Динамика роста на развивающихся рынках будет поддерживать общемировой рост рекламных затрат на более высоком уровне, чем в среднем за последние 10 лет, несмотря на вялый рост развитых стран. Доля развивающихся рынков в мировом росте рекламных затрат составит 63% в период до 2010 года.

Темпы роста рекламных затрат в США в 2008 г. снизятся с 3,8% до 2,1%, а объем рынка составит $192,5 млрд. 87% компаний заявили о сокращении рекламных бюджетов, а 53% намерены снова уменьшить рекламные бюджеты в ближайшие шесть месяцев. В Великобритании рекламные затраты должны вырасти в 2008 г. на 2,5% вместо ожидавшихся 4,3%, а в 2009 г. — на 2,2%, или на половину предыдущего прогноза. Рост британского рынка рекламы в 2007 г. составлял 6,3%. Наихудшая ситуация ожидается на рынке рекламы Испании. Вместо ожидавшегося в 2008 г. роста испанского рынка рекламы на 3,8% прогнозируютcя его снижение на 2,3% (до $8,5 млрд.) из-за проблем в экономике и кризиса на рынке недвижимости.

Сегодня огромное количество брендов находится на позиции слона на паучьих ногах – они уже выросли, продажи идут, происходит даже плановый рост, но они могут рухнуть в короткий момент, когда появится более сильный бренд-конкурент (причем именно более сильный бренд, а не лучший продукт). Почему? Потому что у большинства брендов в России нет четкой, сильной и самоуверенной позиции бренда. Все выглядят как «еще один хороший парень» – ничего радикального, громкого, никаких смелых или безрассудных поступков – типичный офисный планктон. Этот образ создается сдержанной, боязливой рекламой.

Средняя стоимость демон­страции ролика в прайм-тайм на широковещательных телевизионных каналах США упала во втором квартале 2008 года чуть больше чем на 11% и составила 139 728 долл. Cамые высокие расценки у телекомпании Fox. 30-секундный ролик на канале стоит почти 255 тыс. долл. Выйти в лидеры Fox помогло демонстрирующиеся на канале шоу American Idol.

асходы на интернет-рекламу в государствах Европы в 2007 г. составили $11,2 млрд. Согласно исследованию Европейской ассоциации интернет-рекламы (Interactive Advertising Bureau Europe) и компании PricewaterhouseCoopers за 2007 г., бюджет рекламы в интернете в Европе вырос на 40% и превысил темпы роста расходов на интернет-рекламу в США, которые увеличились на 26% и составили $14,5 млрд. В пересчете на одного пользователя интернета затраты на интернет-рекламу в Европе составляют в среднем EUR81, тогда как в США — EUR92. Самыми высокими оказались расходы на рекламу в пересчете на одного пользователя в Норвегии и Великобритании, в три раза превысив аналогичный показатель Франции и Италии.