Увеличение спроса на книжную продукцию и динамичное развитие как новых, так и существующих сетевых магазинов привели к ужесточению конкуренции
Объем рынка книг в Украине оценивается в $250 млн. Емкость же российского книжного рынка составляет не менее $1,5 млрд. в год.
В 2005 году в Украине продадут более 85 млн. контрафактных российских книг на $170 млн.
Совсем недавно в Украине появился новый вид медиа - так называемые коллекционные издания. По своему виду они напоминают тонкие журналы. У этих изданий есть одно внешнее сходство: наличие скрепок или отверстий, через которые можно продеть скоросшиватель, чтобы надолго сохранить их в специальной фирменной папке. Еще одной характерной чертой этого вида медиа является отсутствие в них прямой рекламы. При этом, все проекты являются коммерческими - издатели рассчитывают только на поступления от продаж
С каждым годом в Украине появляется все больше печатных изданий, ориентированных "на вкус и цвет" почти что каждого отдельно взятого читателя. При огромнейшем предложении удовлетворять потребительский спрос с каждым днем все сложнее. Сегодня газета или журнал должны быть не только объективными, интересными и непринужденными в плане подачи материала - они должны быть полезными. При столь высоких требованиях и столь тщательном читательском отборе оставаться на вершине не так-то просто, хотя вполне реально. Рейтинги 2004 года показывают, что лидеров печатных СМИ вытеснить с позиции "первых" практически невозможно
Появление на медиарынке Украины качественных журналов о кино стало логичным следствием растущего интереса к новым фильмам. Причинно следственная связь налицо: чем более популярным и доступным становится поход в кинотеатр, тем выше спрос на киножурналы.
Если посмотреть на рынок детской прессы в Украине то даже невооруженным глазом, видна его главная особенность, - большое количество изданий. Сегодня в этом сегменте присутствует более 70 журналов и газет для разных возрастных групп. При этом украинский рынок заполнен не только отечественными, но и зарубежными, в основном российскими медиапродуктами, в том числе и сетевыми. Это свидетельствует о растущем спросе на детскую периодику.
Несмотря на прогнозы скептиков, бум в сегменте спортивной прессы продолжается. Более того, специалисты усматривают в нем уже не только реализацию амбиций отдельных личностей, как это было ранее, но и вполне объективные факторы, и прежде всего - начало инвестирования в некоторые виды спорта. Впрочем, рекламодатели пока не оценили большого спортивного будущего нашего рынка - рекламы в таких изданиях по-прежнему мало.
Последние несколько лет стали временем больших перемен в истории деловых газет и журналов. Пережив финансовый кризис, смену форматов и даже пересмотр концепций, они почувствовали под собой твердую почву и приступили к завоеванию аудитории. Этот сегмент украинского рынка печатных СМИ считается сегодня одним из наиболее рекламоемких. Журналисты, работающие в них, входят в разряд высокооплачиваемых. При этом читатель деловых газет и журналов становится все более требовательным, а кадровый голод в этих изданиях - все более ощутимым.
Рынок деловой прессы не сбавляет темпов роста — практически каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий. Не стал исключением и нынешний сезон: помимо анонсированной еще весной новой ежедневной газеты выйдут сразу два деловых журнала. Рекламисты утверждают, что растущие бюджеты позволяют новичкам рассчитывать на свою долю рекламного пирога. Только откусить ее будет непросто.
Осень оказалась урожайной на новые проекты деловой прессы. На рынке в качестве инвесторов теперь будут конкурировать донецкий промышленный гигант и крупный московский издательский дом
Отсутствие языкового барьера с Россией до последнего времени называли одним из важнейших препятствий для развития книжного бизнеса в Украине. Однако события последних недель придали новые силы тем, кто связывает будущее своего бизнеса с книгой на украинском языке
Наиболее прибыльным в Украине остается издание учебников и модных зарубежных авторов, поэтому книжники не особо интересуются отечественными писателями. Несмотря на достаточно жесткие правила игры на отечественном книжном рынке, желающих получить свою долю прибыли здесь по-прежнему немало.
В отличие от женских журналов мужской глянец пока не пользуется успехом ни среди читателей, ни среди рекламодателей. Так что бум-2002, когда появились сразу несколько изданий, не оправдал возлагавшихся на него надежд. Более того, рынок оказался перенасыщенным, что заставляет издателей демпинговать и вести не всегда честную игру.
Новый для Украины тип изданий порой называют английским словом "партвок" (partworks - "частичная работа"), а иногда его переводят на русский язык как "собиралка", "Партвок" - это серия изданий журнального типа на определенную тему. Отличие "собиралок" от журнала заключается в том, что они рассчитаны на предоставление информации, которая будет актуальна длительное время (не месяцы, а годы, десятилетия и даже - столетия). Предполагается, что читатель, покупая отдельные выпуски, будет подшивать и сохранять их, а не выбрасывать, как ежедневные газеты. Для таких читателей-коллекционеров продаются специальные фирменные папки, в которые можно и нужно складывать номера "собиралок". Еще одна интересная особенность "собиралок" состоит в том, что они обычно рассчитаны на ограниченное количество выпусков - от
В течение 2002 года на рынке развлекательных журналов наблюдалось заметное оживление. Причем в этот сегмент вышли не только "одиночки", но и крупные издательские дома. Эксперты прогнозируют, что дальнейший рост рекламного рынка и готовность читателей тратить деньги на свой досуг усилят наметившуюся тенденцию. Впрочем, успех в борьбе за рекламодателей гарантирован далеко не всем изданиям.
Рост рекламного рынка и особый интерес рекламодателей к сегменту деловой прессы не дают покоя потенциальным инвесторам - буквально каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий самого разного уровня. Нынешний сезон не стал исключением из правил - к запуску готовятся два новых проекта. Впрочем, их шансы на успех зависят не только от финансовых показателей.