Погоду на рынке непрямой рекламы (BTL) делают крупные игроки, предлагающие клиентам комплексные кампании
В 2006 году объем рынка телевизионной рекламы составит около $352 млн. Это половина всех денег, которые будут потрачены на прямую рекламу в Украине. По подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), суммарная стоимость телерекламы по сравнению с 2005 годом вырастет примерно на 50%. Рост рынка на 5115 млн. произойдет в основном за счет роста цен. Объем рекламного времени существенно не меняется, поскольку количество ТВ-каналов практически не увеличивается, а сама реклама законодательно ограничена 15% эфирного времени. Пятидесятипроцентный рост и львиная доля в объеме прямой рекламы - два основных отличия украинского ТВ от развитых стран.
Телевидение — самый массовый канал коммуникации в Украине. Средний украинец смотрит телевизор около четырех часов в сутки. Для сравнения: в Великобритании и Испании речь идет о трех часах, а более 50% взрослого населения Германии тратят на просмотр ТВ-программ в среднем два часа. Закономерно, что телепродвижение пользуется наибольшим спросом у отечественных рекламодателей: на телевизионные ролики и спонсорство ТВ-программ в 2009-м пришлась четвертая часть общих рекламно-коммуникационных затрат страны, или почти 2,3 млрд грн из 8,8 млрд грн.
Для отечественных BTL-щиков наступила действительно горячая пора. Клиенты наконец разморозили свои бюджеты на продвижение в торговых сетях и работу непосредственно с потенциальным потребителем, что выливается во все большую загруженность специалистов по trade и sales promo. Результаты первого полугодия показали, что отечественный рынок BTL-коммуникаций чувствует себя в общем более уверенно по сравнению с прямой рекламой в медиа (ATL). Клиенты стали больше внимания уделять продвижению собственной продукции непосредственно в местах продаж, а также налаживанию выгодных партнерских отношений с торговыми сетями и дистрибуторами их товаров и услуг. Исключением могут стать ивенторы, по которым кризис ударил больше всех остальных.
Ежегодный прирост отрасли составляет порядка 20-25%. в 2007 году объем рынка маркетинговых услуг составил около $41,5 млн., общий прирост по сравнению с 2006 годом составил 24% (в 2006 году исследователи заработали порядка $33,5 млн.). Несмотря на количественный рост, отмечают достаточно низкий уровень диверсификации. Так, до сих пор на украинском рынке маркетинговых исследований отсутствует традиционное для Европы и США разделение на quants и quals (на агентства, специализирующиеся преимущественно на количественных или только на качественных методах исследований). Но, как это не странно, слабая диверсификация никак не отражается на росте цен на маркетинговые услуги.
Поиск доступа к труднодоступной для рекламы на обычных медиа-носителях аудитории заставляет выдумывать все более изощренные ее виды. Транспорт, наружка, радио, телевидение и пресса имеют много ограничений и их объем тоже не безграничен. Поэтому все больший акцент делается на так называемые new media и ambient media, смысл которых — донести рекламное сообщение самым неожиданным образом в еще более неожиданном месте. Ярким примером такой рекламы специалисты считают IndoorVideo.
Финансовый кризис заставил рекламодателей еще раз пересмотреть статьи расходов и отказаться от наименее эффективных видов рекламы. BTL-агентства рассчитывают в первую очередь на средства, которые должны были пойти на телеканалы третьего эшелона и операторам внешней рекламы. Операторы внешней рекламы потеряли уже более трети рекламодателей.
В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.
Отечественная реклама доросла до «брачного» возраста. По мере увеличения денежной емкости отрасль становится все более интересной как для внутренних, так и для заезжих претендентов, стремящихся застолбить за собой место на перспективном рынке. Не исключено, что уже в ближайшее время Украину почтят своим визитом крупнейшие международные сети, присутствующие на нашем рынке пока лишь номинально.
В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.
Несмотря на то что эксперты уже давно предупреждали о грядущем изменении структуры рынка, начало этого процесса оказалось полной неожиданностью для отрасли. Первыми жертвами передела рекламных денег стали традиционные фавориты – ТВ и пресса рискуют недополучить по итогам года порядка $30 млн.
На официальный PR украинские компании тратят более $50 млн в год. Однако коэффициент полезного действия большинства PR-кампаний близок к нулю
Непрямая реклама, или BTL, сегодня играет все большую роль в коммуникационной активности компаний. BTL перестали воспринимать как довесок к прямой рекламе. Теперь к ней относятся как к самостоятельному направлению, как к способу влиять на важные целевые группы и получать реальные и измеримые результаты.
Массовое распространение сказалось на эффективности рекламно-сувенирной продукции не самым лучшим образом. Впрочем, оригинальных изделий это не коснулось - они по-прежнему привлекают внимание аудитории. Неудивительно, что в последнее время компании устроили настоящую гонку, пытаясь первыми заполучить новинки. Но таковых на всех явно не хватает - рынок изобилует лишь стандартными предложениями. Более того, в некоторых случаях не исключены проблемы даже с, казалось бы, самыми традиционными сувенирами.
Сегодня в Украине работают универсальные и специализированные агентства. Универсальные исполнители предлагают весь спектр услуг - от постановки задания до сбора данных и подготовки отчета. Агентства второго вида специализируются на определенных отраслях или методиках.
