В данном материале представлена аналитическая информация по рынку маркетинговых сервисов в Украине. Рассмотрено следующее: оценка рынка маркетинговых услуг, пересмотр прогноза на 2023 год после полугодия, активность на рынке с января по июль как отражение годового тренда и показателей, коррекция рынка в условиях войны, анализ рынка в первой половине 2023 года, прогнозирование увеличения объемов рынка по различным сегментам (торговля, потребительский, событийный маркетинг, лояльность), тенденции в маркетинговых активностях, предпочтение точечным проектам с мгновенными результатами, смещение в тематиках от благотворительности к коммерческим проектам, рост социальной ответственности брендов, комментарии экспертов.
В обзоре представлена аналитическая информация по рынку BTL-рекламы Украины. Рассмотрено следующее: определение рекламных подходов: ATL (above the line), BTL (below the line) и TTL (through the line), описание BTL как мероприятий прямого воздействия на покупателей, включая дегустации, презентации, POS-материалы, программы лояльности и другие, происхождение терминов ATL и BTL, связанных с горизонтальной чертой в расходной смете, TTL и комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, введение понятия TTL (through the line) и его объединение элементов ATL и BTL, использование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров за границей, формы и задачи BTL рекламы, описание различных форм BTL-коммуникаций, таких как директ-маркетинг, стимулирование сбыта, трейд-маркетинг и ивент-маркетинг, задачи BTL рекламы, включая определение ценовой политики, стимулирование пробных покупок, информирование о продукте и увеличение лояльности, эффективность затрат в BTL рекламе, рекомендации по эффективному использованию BTL рекламы в зависимости от посещаемости торговых точек и числа потенциальных клиентов, статистика исходя из числа посетителей для оценки эффективности BTL мероприятий, примеры мероприятий BTL, упоминание промо-акций BTL, таких как выставки, дегустации, демонстрации, спайки, подарки за покупки, POS-материалы, игровые мероприятия и мерчендайзинг.
Материал содержит аналитическую информацию по рекламно-коммуникационному рынку Украины. Рассмотрено следующее: прогноз роста рекламного рынка, факторы, которые могут повлиять на этот прогноз в течение года, цифровое телевидение и его классификация, сегмент цифрового телевидения в структуре рекламного рынка, альтернативы относительно включения цифрового телевидения в рынок телевизионной рекламы, потенциальный пересмотр структуры рынка, возможные изменения в структуре рекламного рынка обсуждаются в отчете, оценки различных сегментов рекламного рынка, прогнозируемые объемы рекламных расходов между различными сегментами рынка, какие тенденции наблюдаются в различных сегментах, таких как телевизионная реклама, пресса, наружная реклама и другие, роль цифрового медиа и Интернет-рекламы, как влияет цифровое медиа на изменения в рекламном рынке, прогнозы для объемов рекламы в Интернете на 2023 год, состояние рынка телевизионной рекламы, как рынок телевизионной рекламы реагирует на динамику событий, в частности военных событий и политической ситуации, особенности рынка маркетинговых сервисов, тенденции, выявленные в оценке рынка маркетинговых сервисов.
Обзор содержит аналитическую информацию по рынку рекламы в Украине до конца 2023 года. Рассмотрено следующее: обновление прогнозов, прогнозы по объемам рекламного рынка Украины, различение Digital TV и других сегментов, изменение прогнозов по объемам рынка digital-рекламы на 2023 год, факторы, которые вызвали эти изменения, предполагаемый рост рынка по сравнению с предыдущим годом, влияние цифровой рекламы на общий рост рекламного рынка.
В данном обзоре представлена аналитическая информация по рынку креативной рекламы и работе креативных агенств в Украине на 2023 год. Рассмотрено следующее: срез по заработным платам, какие заработные платы практикуются в креативных агентствах, факторы, влияющие на уровень заработной платы в этих агентствах, стоимость услуг, стоимости предоставления креативных услуг, которые определены в рассмотренных агентствах, унификация цен на рынке, разницы в стоимости между различными агентствами, взаимодействие с рекламодателями, практики взаимодействия агенств с рекламодателями, вызовы или вопросы возникают в сфере сотрудничества между агентствами и рекламодателями, унификация рекламного рынка.
В данном материале представлена аналитическая информация по рынку управления маркетинговыми коммуникациями в Украине в 2023 году. Рассмотрено следующее: оценка влияния войны на маркетинговые коммуникации, понимание существующих вызовов перед маркетинг-командами и планов на будущее, влияние войны на бизнес и стратегию, тренды в маркетинговой коммуникации, изменения в формате работы предприятий, медийная реклама: изменения, наличие стратегии, бюджеты, вызовы, стоящие перед маркетинг-командами, Non-media активности: изменения, наличие стратегии, бюджеты, реакция маркетинга на поставленные вызовы, маркетинговые исследования: изменения, наличие стратегии, бюджеты, специфика взаимодействия с рекламными агентствами, во что стоит инвестировать в будущем.
В данном материале представлена аналитическая информация по рынку рекламы в Украине. Рассмотрено следующее: предпочтения украинцев относительно рекламы, отношение к рекламе в условиях военных событий, факторы, которые вызывают негативное отношение, изменение отношения к патриотической тематике в рекламе, отношение к рекламе в условиях военных событий, факторы, которые вызывают негативное отношение, изменение отношения к патриотической тематике в рекламе, темы, которые украинцы хотят видеть в рекламе.
В данном материале представлена аналитическая информация по рынку телевизионной рекламы в Украине. Рассмотрено следующее: ключевые факты восстановления телевизионного рекламного рынка в Украине в течение 2023 года, бренды рекламодателей, которые вернулись в эфир национальных телеканалов и как это повлияло на телерекламный рынок, категории товаров или услуг особенно активны в телерекламе по результатам октября 2023 года, прогнозы для телерекламного рынка в Украине на 2024 год, и какие факторы приведут к росту, объемы телевизионного рекламного рынка в Украине в разные периоды 2022-2023 годов и как они сравниваются со здоровьем рынка до конфликта, какие компании или медиагруппы имеют лучшую ситуацию на телевизионном рекламном рынке и почему, изменения в стратегиях медиагрупп при восстановлении телевизионного рекламного рынка, последствия и вызовы для телеканалов в связи с конфликтом и изменениями в бизнесах владельцев медиагрупп, новые тенденции или инновации можно определить в телевизионном рекламном секторе в Украине за последнее время.
В данной статье рассматриваются следующие аспекты: важность проведения успешной рекламной кампании в фармацевтической отрасли и как она влияет на результаты компаний в этой сфере, внедрение нового инструмента мониторинга в систему исследования рынка, который предназначен для оценки конкурентной обстановки и эффективности промо-активности фармацевтических компаний, значение ежедневного отслеживания рекламных активностей на ТВ и в Интернете и как это воздействует на ежедневные объемы продаж, как сравнение данных о рекламе с данными о продажах может помочь маркетологам фармацевтических компаний и сетей аптек повысить эффективность своих рекламных кампаний, выделение важных показателей эффективности при сопоставлении данных о рекламе и продажах, скорость реагирования и удобство использования данных в контексте ежедневного мониторинга рекламных активностей, какие преимущества приносит ежедневное отслеживание рекламы и какие показатели эффективности можно использовать для оптимизации рекламных стратегий в фармацевтической индустрии.
В данной статье проведен детальный анализ текущих тенденций в сфере рекламы фармацевтических брендов на украинском рынке, основанный на данных за первое полугодие 2023 года. В рамках анализа рассмотрены следующие аспекты: прогнозы для рынка телевизионной и интернет-рекламы в Украине, анализ рекламной активности фармацевтических брендов по телевидению, восстановление интернет-рекламы, ключевые тенденции в предпочтениях аудитории в отношении видеоконтента, такие как просмотр видео без звука, популярность коротких видеороликов, стримы в реальном времени, интерактивное видео и другие факторы, влияющие на поведение зрителей, важность основных принципов успешной рекламы, таких как выдающаяся видимость, значимость, способность создавать положительные ассоциации с брендом, а также подчеркивает необходимость последовательности и согласованности в коммуникации марки с аудиторией, обзор актуальных событий и тенденций на рынке рекламы фармацевтических продуктов в Украине.
В данном отчете содержится информация о маркетинговой активности фармацевтических компаний в Украине за первое полугодие 2023 года. В нем описаны следующие аспекты: общая маркетинговая активность фармацевтических компаний в Украине в первом полугодии 2023 года и ее изменения со временем, повышение активности маркетинга в различных категориях товаров "аптечной корзины", включая лекарственные средства, косметику, диетические добавки, идентификация участников рынка фармацевтической рекламы и их доля в общем объеме маркетинговых мероприятий, каналы продвижения товаров "аптечной корзины", таких как визиты медицинских представителей, конференции, POS-материалы, реклама и информационные ресурсы в интернете, и их влияние, увеличение активности маркетинга в отношении рецептурных препаратов и диетических добавок, распределение активности маркетинга между зарубежными и местными производителями, популярные методы маркетинга среди врачей и фармацевтов, включая визиты медицинских представителей и рекламу в специализированных изданиях, рейтинги фармацевтических компаний и брендов лекарственных средств на основе упоминаний среди врачей и фармацевтов.
Материал предоставляет аналитическую информацию о промоактивности фармацевтических компаний в Украине в первом квартале 2023 года. Рассматриваются: изменения в активности компаний, их воздействие на профессиональную аудиторию и аптеки, а также обобщены ключевые показатели и тенденции в промоции на рынке фармацевтических товаров, влияние введения электронных рецептов и анализирует восстановление промоционной активности у местных и зарубежных производителей, а также изменения в их взаимодействии в условиях военных событий.
В данном материале представлена аналитическая информация по рекламному рынку Украины. Рассмотрено: восстановление рекламного рынка Украины после военных действий и влияние войны на отрасль, динамика и изменения на рекламном рынке, реакция рекламодателей на военные действия и изменения в медиасплите, особенности планирования и стратегии рекламы в условиях войны, изменения в доле разных медиа в медиасплите рекламодателей, роль performance-маркетинга и важность украинского контента в рекламе, перспективы развития рекламы в Украине в 2023 году, как украинская рекламная индустрия адаптируется к сложным обстоятельствам, изменяя стратегии и используя различные медиа и подходы для достижения рекламных целей во времена военных действий.
В материале представлена аналитическая информация по рынку цифровой разработки в Украине по итогам 1 полугодия 2023 года. Рассмотрено: рост рынка цифровой разработки в Украине в период военных действий, значение цифровизации для роста мировой экономики и бизнеса в Украине в условиях пандемии COVID-19, объем рынка цифровой разработки по направлениям: разработка веб-проектов, мобильных приложений и техническая поддержка цифровых проектов, оценка рынка в 2022 году с распределением по направлениям: веб-проекты, мобильные приложения и техническая поддержка, рост рынка цифровой разработки в первом полугодии 2023 года и прогноз на конец года, разделение субъектов предоставления цифровых услуг на фрилансеров и компании, с большей долей рынка, значение цифровизации для бизнеса и государственных услуг, а также активность компаний в области цифровой трансформации и разработки цифровых проектов.
В данном материале представлены результаты оценки объема рынка медиа-рекламы в Украине за первое полугодие 2023 года. Рассмотрено: адаптация цифровой рекламной индустрии к условиям военного положения, а также возможность восстановления бюджетов в гривне до уровня 2021 года к концу текущей осени, вклад глобальных игроков (Google, META) в динамику индустрии, оценка рынка платного поиска, динамика медийной рекламы и платного поиска с 2018-2023 гг., объемы отдельных сегментов, динамика распределения медийного рынка, влияние глобальных игроков, доля рынка рекламы по категориям, краткие выводы экспертов.
Данный материал рассматривает состояние украинского рекламного рынка и его восстановление после военных событий. Рассмотрено следующее: объемы рекламного рынка в 2022 г., изменение подходов к медиапланированию, рыночное восстановление по итогам 1-го квартала 2023 года, распределение рекламных бюджетов по различным медиаканалам, включая цифровые и телевизионные рекламы, динамика восстановления украинского рекламного рынка и его адаптацию к новым условиям после военных событий.
В данном обзоре представлена аналитическая информация по рынку рекламы в Украине. Рассмотрено следующее: текущее состояние и тенденции рекламы и маркетинга в Украине, особенности маркетинговых стратегий в 2023 году, основные тренды рынка.
В данной статье представлен рейтинг рекламодателей в сфере ритейла, лидерами которого стали в июне 2023 года. Статья анализирует успешные кампании и показатели рекламодавцев, а также их влияние на ритейл-рынок.
В данном материале представлена аналитическая информация по рекламному рынку Украины. Рассмотрено следующее: динамика украинской рекламной индустрии, комментарии участников рынка, возобновление рекламного рынка в 1 квартале 2023 к 1 кв. 2021 гг., наиболее активные категории рынка, динамика рекламного рынка по категориям.
В данном исследовании представлена аналитическая информация по коммуникации брендов во время войны на май 2023 г. Рассмотрено: сравнение восприятия контекста рекламы, уместно-эффективно-травмирующее использование контекстов, уместный рекламный контекст, восприятие семьи и волонтерства в рекламе, приемлемый контекст, неприемлемый контекст, восприятие шуток и празднование.