В материале представлены аналитические сведения по итогам рынка рекламы в печатных изданиях Украины за 2018 год. Рассмотрено: оценка экспертов основных тенденций, повлиявших на объем рынка в 2018 году, секторы-лидеры рынка, тренды региональной прессы.

В аналитической работе представлен материал по рынку рекламы препаратов фармацевтики в СМИ по итогам 1 квартала 2016 года, а именно: общие тенденции рынка, динамика инвестиций в рекламу с начала 2014 года, динамика инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств, динамика дохода и убытков от рекламы за 1 кв. 2014-2016 гг., удельный вес инвестиций в ТВ рекламу по типам каналов, топ-10 телеканалов по объемам продаж рекламы лекарственных средств, десятка брендов лекарственных средств по объемам затрат на телерекламу, десятка организаций по объемам инвестиций в ТВ рекламу, краткие выводы.

Данное исследование содержи отчетную информацию по рынку рекламы в СМИ фармацевтических компаний по итогам 1 кв. 2016 г., рассматривается следующее: сумма расходов на рекламу фармацевтической продукции на телевидении в отчетном квартале, прирост к показателю АППГ, доля фармкомпаний, инвестирующих в рекламу, уровень медиаинфляции, каналы, на которых представлена данная реклама, препараты, которые рекламировались на ТВ чаще всего, топ организаций, наиболее рекламирующих свою продукцию.

В статье представлен аналитический материал по рынку рекламы на ТВ Украины, рассматривается следующее: меры для стимулирования инвестирования рекламодателей, принципы, которые действуют на рекламном рынке, общие его тенденции и тренды, сезонные коэффициенты на рекламу, крайние месяца по притоку денег, методы активации рекламодателей, которые используют на медийном рынке, краткие выводы и прогнозы по рынку на 2016 год.

В отчете содержится аналитический материал по рекламе в СМИ Украины по итогам 2015 года, рассматривается следующее: сумма рекламных доходов в 2015 г., тенденции рынка радио страны, рейтинг радиостанций по доходам, тенденции рекламы в прессе, объем рынка, перечень печатных изданий по объемам рекламы, топ информационных агенств, изданий газет, журналов, прочей продукции, объем рынка интернет рекламы в 2015 году, топ изданий книг, веб-порталов и интернет-сми по уровню прибыли и доходов в 2014/13 гг.

Обзор содержит информацию относительно ситуации на украинском рынке рекламы в средствах массовой информации. Рассматривается следующее: совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году, изменения по сравнению с 2010 годом, прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год в разрезе видов прессы, оценка объемов размещения рекламы в региональной прессе в 2010 году, объем политической рекламы во всеукраинской прессе.

В данном обзоре представлена информация касательно рынка рекламы в прессе в Украине. Рассматривается ситуация на рынке, а также доходы от рекламы в прессе, топ-30 изданий по рекламным доходам и другое.

В то же время эксперты отмечают, что альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, очевидно, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом. В сегменте рекламы в прессе объемы продаж в 2011 году, по оценке экспертного совета Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), составили 2,4363 млрд.грн. На 2012 год прогноз совокупного объема рекламы в сегменте - 2,6547 млрд.грн., что соответствует росту на 9% по сравнению с 2011 годом. Среди факторов, обуславливающих прогнозируемый рост сегмента печатных СМИ, отмечается ожидание оживления украинского рекламного рынка в связи с проведением Евро-2012 и

«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее

Лидерство по рекламным сборам среди издательств сохраняют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Эдипресс Украина». Доходы издательства «Бурда Украина» за 9 месяцев составили 184 млн грн, УМХ - 183 млн грн, «Эдипресс Украина» - 133 млн грн. Среди печатных изданий первенство по уровню рекламных поступлений остался за Cosmopolitan. Вторую строчку занимает Elle, третью - «Коммерсантъ» со своими приложениями. Издания с наибольшим доходом:

Рекламные доходы в 2007 году составили 230 млн (данные Всеукраинской рекламной коалиции), рост рынка составил 30%. Прогноз на 2008 год до 287 млн долл (25%). Ниже представлена таблица издательских домов и изданий, которые они представляют

Парламент намерен покончить с рекламой алкоголя и табака в печатных средствах массовой информации. По заявлению, которое было сделано 5 ноября заместителем председателя Верховной Рады, в отечественной нормативной базе не определено, какие издания относить в этому виду, и вследствие этого реклама алкоголя и табака в печати останется и в 2010 г. Так появился на свет новый законопроект, согласно которому специализированными будут считаться только издания, которые освещают вопросы производства, распространения и потребления продукции. При этом они должны быть ориентированы на предпринимателей, работающих в соответствующей отрасли (т.е. фактически речь идет об отраслевых изданиях). Все перечисленные особенности издания должны быть соответствующим образом зафиксированы в его свидетельстве о государственной регистрации.

Опубликованные в начале августа данные о результатах отечественного рынка рекламы в прессе в январе-июне этого года, согласно которым среднее падение объемов сегмента в гривнях составило около 30%, Украинская Ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) сразу предупредила, что данные не совсем корректны, поскольку рассчитаны по прайсовым ценам издательств и без учета предоставляемых клиентам скидок. А такие данные точными или репрезентативными явно не назовешь, поскольку разные издания в зависимости от сегмента, периодичности и рейтинга предоставляли разные скидки, которые порой доходили до 70-80% и даже выше. Поэтому отчет компании «Мониторинг СМИ» полезен сейчас лишь с точки зрения изучения тенденций по привлекательности того или иного сегмента прессы для рекламодателя.

На першому місці у списку найбільших рекламодавців продавці автомобілів, на частку яких припадає близько 15% усіх рекламних бюджетів у друкованих ЗМІ. За оптимістичними прогнозами, продаж машин наступного року зменшиться на третину, за песимістичними — вдвічі. Навіть якщо припустити, що дилери витрачатимуть на просування такий самий відсоток виручки, як і цього року, автомобільні видання недорахуються 30–50% реклами ($8–12 млн), решта — близько 5% ($10–15 млн).

Сегмент бесплатных ежедневных изданий находится в стадии активного развития. Хотя время бесплатных газет исключительно рекламного характера постепенно уходит. А на смену им приходят проекты, которые, распространяясь бесплатно, предлагают более или менее качественный информационно-развлекательный продукт, разбавленный рекламой.

Рекламисты, которые в течение последних нескольких лет буквально купались в клиентских деньгах, забили тревогу. Рекламному рынку грозит пауза. Компании, еще недавно щедро выделяющие немалые средства на окучивание потребителей, не получив ожидаемой отдачи в виде растущих объемов продаж, начали сокращать затраты на продвижение. Владельцы рекламных площадок надеются, что к осени они станут более щедрыми. Если же этого не произойдет, то итоговые показатели отрасли рискуют быть хуже, чем в пессимистических прогнозах аналитиков. Тогда медиа-проекты могут столкнуться с костлявой рукой рынка, которая сурово проредит ряды издателей и вещателей.

Реальный объем рекламы в отечественной прессе превышает официальные данные Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) почти вдвое и составил в прошлом году не менее $400 млн. Такие данные обнародовала вчера Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП), основываясь на исследовании компании «Мониторинг СМИ». С учетом же региональной прессы, объем рынка перевалил за 0,5 млрд. Попытки оценить более или менее соответствующие действительности объемы рекламы в печатных СМИ наталкиваются на три основные проблемы: практика размещения рекламных материалов различных медиа по бартеру, разнообразные системы скидок для различных рекламодателей и размещение проплаченных PR-материалов без плашки «реклама».

Поиск доступа к труднодоступной для рекламы на обычных медиа-носителях аудитории заставляет выдумывать все более изощренные ее виды. Транспорт, наружка, радио, телевидение и пресса имеют много ограничений и их объем тоже не безграничен. Поэтому все больший акцент делается на так называемые new media и ambient media, смысл которых — донести рекламное сообщение самым неожиданным образом в еще более неожиданном месте. Ярким примером такой рекламы специалисты считают IndoorVideo.

В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн., что в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода.

Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы. Говоря о 2007 г., специалисты компании отмечают фактор несбывшихся ожиданий по росту рекламного рынка. Отметим, что рынок коммерческой рекламы в медиа на начало ноября 2007 г. составил $994 млн., что на 4% меньше планируемого ранее. Относительно перспектив развития рекламного рынка на 2008 г. эксперты отмечают, что скорость роста данного рынка немного уменьшится — до 17% с 26,7% в 2007 г. Рост объемов коммерческой рекламы в медиа составит 23%, а инвестиции в рекламный рынок в целом превысят $2 млрд.