Объемы продаж бытовой техники и электроники в третьем квартале выросли почти на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, рынок еще не достиг уровня докризисного 2008 года, считают аналитики проанализировав состоянии рынка бытовой техники Украины в третьем квартале 2010 года. Продажи техники и электроники второй квартал подряд демонстрирует положительную динамику во всех сегментах рынка, каждый из которых вырос минимум на 20%.
Продажи техники и электроники второй квартал подряд демонстрирует положительную динамику во всех сегментах рынка, каждый из которых вырос минимум на 20%. По данным компании GFK, общий объем украинского рынка бытовой техники и электроники, по оценкам GfK, в третьем квартале текущего года составил 8,82 млрд. грн, что на 34,9% больше, чем за аналогичный период 2009 года.
Сейчас производство линейки стиральных машин Zanussi исполняет предыдущий оператор фабрики — ООО «Украинская бытовая техника», на производственных мощностях, которые недавно приобрела компания Electrolux. В компании говорят, что Electrolux еще находится в процессе получения всех разрешительных документов от украинских органов государственной власти, и после получения необходимых лицензий и разрешений Electrolux сможет самостоятельно управлять производством и расширять его масштабы.
Эксперты утверждают, что обвал, наблюдавшийся на рынке на протяжении 2009 г., не приобрел масштабов тенденции. Потребительское поведение было обусловлено в большей степени субъективными факторами, значимость которых имела определяющую роль. Пик пессимизма и растерянности был достигнут в первом квартале 2009 г. По состоянию же на первый квартал 2010 г. значимость этого фактора снизилась более чем вдвое.
Материал содержит итоговые результаты голосования 2010 года, в категории климатическая техника/кондиционеры в разрезе потребителей, экспертов и знаменитостей.
По оценкам участников рынка, по итогам года объем реализации может увеличиться на 5-10% в количественном выражении. В 2011 г. при условии, что будет действовать установочное табу, эти темпы реализации сохранятся. Если же государство отменит запрет на установку систем индивидуального отопления в многоквартирных домах, потребление бытовых отопительных котлов может увеличиться в 1,5-2 раза.
В апреле–июне 2010-го украинцы купили мелкой бытовой техники на 461 млн грн — на 27% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Флагманами сегмента стали электрические чайники, объем продаж которых увеличился за II квартал на 39%. Рост продаж фритюрниц составил 12%. Все остальные категории товаров данной группы продемонстрировали рост объемов в диапазоне +12–39%.
В прошлом году основными потребителями вентиляционных систем были промпредприятия (тогда как в 2008 г. — разные офисные и торгово-развлекательные центры). Относительно стабильным был и остается спрос со стороны крупных предприятий пищевой и нефтеперерабатывающей промышленности, фармацевтических и агропромышленных компаний. Скорее всего, они и в 2010 г. обеспечат основной объем закупок. Не исключено, что закупки немного увеличатся по сравнению с 2009 г. Многие операторы отметили оживление интереса у потенциальных покупателей во II квартале
Летний период, благодаря экстремальным температурным режимам, уже дал хороший импульс развития сегменту малой бытовой техники. Рывок достигнут главным образом благодаря рекордному спросу на климатическую технику. Если в прошлом году продажи кондиционеров снизились примерно в два раза, то в этом году на рынке диаметрально противоположная ситуация. Уже сейчас мы можем прогнозировать, что продажи в 2010 г. будут практически аналогичными показателям 2008 г. В этом году мы наблюдаем практически двукратный рост продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За последнюю жаркую неделю продажи кондиционеров выросли в 2,5 раза.
Как отмечают эксперты рынка, потребители в большинстве своем остаются ценоориентированными. Поэтому эффективным, а потому и модным в секторе остается агрессивное ценовое продвижение, которое может дать ощутимый результат. Ценовая война актуальна. Агрессивной ценой можно увеличить свою долю рынка. Во время распродаж сбыт домашней техники вырастал минимум на треть. Сети также наращивали продажи собственных марок (Delfa и Bravis — у «Фокстрота», Elenberg и Cameron — у «Эльдорадо»), потому как они более доступны по цене, а сети имеют больший контроль над ценообразованием. В то же время прогнозы участников рынка на 2010 г. носят очень сдержанный характер. Нынешний год не принесет на рынок особых структурных изменений.
Крупные игроки более заинтересованы либо вывести свою марку на рынок, либо заключить сделку с лидером рынка. Менее вероятен интерес мировых гигантов к второстепенным игрокам, это не только очень затратно по ресурсам, но и просто невыгодно в условиях стагнирующего рынка. Другие же эксперты не исключают, что отдельные компании второго эшелона все-таки могут заинтересовать иностранных операторов исключительно как платформа для развития. Игроки второго эшелона, на мой взгляд, будут подвержены наибольшим изменениям, ведь они оказались наиболее уязвимым сегментом. При ограниченной возможности сопротивляться кризисным явлениям эти компании по-прежнему являются объектами слияния и поглощения или банкротства. Таким образом, украинский рынок ритейла электроники и бытовой техники постепенно движется к неизбежной концентрации несколькими внутренними игроками. Причем на данном этапе этот процесс сдерживается исключительно сокращением потребительского спроса и ухудшением доступа к кредитным ресурсам.
Рынок бытовой техники и электроники показал позитивную динамику после трех периодов непрерывного падения. Невзирая на то, что в третьем квартале рынок демонстрировал наибольшие продажи с начала 2009, сравнение с предыдущими периодами все еще не обнадеживает. Уменьшение продаж всех сегментов рынка измеряется двусмысленными числами. Опять же, имела бытовая техника пострадала менее всего; сектором с наибольшим падением продаж стали телекоммуникации.
Финансовый кризис приучает наших соотечественников жить по средствам. Большинство вынуждены экономить не только на продуктах питания, но и отказываться от "ненужных" покупок бытовой техники и электроники, подорожавшей в среднем на 60%. В результате аналитики рынка уже зафиксировали снижение объемов продаж бытовой техники и электроники до уровня 2007 года. А продавцы вынуждены констатировать, что за последние три года рентабельность такого бизнеса снизилась в 1,5 раза, упав до 10—15%
В начале этого года импортеры прогнозировали, что в 2009 г. в связи с финансовым кризисом объемы продаж электрических систем обогрева сократятся на 10-20%. о За девять месяцев 2009 г., объемы продаж электрических систем обогрева в Украине сократились на 40-50%, по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.
Рынок бытовой техники и электроники продолжил падение третий период подряд и достиг самого низкого уровня с 2007 года. Значительное сокращение было зафиксировано во всех сегментах рынка. Продажи офисной техники пострадали сильнее всего, в сегменте малой бытовой техники зарегистрировано наименьшее сокращение. Разные тенденции наблюдались в разных сегментах, но все они привели к падению рынков. Лишь несколько продуктовых групп продемонстрировал рост, впрочем общие темпы сокращения продаж увеличелся.
В начале лета министр экономики заявил о том, что Украина в сентябре этого года может отменить 13%-ную дополнительную пошлину на импорт холодильников и автомобилей, введенную в конце марта 2009-го. Причиной возможной отмены стало недовольство членов комитета Всемирной торговой организации. В частности, ВТО признала 13%-ную надбавку экономически необоснованной. Введение дополнительной ставки противоречит требованиям ВТО, а это грозит для Украины штрафными санкциями и ответными пошлинами на любые экспортируемые товары. Проблему баланса «импорт-экспорт» нужно решать другим способом, считает президент холдинга Unitrade Group. Дополнительная таможенная пошлина на товары некритического импорта была введена в начале марта сроком на полгода. Однако спустя две недели Кабмин отменил надбавку на все товары, кроме автомобилей и холодильного оборудования. До этого таможенные пошлины на холодильники составляли 5–10%, а с учетом новой ставки они выросли до 18–23%.
Падение продаж розничных сетей бытовой техники и электроники (в количественном выражении) в первом полугодии 2009 года составило 60% по сравнению с объемами продаж за аналогичный период прошлого года. При этом, по данным Unitrade Group, падение продаж в денежном выражении составило до 70%. Такой разрыв между денежным и количественным выражением объясняется тем, что потребительские предпочтения активно переместились в бюджетный сегмент. Эксперты отмечают, что переориентация потребителей на более дешевую продукцию стала повсеместной.
В первом полугодии 2009 года отечественный рынок холодильников зафиксировал падение продаж на 50%. Чтобы подчеркнуть изысканность продуктовой линейки элитных холодильников, компания LG щедро инкрустировала ручки некоторых его моделей камнями от Swarovski. Чистое сияние камня и ощущение приятной шероховатости под пальцами в момент открытия холодильного агрегата обойдется его владельцу дополнительно в $1 тыс. при полной стоимости $4 тыс. Несмотря на значительное «проседание» рынка в 2009 году, этим роскошным эстетам кризис нипочем. Незначительный спрос на эксклюзивный товар на уровне нескольких процентов сохранится. Гораздо динамичнее развиваются события в других ценовых сегментах. Заморозки ударили по продавцам холодильных агрегатов еще в мае. Традиционный сезонный всплеск продаж в летний период в 2009 году отменяется: недостаточное количество введенных в эксплуатацию новостроек, высокое проникновение и взлетевшие в полтора раза цены сдерживают принятие решения о покупке.
В течение первого квартала 2009 года объем продаж крупной бытовой техники в Украине остановился на отметке в 1,7 млрд. грн, что на 14% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Падение продаж наблюдалось почти во всех продуктовых группах как следствие текущей неблагоприятной экономической ситуации и негативных ожиданий. Исключением стали морозильные камеры, варочные поверхности и сушильные машины. В первом квартале 2009 года рынок крупной бытовой техники продолжил свое падение, которое было начато еще в четвертом квартале 2008 года. По сравнению с первым кварталом 2009 года сокращение продаж в денежном выражении равняется 14%, тогда как в физическом выражении - 44%. Падение в денежном измерении оказалось меньшим из-за значительного роста цен, обусловленное девальвацией национальной валюты и значительной долей импортной техники. Рост цен на крупную бытовую технику стал возможным из-за консервативности рынка - почти половину продаж в первом квартале 2009 года составили модели, которые появились на рынке Украины до 2008, что значительно отличается от рынков IT-продуктов или мобильной связи. Таким образом ритейлеры не испытывали страха из-за морального старения продукта и имели больше возможностей переложить бремя цен на потребителей.
Рынок холодильников замерзает. Двукратное падение объемов продаж, переориентация покупателей на более дешевую продукцию, а также введение дополнительной надбавки к существующим пошлинам на импорт техники приведут к ухудшению позиций целого ряда производителей. Ситуацией воспользуются компании, которые имеют собственные предприятия на территории Российской Федерации, а также единственный отечественный производитель — «Норд». Маловероятно улучшение ситуации и в традиционный сезон, который длится с мая по август. Eсли в 2008 г. объем отечественного рынка холодильников составил 1,5 млн шт. (в 2007 г. — 1,17 млн шт.), то в нынешнем украинцы приобретут на 40% меньше. В первом квартале, по предварительным подсчетам, было продано порядка 200 тыс. единиц этого оборудования.