность. Некоторые компании предлагают ее использовать уже и как контекстную рекламу, привязывая ролик к определенному слову в тексте. С точки зрения инновационности способа достижения целевой аудитории у сервиса неплохое будущее, вопрос только за ценой услуги. По характеру привязки видеорекламы к определенной информации в интернете ее принято делить на несколько категорий. Прежде всего это реклама в общем видеопотоке (in-stream), когда рекламный ролик размещается в начале либо же в конце определенного видеосюжета.
Производители крепкого алкоголя и табачных изделий подготовились к жестким требованиям Закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе", который с 1 января 2009 года запрещает в телепередачах подавать какую-либо информацию рекламного характера в виде дикторского текста или звукового сопровождения о спонсоре - производителе алкогольных напитков, называть его имя (название) или подавать знак для товаров и услуг спонсора. Закон также запрещает внешнюю рекламу (средства внешней рекламы) табачных изделий и алкогольных напитков, рекламу знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия или алкогольные напитки, а также такую рекламу на транспорте.
Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины. Так, по данным компании InMid (маркетинговые исследования; в Украине с 2004 г.; 55 чел.), проникновение интернета в Украине составляет уже 26% (хотя Госкомстат уверен, что у нас им пользуются не более 14% населения. - Ред.). По оценкам компании "TNS Украина" (маркетинговые исследования; в Украине с 1992 г.), жители городов-миллионников интернетом пользуются очень активно - проникновение составляет 48%, в городах же с количеством жителей от 50 тыс. до 1 млн чел. - всего 19%. Тем не менее можно уверенно говорить, что новое поколение потребителей предпочитает работать с сетевыми ресурсами.
Несмотря на лето, медиаактивность украинских брендов в UAnet остаётся достаточно высокой. Это можно проследить на примере рейтинга упоминаемости, для составления которого было проиндексировано более 140 тыс. украинских сайтов и обработано 245 тыс. новостей.
В Украине проникновение интернета еще невысоко - по разным оценкам пользователями Уанета являются от 3 до 5 млн. человек, и, по мнению большинства игроков рекламного рынка, этот канал коммуникации с потребителем до сих пор является недооцененным. Причин этому несколько. Во-первых, низкий уровень использования на дому. Во-вторых, слабые ресурсы Сети и зачастую непродуманный контент.
На данный момент реклама в Сети еще сравнительно нова для Украины, в ее технических тонкостях разбираются не все оффлайнеры, а между тем перед менеджерами стоят важные задачи. Им необходимо грамотно просчитать медиаплан и эффективность, знать количество и аудиторию большинства основных ресурсов, учесть пересекаемость и т. д. Из-за незнания вышеперечисленного встречаются и медиапланы, наполненные мелкими ресурсами -"пустышками" посещаемостью в 2-3 тыс. человек, и размещенные на молодежных форумах баннеры дорогих авто, и видеобаннеры, которые либо открываются 20 секунд (для интернета это вечность), либо задерживают открытие страницы. Но можно ли представить себе ситуацию, когда концепция рекламной кампании сначала будет разработана онлайновыми РА, запущена в интернете и только потом (сохраняя фирменный стиль) перейдет в традиционные медиа (ТВ, радио, печатную прессу)?
Даже по самым скромным подсчетам интернетом в Украине регулярно пользуются как минимум 5 млн. человек. Для сравнения: в Чехии интернет-аудитория составляет лишь 6 млн. жителей. При этом чешский рынок практически насыщен (при населении 10 млн. человек интернетом пользуются 60% чехов), потенциал украинского рынка втрое больше: число пользователей пока не превышает и 20% населения. В ближайшие три-пять лет интернет-аудитория в Украине будет расти как минимум на 30% ежегодно.
Телевизионная реклама на сегодня самая дешевая, если брать во внимание стоимость контакта. Если нам нужно большое покрытие - общенациональное или крупного региона - это действительно эффективно. Но бывают такие услуги, которые требуют более прицельного воздействия. И в этом случае (если мне, к примеру, надо продать вагон газовых котлов), реклама на телевидении будет для меня неэффективной с точки зрения затраченных средств и полученных отзывов. Когда мы говорим о товарах широкого потребления, об услугах, направленных на массового потребителя, о запуске нового бренда, то, безусловно, без телевидения не обойтись.
Не столь давно стал завоевывать популярность новый маркетинговый инструмент — рассылка рекламных объявлений и сообщений на мобильные телефоны. И это неудивительно, ведь подавляющее большинство потребителей не расстаются с «мобилкой» ни днем, ни ночью. Практически все владельцы телефонов обязательно прочитают полученное sms-сообщение. Конечно, девять из 10 тут же удалят спам, но даже в этом случае экономически выгоднее искать новых клиентов с помощью рассылки, чем привлекать потребителей посредством традиционных рекламных носителей.