: аналитические обзоры в Базе Анализ рынков. Заказать анализ рынков.

Региональные издатели всерьез решили побороться за часть маркетинговых бюджетов крупнейших рекламодателей страны Резон в этом явно есть, ведь в большинстве регионов лидерами по продажам и охвату аудитории являются именно местные издательские дома или отдельные издательства, а не общенациональные газеты и журналы. Причем не редки случаи, когда популярность местной прессы в разы превышает популярность любого из национальных изданий.

На украинском рынке спичек может произойти большой передел. В конце ноября власти начали расследование против импорта этой продукции изо всех стран. Ограничения против импортеров спичек действовали в нашей стране в течение последних пяти лет. Инициатором введения ограничений против иностранных поставщиков деревянных черенков с зажигательной головкой стала компания «Украинская спичечная фабрика», входящая в орбиту трейдера RosUkrEnergo.

Министерство транспорта и связи разработало проект приказа об изменении тарифов на прием и доставку украинских периодических изданий на 2010 год. Документ предполагает повышение цен на услуги госпредприятия "Укрпочта" на 28% по сравнению с тарифами, предусмотренными на 2009 год. Однако, по мнению Минтранса, цены следовало бы повысить более чем на 60%.

В Украине начали закрываться книжные магазины: готовясь к тяжелым временам, наши сограждане урезали расходы на духовную пищу. Но даже оставшимся на плаву скоро будет нечем торговать: импорт российских книг, которые до недавнего времени занимали львиную долю на розничных полках, снизился в разы, а то, что еще ввозят, резко подорожало. Но проблемы в отрасли могут выручить украинских издателей — они уже заявили, что намерены побороться за освобождающееся место под солнцем.

В скором времени прекратит свое существование Днепропетровская бумажная фабрика — предприятие, еще несколько лет назад являвшееся монополистом по производству офсетной бумаги в Украине. Активы ОАО, на треть принадлежащего госкомпании «Укрбумпром», уже отошли структурам депутата Верховной Рады.

От Байкальского целлюлозно-бумажного комбината (БЦБК) почти 20 лет требовали прекратить сброс промышленных стоков в озеро Байкал и перейти на замкнутый цикл водооборота. Когда система замкнутого водооборота наконец-то была введена в строй, предприятие столкнулось с другой проблемой — в новых условиях производство оказалось убыточным.

Темпы роста столичного рынка газет, которые попадают в свободное распространение, бьют все рекорды. Если еще несколько лет назад горожанам были доступны только рекламные издания, то сейчас им предлагают газеты, особо не отличающиеся от платных. В течение последних двух-трех лет тиражи такой прессы выросли в разы, множится и их количество. На сегодняшний день в этом сегменте работают издательский дом KP Publications («15 минут»), «Пресс-центр» («Газета нашего района»), Telegraaf Media Group Ukraine («Обзор») и пр. В этом году к ним присоединился ИД «Сегодня Мультимедиа», запустивший проект «Вечерком».

Данная аналитическая работа содержит информацию по рынку полиграфических услуг Украины. Рассматривается следующее: основные тенденции, которые характеризуют "сегодняшний" рынок, доля цифровой печати в общей структуре рынка, факторы, которые усиливают конкуренцию на рынке, объем темп роста пунктов для печати снимков за год, стоимость данных услуг, темп роста продаж онлайн-услуг за 6 мес. 2008 года, стоимость заказов с сайта.

Столичный книжный рынок стремительно меняет «картинку». Эксперты отмечают, что сейчас происходит перераспределение каналов продаж печатной продукции. Кроме того, в борьбу с издателями за любителей литературы все активнее вступают распространители различных альтернативных товаров, в частности аудио- и электронных книг. Oбъемы продаж книг в столице по сравнению с прошлым годом снизились на 2–3%, что связано с удорожанием продукции на 30% из-за повышения цен на расходные материалы и общей инфляцией в стране.

Достаточно давно продвигает технологии и материалы для УФ-печати компания IPS, которая сегодня представляет два основных бренда: Sericol (сольвентные и УФ-чернила, гибридный УФ-принтер начального уровня Fujifilm Acuity 2504 HD) и Inca Digital (совместно с Sericol впервые в мире создавшая планшетный УФ-принтер Eagle 44 и поставляющая сегодня лучшие в своем классе принтеры Inca Spyder 320, Inca Columbia Turbo и Inca Onset, самый производительный в мире на сегодня). Специалисты компании Simon Logistics Ltd. инсталлировали одни из первых в Украине промышленные УФ-плоттеры Nur Tempo II и Nur Expedio Revolution, в ближайшее время (см. далее) будут реализованы еще несколько проектов.

В Украине представлены бумагорезальные машины следующих поставщиков: Grafmasz ("ЯВА-ІН"), Schneider Senator, Guowang, Shenweida, Purle Magna (MacHOUSE), Apos-Maxima, Itotec ("Полиграфические системы"), Wohlenberg, ЕВА, Baumann ("Нисса Украина"), Polar, Perfecta, Seypa, Adast, Ideal, Splek (4Print) и др. Конструкции машин разных производителей во многом подобны, что создает конкуренцию на рынке бумагорезального оборудования. В то же время, потребитель имеет возможность выбора.

Что тормозит развитие глубокой печати в Украине? Прежде всего, сбор необходимых документов. Сложности сопутствуют и процессу подключения к газу (электричество не очень экономично), и даже регистрации каж-; дой газовой горелки. На первый взгляд, эти вопросы могут показаться простыми. Но на самом деле их решение требует немалого времени. Еще один вопрос - рынок. То есть те предприятия, которые могут задумываться об организации глубокопечатных производств, сначала хотят получить для себя договор о намерениях сотрудничества с крупной, желательно мультинациональной компанией. Еще лучше - с несколькими. И чем больше подобных компаний, тем динамичнее будет развиваться в Украине ротогравюра. А международные компании будут появляться однозначно. Среднестатистическое потребление многих продуктов в Украине пока находится на очень низком уровне. Оно будет расти, и употребление упаковки - соответственно.

Высокие цены на качественные и производительные печатные машины для субъектов хозяйственной деятельности уже само собой разумеющаяся ситуация. Диапазон предложений в ассортиментном ряде узкорулонных флексографических машин, которые могут сегодня предложить поставщики оборудования на украинский рынок, также широк. А вот спрос отсутствует. И специалисты в области полиграфического оборудования связывают этот отрицательный факт с национальными традициями использования машин в печатном процессе, а также с недостаточной информированностью потребителей оборудования о возможностях, достижениях в области качества печати и преимуществах использования флексографической технологии при работе с узким рулоном.

У издателей и книгодистрибьюторов может появиться возможность получать в коммерческих банках на развитие своего бизнеса кредиты, подкрепленные правительственными гарантиями. Соответствующий механизм, похожий на тот, который действует для кредитования сельского хозяйства, разрабатывает Украинская ассоциация книгоиздателей и книгораспространителей (УАКК) совместно с Ассоциацией украинских банков. Об этом рассказал «k:» Александр Афонин, президент УАКК, член Межведомственной комиссии по вопросам содействия развитию отечественного книгоиздания и книгораспространения, которая возобновила свою работу в мае месяце. По его словам, правительство резервирует в бюджете 20 млн. гривен для покрытия процентов по кредитам. Подобного стимула для развития и модернизации система книгораспространения Украины ждет уже давно. Станет ли он , зависит прежде всего от правительства. От него пока что исходят лишь «положительные импульсы».

Количество издаваемых газет и журналов в Украине - порядка 4200, при этом зарегистрировано и перерегистрировано более 30000. Это означает, что издается только каждое 7-8 издание, об этом сообщили эксперты на пресс-конференции, организатором которой выступила Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы. Объем рынка рекламы в печатных СМИ, как минимум, сопоставим с объемом рекламы на ТВ, и составляет более 500 млн. долларов с учетом 90 млн. региональной рекламы. В ходе пресс-конференции УАИПП охарактеризовала рынок печатных СМИ таким образом: В Украине издается около 2400 газет, и более 1700 журналов. 90% журналов имеют всеукраинскую регистрацию и распространение.

Насыщение столичного рынка оперативной полиграфии привело в этом году к небывалому ужесточению конкуренции, следствием чего стал уход с него ряда компаний. Правда, неожиданным подарком для печатников оказались намеченные на конец мая выборы городского головы, позволившие им не только загрузить мощности, но и поднять расценки за выполнение срочных заказов. Нынешняя весна стала переломной для киевского полиграфического рынка. Обычно в это время активизируются выставочные компании и участники выставок, которые и являются крупнейшими заказчиками полиграфических предприятий, вследствие чего наблюдается нехватка мощностей...

Украинский рынок прессы остается привлекательным для отечественных и иностранных инвесторов. В 2007 году больше всего новых изданий было открыто в сегментах женской прессы, журналов о знаменитостях и общественно-политических изданий. Заметная активность наблюдалась и в сегменте еженедельников общего интереса. Из проектов этого года в сегменте деловой прессы инвестиционно-аналитическую нишу планирует занять новое издательство с еженедельником «Чистая прибыль». Издатели газеты «Факты и комментарии» вскоре планируют выход на рынок еженедельной газеты «События и люди». У холдинга «Медиа Инвест Групп» в линейке региональных изданий появится «Статус. Киев». Издательство «Бурда Украина» изучает возможность запуска украинской версии женского журнала. Издательская группа «Картель» намерена выпустить весной журнал для женщин «Diva. Будь в форме».

Деловая пресса, к которой в Украине принято относить все, что не является таблоидом, все больше разочаровывает инвесторов. Уже сейчас понятно, что многие проекты, которым на этапе выхода прочили ошеломляющий успех, оказались, мягко говоря, не совсем удачными. Блестящие идеи газетных стратегов натолкнулись не только на проблемы с дистрибуцией, но и на то, что их просто некому реализовывать: кадровый голод в отрасли достиг катастрофических масштабов. В отличие от последних двух-трех лет, на протяжении которых отрасль демонстрировала активный рост, в нынешнем сезоне в сегменте наблюдается затишье. Вопреки предварительным прогнозам (эксперты ожидали выхода на наш рынок польской Gazeta Wyborcza и нескольких отечественных проектов), новых заметных изданий так и не появилось.

Украинская книга дороже, чем русская, с этим связаны определенные проблемы, ведь человек чаще покупает для чтения книгу подешевле, отметил издатель: Украинская книга издается меньшими тиражами, поэтому она дороже. Единственное, чем тут можно помочь, - необходимо защищать книжный рынок. Книги на русском языке массово идут в Украину, никто их не останавливает, и с этим нужно что-то делать. Украинский книгоиздатель не может конкурировать с российским, потому что российский книгоиздатель работает на рынок, где приблизительно 200 миллионов читателей, а мы работаем на 30 миллионов. У нас тиражи намного меньше, значит себестоимость в 10 раз выше и так далее.

Появление новых книжных магазинов в столице и областных центрах — это хорошее явление. Но все равно найти нужную книгу даже в Киеве нередко бывает очень трудно, а порой и невозможно. Улучшить украинскую книжную торговлю позволит прежде всего создание новых больших сетевых магазинов. В нынешних условиях этим может заинтересоваться преимущественно крупный иностранный инвестор с соответствующим опытом работы (поскольку отечественный крупный капитал вкладываться в книжную торговлю упорно не хочет). Первая ласточка — приход на украинский книготорговый рынок польских инвесторов из Empik. За год они открыли шесть книжных салонов (Одесса, Николаев, Днепропетровск, Полтава и два — в столице).