Отечественные телевизионщики в полной мере начнут ощущать нехватку средств на закупку нового телевизионного продукта уже совсем скоро. Новогодние праздники, для которых заранее были припасены всевозможные «огоньки» и концерты, закончатся, и руководству каналов придется очень хорошо постараться, чтобы заполнить эфир и сохранить рейтинг. Четвертый квартал 2008 г. рекламисты и медийщики единогласно признали наиболее провальным периодом за прошедшие несколько лет. Прежде всего от мгновенной заморозки маркетинговых бюджетов и скоропостижного свертывания рекламных кампаний пострадали операторы наружной и транзитной рекламы, а также рекламы в кинотеатрах.

Украинский рынок телевизионной рекламы вошел в новый год в состоянии неопределенности: из-за отсутствия соглашения между участниками рынка большая часть рекламодателей до сих пор не заявила свои бюджеты. В результате в январе из эфира исчезла реклама даже крупнейшего в стране рекламодателя Procter & Gamble. Ситуация может измениться в конце недели, когда крупнейший продавец ТВ-рекламы "Интер-реклама" опубликует прайс-лист. Этого решения ждет вся рекламная индустрия – после заявления бюджетов на телевидение будут ясны затраты и на другие медиа.

Производители крепкого алкоголя и табачных изделий подготовились к жестким требованиям Закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе", который с 1 января 2009 года запрещает в телепередачах подавать какую-либо информацию рекламного характера в виде дикторского текста или звукового сопровождения о спонсоре - производителе алкогольных напитков, называть его имя (название) или подавать знак для товаров и услуг спонсора. Закон также запрещает внешнюю рекламу (средства внешней рекламы) табачных изделий и алкогольных напитков, рекламу знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия или алкогольные напитки, а также такую рекламу на транспорте.

Снижение доходов от рекламы приведет к тому, что телекомпании урежут бюджеты на ТВ-контент, а большинство отечественных продакшен-студий уйдет с рынка. Ни одна из трех возможных схем, как сделать отечественный фильм прибыльным, пока не сработала. Ежегодно в общенациональном прокате появляется три-четыре отечественные ленты. Но сможет ли украинский кинематограф предложить кинотеатрам что-то через два-три года, неизвестно. Дело в том, что почти все отечественные фильмы, дошедшие до широкого проката, были сняты на средства частных лиц. В условиях кризиса количество спонсоров может резко сократиться.

Рекламні бюджети автомобільних компаній зростають паралельно з обсягами продажу. Очевидне не помітити важко. Автомобільні корпорації виходять за межі рекламування у спеціалізованій пресі та збільшують свою присутність у електронних медіа (телебачення, радіо, інтернет) та на зовнішніх носіях. Торік автомобільні компанії витратили на рекламу в Україні близько $85 млн. - це у півтора рази більше, ніжу 2006-му. Динаміка доволі легко пояснюється: розвивається банківська сфера, українці активно беруть кредити, за ці гроші купують авто, а розмір річного рекламного бюджету автомобільних компаній, у свою чергу, розраховується як відсоток від обсягу продажу (3% річного доходу). Водночас знавці рекламного ринку кажуть, що справжній бум реклами легковиків розпочнеться пізніше.

Реклама ЛС (лекарственных препаратов) в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления показателей 2008 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности "Universe" (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2008 г. использованы характеристики, рассчитанные по "Universe-2008" (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по "Universe-2008" больше таковых по "Universe" в среднем на 10-15%. Приблизительно для % безрецептурных ЛС, находившихся в обороте на аптечном рынке в I полугодии 2008 г. в качестве средства промоции использовали рекламу (Рис. 1). Причем, их доля в общем объеме продаж ОТС-сегмента составила более 63%. Показательно, что прирост объема продаж ОТС-препаратов, для продвижения которых применялась реклама, составил 37,7% по сравнению с I полугодием 2007 г., тоща как для брэндов без рекламной поддержки - 23,3%.

Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL. По данным аналитиков, компания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. "УМС" (ТМ " МТС-Украина") поднялась с 5-й на 4-ю, "Астелит" (ТМ life:) - с 20-й на 21-ю, "УРС" (TM Beeline) спустился с 19-го на 23-е место. При этом все операторы, кроме "МТС-Украина", закупили меньше рейтингов, чем в прошлом году.

В январе-июне объем рекламных услуг увеличился на 82,2% - до 4,05 млрд грн по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, данные Госкомстата. Эксперты прогнозируют падение темпов роста в связи со стагнацией в капиталоемких отраслях. Объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила "Всеукраинская рекламная коалиция" (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и внутренняя реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и немедиа-коммуникациями (ВТL: эвент- и директ-маркетинг, пиар, Sales & Trade promo) все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медиа-носителей. Согласно прогнозу экспертов, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд., в то время как немедиа-сектор с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.

Информация о проекте Сроки реализации: национальное исследование 16 - 26 мая 2008 года Метод исследования: массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым старше 18-ти лет Выборочная совокупность: 2000 респондентов (ошибка выборки ± 2,2%) Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым. Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту. Ранжирование респондентами рекламоносителей по степени «влиятельности» и «заметности» (средний ранг).

Сокращение рекламных бюджетов из-за высокой инфляции в стране и снижения у многих компаний объемов продаж заставило экспертов пересмотреть свои прогнозы развития отечественного рекламного рынка в этом году. Ожидается, что динамика отрасли замедлится с прошлогодних 33 до 25%. Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители — интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г., и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу аналитиков, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.

Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины. Так, по данным компании InMid (маркетинговые исследования; в Украине с 2004 г.; 55 чел.), проникновение интернета в Украине составляет уже 26% (хотя Госкомстат уверен, что у нас им пользуются не более 14% населения. - Ред.). По оценкам компании "TNS Украина" (маркетинговые исследования; в Украине с 1992 г.), жители городов-миллионников интернетом пользуются очень активно - проникновение составляет 48%, в городах же с количеством жителей от 50 тыс. до 1 млн чел. - всего 19%. Тем не менее можно уверенно говорить, что новое поколение потребителей предпочитает работать с сетевыми ресурсами.

В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн. - это в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода. На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.

Рекламу автомобилей эксперты относят к одному из самых быстрорастущих сегментов. В прошлом году рекламные бюджеты украинских автодилеров выросли на 60-70%. В общем на автомобильную рекламу в Украине было потрачено около $85 млн. Категория автомобилей по объему затрат на продвижение входит в пятерку лидеров наряду с FMCG, телекоммуникациями, банками. Тенденция роста реальных бюджетов продолжается и в этом году. Рынок достаточно динамичный, активный, с высокой конкуренцией и жесткой борьбой за каждого потребителя. Поэтому производители не перестают постоянно выводить новые модели и совершенствовать старые. Соответственно, это будет вызывать рост бюджетов по продвижению категории.

Пожалуй, сегодня не осталось ни одной улицы, на которой не было бы, ну хоть какого-нибудь, даже самого захудалого рекламного борда. Всевозможных размеров и качества исполнения они "смотрят" на нас сверху, возникают прямо перед глазами, сопровождают по пути следования из дома в офис и обратно. Наружная реклама находится повсюду. Такое "изобилие" привело к тому, что наружке становится все труднее воздействовать на потребителя, сложнее привлечь его внимание. Еще какие-то 25-30 лет назад, среднестатистический человек в Европе получал 560 рекламных сообщений в день, теперь эта цифра достигла 3000. И основная задача современного горожанина отфильтровывать и сортировать эту рекламную информацию. Такое агрессивное воздействие рекламы привело к тому, что многие люди уже на уровне рефлекса просто не замечают ее.

Правки в закон о рекламе не стали большой неожиданностью для рекламистов и для производителей. К очередным ограничениям они начали готовиться, как только в ВР были поданы законопроекты, предусматривающие полный или частичный запрет рекламы алкоголя и табака. Например, Philip Morris в 2008-м практически полностью отказалась от наружки: реклама их ТМ за последние 2-3 года постепенно перекочевала в магазины и HoReCa. В течение этого времени, по данным компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM), доля алкоголя и табака в наружной рекламе снизилась почти вдвое. В начале 2008-го на эти товарные группы приходилось чуть более 14% всех бюджетов наружки против 25% в 2005 году. Место табака и алкоголя на щитах занимают торговые сети, связисты, автомобильные дилеры, СМИ, банки и т. д. Рекламные агентства, специализирующиеся на наружке, признаются, что новый закон на их доходах практически не отразится.

Прогнозирование украинского рекламного рынка напоминает мне старый анекдот: "Приходит молодой человек к гадалке и просит предсказать его будущее. "До 30 лет будешь нищим", - отвечает гадалка. "А потом?" - "Потом привыкнешь". Украинский рекламный рынок будет продолжать расти в пределах 20-30% в ближайший год. В следующие пять лет и далее рост будет продолжаться, но с понижающейся динамикой. Oборот украинского медиарынка в 2007 году составил $1,07 млрд. По данным экспертов, к 2012 году он составит около $2,2 млрд. На первый взгляд, много. Но это не позволит нам подняться до рекламных затрат в $147 622 000 000 (USA, 2004, данные по всем медиа от WARC) или $35 899 000 000 (Japan, 2004, данные по всем медиа от Dentsu&WARC). Где-то в году 2015-м, когда мы войдем в Евросоюз, рост замедлится и сохранится на уровне естественной инфляции (5-10%). Так что, фигурально выражаясь, серьезно разбогатеть в ближайшем десятилетии мы в любом случае не успеем.

Закон предоставляет достаточное время для адаптации рекламного рынка и маркетинговых программ производителей алкогольной и табачной продукции. "То же положение о запрете озвучивания алкогольного спонсорства вступает в силу только с начала следующего года. Разрешается рекламировать алкогольные напитки и табачные изделия средствами наружной рекламы (на биллбордах, ситилайтах и т. п.) до 2010 года", - говорит Елена Кондратюк, председатель подкомитета по вопросам рекламы Верховной Рады Украины. Рекламный рынок, похоже, успел подготовиться к изменениям в Законе. "Мы уже давно ожидали запрета рекламы табака и алкоголя и постепенно уменьшаем их рекламные площади. Так, в 2008 году реклама табака составит всего 7% рекламных площадей, а реклама алкоголя и того меньше - 3%. Производители табака и алкоголя уже давно не лидеры среди рекламодателей, сегодня первые места принадлежат операторам мобильной связи, банкам, страховщикам и автодилерам", - говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины.

До $10-15 млн. ежегодно выделяют крупнейшие компании по производству алкоголя, табака и пива на рекламу своей продукции. Они занимают первые позиции в рядах крупнейших рекламодателей страны. Однако на прошлой неделе президент Украины поставил точку в длительной борьбе государства с производителями "зеленого змия" и табачных изделий. Виктор Ющенко подписал Закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты относительно рекламы", согласно которому с 1 января 2009 года на носителях внешней рекламы (биллбордах) в городах и за их пределами исчезнет реклама алкоголя, табака и слабоалкогольных напитков. Алкогольные и слабоалкогольные напитки по-прежнему можно будет рекламировать на телевидении с 23.00 до 6.00. Однако со следующего года будет ограничено телевизионное спонсорство производителей алкоголя - в эфире можно будет показывать только логотип ТМ или компании. К тому же согласно закону с 1 января 2010 года запрещена реклама алкоголя и табака в печатных изданиях, кроме специализированных СМИ. С момента подписания закона будет запрещено рекламирование пива известными личностями.

Собраны данные весеннего замера регулярного исследовательского проекта Kids Omnibus. Блок вопросов «Стиль жизни» актуализирует портрет современного ребенка, а агентство анализирует, что изменилось в предпочтениях детей за последние годы. По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.