Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.
Исследование аудитории украинских изданий в городах с населением более 50 тыс. компанией "TNS Украина" (51% акций принадлежит британской TNS) проводится четыре раза в год: в январе, марте, июне и сентябре. Выборку составляют 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет. На основании этих данных осуществляется продажа рекламы в печатных СМИ. В издательстве "Блиц-Информ" (издает газету "Бизнес") вчера комментировать снижение своих показателей отказались. Эксперты объясняют уменьшение доли газеты более агрессивной политикой конкурентов. "Последние несколько лет аудитория 'Бизнеса' снижалась, хотя запас прочности пока позволяет им сохранять первую позицию, а значит, и наибольшие в своем сегменте поступления от рекламы"
Западный капитал сегодня однозначно позитивный фактор для рынка и потребителей. Пресса развивается, движется в сторону профессиональности и прозрачности. Читатели и рекламодатели имеют выбор и получают лучшее качество. Украина фактически и потенциально привлекательный рынок для западных издательских концернов. Наибольший объем рекламных средств расходуется в прессе на сегменты женских, деловых и общественно-политических изданий. В сегменте общенациональной общественно-политической прессы среди 15 изданий с наибольшей аудиторией отсутствуют издания с западным капиталом.
Эксперты отмечают, что происходящие на рынке процессы свидетельствуют о начале структуризации в отрасли, что не в последнюю очередь связано с повышением стоимости этого бизнеса. По разным оценкам, емкость отечественного рынка дистрибуции прессы варьируется от $150 млн до $200 млн, причем, учитывая ежегодное увеличение ассортимента изданий, эта цифра постоянно растет. При этом рынок не насыщен и конкуренции на издателей нет, наоборот, издателям приходится кланяться дистрибьюторам за то, что последние берут их товар.
Считается, что в Украине полиграфическая отрасль, несмотря на небольшие объемы, имеет неплохие перспективы и характеризуется динамично развивающимся рынком. Но общение с операторами показало, что украинский рынок находится еще на стадии низких стартовых позиций своего продвижения. Украинские производители пытаются расширить свое присутствие на рынке полиграфоборудования.
Последнее слово. Нынешний год может оказаться решающим в длительном противостоянии украинских издателей с российскими конкурентами
Украинцы ежегодно тратят на книги $320 млн. Две трети этой суммы — серый импорт и контрабанда. До конца 2006 года украинский книжный рынок впервые дорастет до трети миллиарда долларов. Эксперты рынка уже подсчитали, что в этом году украинцы купят 130-135 млн книг примерно на $320 млн.
Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Печати был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.
В столице прошла VII Киевская международная книжная ярмарка «Книжный мир-2005». Увы, статистика, хотя ее часто и обвиняют во лжи, неумолима — протекционизма к украинской книге как не было, так и нет. По оценкам специалистов, в текущем году в Украине продадут 125—130 млн. книг на сумму $275—290 млн. На долю отечественных издателей придется не более 20—30 млн. экземпляров (менее $50 млн.).
Увеличение спроса на книжную продукцию и динамичное развитие как новых, так и существующих сетевых магазинов привели к ужесточению конкуренции
Объем рынка книг в Украине оценивается в $250 млн. Емкость же российского книжного рынка составляет не менее $1,5 млрд. в год.
В 2005 году в Украине продадут более 85 млн. контрафактных российских книг на $170 млн.
Совсем недавно в Украине появился новый вид медиа - так называемые коллекционные издания. По своему виду они напоминают тонкие журналы. У этих изданий есть одно внешнее сходство: наличие скрепок или отверстий, через которые можно продеть скоросшиватель, чтобы надолго сохранить их в специальной фирменной папке. Еще одной характерной чертой этого вида медиа является отсутствие в них прямой рекламы. При этом, все проекты являются коммерческими - издатели рассчитывают только на поступления от продаж
С каждым годом в Украине появляется все больше печатных изданий, ориентированных "на вкус и цвет" почти что каждого отдельно взятого читателя. При огромнейшем предложении удовлетворять потребительский спрос с каждым днем все сложнее. Сегодня газета или журнал должны быть не только объективными, интересными и непринужденными в плане подачи материала - они должны быть полезными. При столь высоких требованиях и столь тщательном читательском отборе оставаться на вершине не так-то просто, хотя вполне реально. Рейтинги 2004 года показывают, что лидеров печатных СМИ вытеснить с позиции "первых" практически невозможно
Появление на медиарынке Украины качественных журналов о кино стало логичным следствием растущего интереса к новым фильмам. Причинно следственная связь налицо: чем более популярным и доступным становится поход в кинотеатр, тем выше спрос на киножурналы.