Ровно год мы сравниваем между собой легальные успехи наших трех братских государств в регулировании алкогольных рынков. За это время разошлись наши пути в разные стороны. В целом стабильно и спокойно идут алкогольные дела в Белоруссии. Рынок водки полностью контролируется, но в связи с ростом цен на водку (за прошлый год было 4 повышения цены, в результате которых стоимость бутылки выросла на 15%). Явно растет в партизанских лесах производство самогона. Продолжается политика импортозамещения «элитного западного алкоголя» продукцией белорусского производства. Но в отличие от российского замещения спиртосодержащей продукцией в 5-литровых канистрах по 700 руб., там все будут замещать нормальным алкоголем. Несколько снизился накал борьбы с креплеными плодовыми винами – и правильно: они – альтернатива водке (но качественная и натуральная; а в России хорошо бы иметь такую альтернативу, да в портвейнах по 30 руб. один спирт с ароматизаторами, а легальный портвейн по 60 руб. все равно не альтернатива водке 89 руб.).
В Украине рынок элитной алкогольной продукци сформирован рынками элитного вина, шампанского (ари стократическое игристое вино Moet Chandon, Dom Perignon, Veuve Clicquot, Сrystal), крепкого алкоголя. На рынке крепкого алкоголя в зависимости от товарной группы можно назвать 5-6 марок, занимающих доминирующее положение. Рынок коньяка – это Hennessy, Remy Martin, Courvoisier, Martell. Виски – Johnnie Walker, Chivas Regal, Grant’s, Ballantine’s. Ром – Bacardi, Captain Morgan, Havana Club. Текила – Olmeca, увеличивется доля Fiesta Mexicana, Sauza. Если же говорить о винном элитном рынке, то ярко выраженных брендов нет, что компенсируется огромным количеством марок. Если на рынке коньяка бренд Hennessy занимает 40%, то на рынке вина крупнейшая марка занимает не более 5–7%. Такая раздробленность рынка связана с определенной культурой потребления: у отечественных потребителей дорогих вин нет сформированной приверженности к винам определенной страны. Вина импортируются как из стран дальнего зарубежья (к примеру, Франция, Италия, Германия, Чили, Аргентина, США, ЮАР, Испания, Австралия и другие), так и из стран ближнего зарубежья (Грузия). Стоит отметить, что рынок вина жестко структу рирован, на нем работают несколько крупных компаний-импортеров, строящих бизнес исключительно на торговле винами стран дальнего зарубежья.
Производителям алкоголя испортили праздник. Если в первом полугодии, несмотря на кризис, ЛВЗ нарастили выпуск в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого сезона, то уже с июля динамика пошла на спад. С середины лета по октябрь объемы производства крепких напитков упали более чем на треть, а по итогам года отрицательная динамика составит 40%. Согласно данным Госкомстата за 10 месяцев текущего года водочники выпустили 32,6 млн дал против 41,3 млн за аналогичный период 2008 г. И дело не в массовом отказе украинцев от спиртного. С повышением с нынешнего июля акцизного сбора более чем на 50% (до 34 грн./л чистого спирта) отрасль опять возвращается в тень. За последние пять месяцев из существующих в Украине 65 предприятий, разливающих крепкий напиток, приостановили работу более 30 региональных ЛВЗ. В то же время доля неучтенных официальной статистикой объемов производства алкоголя, наоборот, увеличилась с прежних 18 до 40%.
Производство водки в Украине в 2009 году выросло на 9,8%. В 2009 году объем производства водки вырос на 9,8% и составил 42,3 млн дал. При этом ее реализация на внутреннем рынке увеличилась на 17,5% - до 36,6 млн дал, свидетельствуют оперативные данные Департамента контроля за производством и оборотом спирта, алкогольных напитков и табачных изделий ГНАУ.
Ключевыми событиями, повлиявшими на состояние рынка алкоголя в 2009 году, стали введение минимальных розничных цен на водку и поднятие ставок акцизного сбора на 58%. Вопреки мнению о суперприбылях в алкогольной отрасли, большинство производителей работают с минимальной рентабельностью и имеют крупные валютные кредиты. Так охарактеризовал нынешнее положение производителей алкоголя генеральный директор одного из ведущих украинских игроков на данном рынке ГК "Союз-Виктан". Осенью текущего года правительство в очередной раз планировало принять закон о повышении ставки акцизного сбора на сырье, приведет к снижению легального производства и может стать причиной остановки предприятий. А это, в свою очередь, приведет к проблемам в смежных отраслях - пострадают аграрии, спиртзаводы, производители тары, этикеток, колпачков и др.
Эксперты и участники рынка сходятся во мнении, что дальнейшее состояние отрасли в 2010 году будет зависеть напрямую от политики государства относительно подакцизных товаров. Как считает директор направления ЛВИ ГК «Петрус», если будет расти ставка акцизного сбора теми же темпами, бутылка водки на полке для потребителя будет стоить скоро 30–40 грн за 0,5 л, что приведет к падению легального рынка еще в несколько раз, соответственно, сокращению количества легальных производителей алкоголя и производимой ими продукции. По оценкам специалистов, доля теневого рынка водки к концу 2009 года может увеличиться и составлять более 40% общего объема рынка. Относительно рынка водки в целом компания прогнозирует изменение положительной динамики, характерной в течение нескольких предыдущих лет, ведь уже в прошлом, 2008 году начались изменения в его структуре и составе. Зафиксированная некоторыми исследовательскими компаниями положительная динамика на рынке водки явилась следствием определенного временного несоответствия, обусловленного спецификой сбора данных. Что касается розничных цен, то, по прогнозу «Альтера Групп», они будут увеличиваться в соответствии с ростом цен на комплектующие, сырье и с учеом изменения акцизно ставки.
Объемы экспорта украинского коньяка постепенно снижаются. Так, по данным Госкомстата, за 10 месяцев 2009 года из Украины было вывезено на 64 тыс. л 100%-го спирта меньше, чем за аналогичный период 2008 года. Всего с января по октябрь прошлого года украинские производители экспортировали 201 тыс. л 100%-го спирта. При этом если независимые эксперты связывают потерю позиций отечественными коньячистами с низким качеством продукции, то сами производители видят причины в другом. Сегодняшняя ситуация временная, и в будущем объемы экспорта стабилизируются, считают производители крепкого напитка.
Объемы продаж ликеро-водочной продукции в Украине также падают уже не первый год. Если в 2007-м было реализовано почти 64 млн дал, то в 2008-м — только 61,9 млн дал, а по итогам прошлого года — менее 56 млн дал. Тем не менее показатели деятельности украинской группы компаний «Союз-Виктан» не предвещали беды. В начале 2009-го СВ еще мог похвастаться 44%-ным ростом объемов продаж. А уже через год объявил о своем банкротстве. Соотношение цена-качество, которое якобы делало компанию успешной даже в условиях кризиса, в конечном счете не удержало одного из лидеров водочного рынка Украины на плаву. Как сообщил Контрактам источник, близкий к Союз-Виктану, у компании были проблемы с налоговой. А должникам по уплате налогов государство не продает ни спирт, ни акцизную марку. С ГНАУ нельзя вести переговоры. В России заявление о банкротстве компания подала за два дня до того, как этот документ по закону должна была подать налоговая. Крайне затруднительное финансовое положение успешной, на первый взгляд, компании объясняется прежде всего огромными валютными кредитами, которые в условиях обвала курса гривни увеличили кредитную нагрузку на предприятие.
До 2007 года Украина была страной с самым быстрорастущим пивным рынком в Европе — ежегодно потребление увеличивалось на 15–20%. Однако из-за постепенного насыщения рынка темпы роста продаж уменьшались: в 2007-м — до 12%, в 2008-м — 5–6%. В 2009-м свои коррективы внес кризис: по данным Укрпива, в прошлом году объемы производства составили 300,5 млн дал — на 6,2% меньше, чем годом ранее. Емкость внутреннего рынка пива в минувшем году сократилась еще существеннее: на 7,4% — до 265,3 млн дал.
Виноделы Украины терпят с начала нового года убытки - поставки украинской продукции в Россию прекратились. Соглашение о таможенном союзе (Россия, Беларусь, Казахстан) диктует новые правила игры, к которым импортеры украинских вин оказались не готовы. Однако винить Россию в создании искусственных преград не стоит, уверены виноделы. Главное для них - скорее восстановить поставки в страну, на которую приходится более 80% экспорта украинского вина.В соответствии с требованиями соглашения о создании Единого таможенного союза между Россией, Беларусью и Казахстаном, вступившими в силу с 1 января 2010 года, импорт винодельческой продукции в Россию осуществляется только при наличии лицензии.
В структуре экспорта украинских водочных компаний на Россию приходится около 70% продукции. Учитывая, что бизнес-интересы большинства отечественных производителей водки тесно связаны с российским рынком, решили проанализировать, как повлияет на них антиалкогольная концепция, принятая правительством. Оказывается, этот негативный фактор способен посодействовать укреплению позиций украинских водочников в РФ.На первом этапе реализации концепции (в 2010–2012 годах) в Российской Федерации планируют снизить уровень потребления алкоголя на душу населения на 15%. На втором (2013–2020 годы) — на 55% от нынешнего объема.
О намерении производить вино в пакетах заявили несколько крупнейших операторов рынка. Хотя до сих пор компании не рисковали запускать свои бренды в сегменте, где работали производители дешевых крепленых вин.Инициаторы введения минимальных розничных цен (МРЦ) заявляли о засилье на рынке вина низкого качества в результате того, что продукт при изготовлении крепят путем добавления спирта-ректификата, а подслащивают с помощью сахара.
По официальной информации, рентабельность отдельных спиртовых заводов в 2009 г. достигла 20-25%. Почему производители алкогольных напитков и население должны оплачивать неэффективное руководство спиртзаводами. Ряд предприятий концерна готовы отпускать продукцию по цене 70-72 грн./дал, сохраняя рентабельность на уровне 8-10%, но не могут это сделать из-за монопольного положения концерна «Укрспирт».В условиях экономического кризиса покупательная способность населения существенно снизилась.
Логика развития процесса говорит за то, что новым владельцем заводов стали структуры совладельца УК «Металлоинвест» и Coalco . В то же время и этот человек не мог возникнуть в алкоголе случайно, без рекомендаций сверху . Именно потому, что все, что происходит сегодня в алкоголе – находится под самым пристальным вниманием самого верха (борьба с алкоголизацией не должна заслонять вопросов экономики и контроля за рынком). Никаких сомнений у нас лично нет (хотя нет и информации), что новый алкогольный монстр создается с «высшего» благословения. Создается разом частно— государственная «Синергия №2», которая получает 7-11 заводов под управлением «Росспиртпрома», что означает некую поддержку государства. Если очистить эти заводы от чужой, контрактной водки и выделить после этого 51% продукции (что соответствует доле собственности), то на 51% этих активов приходится не более 6%-7% объема производимой в 2009 г. легальных водки и ЛВИ. Для роста возможности не ограничены.
По словам экспертов, основными причинами падения рынка пива, безусловно, являются ухудшение материального положения граждан вследствие экономического кризиса, а также беспрецедентное давление на отрасль со стороны регулирующих органов. Напомним, что прошедший год ознаменовался практически двукратным повышением акциза на хмельной напиток с 0,31 до 0,6 грн за литр с 1 июля 2009 года, а также пристальным вниманием народных депутатов к регулированию отрасли. В ВР было зарегистрировано 10 практически дублирующих друг друга законопроектов, призванных ужесточить условия производства и продаж пива в Украине.
В 2010 году, руководство ассоциации прогнозирует увеличение объемов продаж в нижнем и нижнем плюс ценовом сегменте на 15-20% к аналогичному периоду 2009 года. При этом качество вин в этом сегменте будет намного выше.Вместе с тем, по его словам, в среднем ценовом сегменте прогнозируется незначительное увеличение продаж на внутреннем рынке - до 5%.
В IV квартале 2009 года средняя оптовая цена на спирт сорта “Люкс” на спиртзаводах концерна «Укрспирт» составляла около 71 грн. за 1 декалитр спирта при средней закупочной цене зерна 1015 грн. за 1 тонну.Средневзвешенные биржевые цены на с/х продукцию, продукты ее переработки, продовольствие, которые сложились на аккредитованных товарных биржах Украины за период 14-18 декабря 2009 года: кукуруза на элеваторе – 1320 грн/т.; форвардные контракты на бирже заключаются на январь месяц 2010 года по цене 1341,18 грн/т. на условиях СРТ.
Сейчас финансисты убеждены, что, несмотря на многочисленные изменения, перманентно вносятся в налоговое законодательство и направлены на усовершенствование налоговой системы Украины, она не лишена недостатков. Например, поступления от акцизного сбора в государственный бюджет с каждым годом возрастают.Так, в 2007 году поступления увеличились на 57,6% по сравнению с 2004 годом, а за 6 месяцев 2008 года доходы бюджета от акцизного сбора выросли на 19,2% к соответствующему периоду 2007 года. Вместе соотношение поступлений по акцизному сбору к номинальному ВВП снизились на 25%.Акцизный сбор в Украине недостаточно эффективно выполняет функцию ограничения потребления вредных товаров, прежде всего вследствие низких ставок, которые отстают как от их уровня в европейских странах, так и от уровня стран-соседей.На современном этапе необходимо воспроизведения естественной функции акциза по ограничению потребления вредных товаров путем постепенного увеличения доли акциза в цене реализованных подакцизных товаров за счет повышения ставок акцизного сбора на спирт, алкогольные напитки и пиво.Тогда как в Украине наблюдается вполне противоположная картина. Реализация алкогольной продукции и пива с каждым годом увеличивается, а удельный вес акцизного сбора в цене уменьшается.
В условиях экономического кризиса покупательная способность населения существенно снизилась. Вследствие резкого увеличения ставки акцизного сбора в июле 2009 г. алкогольная продукция уже заметно прибавила в цене. Политика концерна «Укрспирт» в ценообразовании приведет к дальнейшему повышению стоимости водки и сделает легальную продукцию еще более недоступной по цене для большинства населения. На рынке будет господствовать фальсификат, а поступления в бюджет от реализации продукции сильно сократятся.
Украина в 2009 году сократила производство пива на 6,2% по сравнению с 2008 годом – до 300,5 млн декалитров (дал), сообщила ЗАО "Укрпиво", объединяющего отечественные пивоваренные предприятия.По данным компании "Укрпиво", объемы производства пива в Украине в минувшем году составили 300,5 млн декалитров, что составляет 93,8% к уровню 2008 года.