Пока индийский рынок вина не сформирован, но он развивается. Ежегодный прирост, в среднем составляет 25%. В некоторых регионах - 30% для импортных вин и 35% - для местных. За 2005 г. объем продаж составил 600 тыс. коробок. Это связано с увеличением среднего класса, который насчитывает около 250 млн. человек - больше, чем все население России. Индийский средний класс - это платежеспособные англоговорящие специалисты, в основном в области IT-технологий, предпочитающие европейские стандарты потребления и культуры. Именно они должны быть включены в целевую группу для винных импортеров. Более того, стратегической задачей Индии является развитие к 2040 г. полноценного среднего класса, который составит не менее половины населения (примерно 500 млн. платежеспособных покупателей).
Никогда не прекращавшаяся битва за рынок качественных водок в Америке приобретает все более ожесточенный характер. Пока Европа спорит о том, можно ли считать водкой жидкость, если ее «гонят» не из картофеля и зерна, а в России наблюдается гигантский скачок заболеваний и смертей от опасных алкогольных суррогатов, американцы все чаще и чаще прикладываются к русско-польскому изобретению. Ей, родимой, или, если хотите, злодейке с наклейкой, отдают предпочтение и стар и млад, ломая традиционное представление о типовом янки как любителе виски, бренди и текилы. Потребление высших сортов водки в США с 2004 по 2005 год выросло на 8 проц.
Развязав экономическую войну, белорусские власти решили не отказываться от поставок российского пива. Более того, они решили существенно облегчить жизнь экспортерам из России. Благодаря новому постановлению правительства Белоруссии продукция российских пивоваров будет поставляться в страну без ранее действовавших ограничений, главным из которых была необходимость приобретать дорогостоящую лицензию. Эксперты считают, что ограничения сняты в обмен на обещания инвестиций от российских пивоваренных компаний. Белорусские власти отменили шесть условий на экспорт российского пива. Самым несправедливым из них было требование покупать разовую лицензию за $10 700, позволяющую ввозить в Белоруссию 10 тыс. дал пенистого напитка.
В январе-сентябре этого года самым популярным алкогольным напитком в Латвии было "Рижское шампанское", а наиболее популярным сортом пива - Aldara Pilzenes. Ранее самым популярным алкогольным напитком был яблочный сидр Lucky Dog, теперь же он занимает второе место. На третьем месте по популярности - водка 3 graudu dervins, на четвертом - алкогольный коктейль Cesu dzins, на пятом - вино "Кагор", на шестом - водка LB, за ними следуют алкогольный коктейль Gin Green Lime, коньяк Bonaparte и грушевый сидр Lucky Dog.
В результате введения Россией запрета на импорт из Грузии вина, минеральных вод и продукции растениеводства экспортные потери страны составили $35-40 млн. По информации государственного департамента статистики Грузии, в I квартале 2006 г. Грузия экспортировала вино на $21,5 млн., во II квартале - на $5,6 млн. При этом в основном за указанный период вино экспортировалось на Украину ($3 млн.), в Казахстан ($1,3млн.) и в Белоруссию ($0,5 млн.). Всего в I полугодии 2006 г. экспорт вина, по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, уменьшился на $4,7 млн., или на 14,8%. Вместе с тем за тот же период экспорт минеральных вод увеличился на 31,35% - с $14,4 млн. до $18,9 млн.
В среднем производство водки за первое полугодие снизилось на 40%. Производство других крепких напитков сократилось на 11%. Причиной всему - увеличение акцизов в 2,5 раза. В первую очередь пострадала линейка дешевых водок: те, что стоили 8 леев, поднялись в цене до 12-13 леев. Такую продукцию тоже можно было бы назвать ходовой, если бы на первый план не вышел "левый" товар. С начала года в розничные и оптовые точки стала поступать водка по цене в 6-7 леев за бутылку. И это при том, что себестоимость подобного напитка в самом дешевом оформлении не может быть меньше, чем 3,5 лея, акциз - минимум 5 леев, а НДС - 1,7 леев. Таким образом, реализовать эту водку, причем абсолютно без прибыли, невозможно.
Что заставило белорусские пивоварни обратиться к иностранному капиталу? Главной причиной того, что белорусские банки практически прекратили кредитовать пивоварни, которые, по существу, не конкурентоспособные на внутреннем рынке. Российские производители могут в Беларуси демпинговать без потерь для себя, тогда белорусское пиво исключительно дорожает. При этом качество напитков оставляет желать лучшего – в Беларуси до сих пор существует запрет на импорт пивоваренного ячменя. К тому же, согласно постановлению Совмина, с 1 марта отменяются ограничения на доступ российского пива на внутренний рынок, действовавшие последние четыре года.
Провизорская прибыль предприятия за 9 месяцев этого года - 2,3 млн. Ls, что на 14,7% больше, нежели за 9 месяцев 2005-го. За первые 9 месяцев этого года общий объем экспортируемой продукции достиг 21,9 млн. Ls. Это на 37% больше, чем за первые 9 месяцев 2005 года. Основными направлениями экспорта стали Литва, Эстония, Россия, Польша и Скандинавские страны.
Винный бум в Германии вызван двумя основными причинами. Во-первых, последние годы в Центральной Европе были очень удачными для выращивания винограда. Во-вторых, во многих винодельческих компаниях на руководящие посты пришли молодые амбициозные менеджеры, сумевшие повысить стандарт качества и придать отрасли новый толчок. За последние пять лет в Германии произошла настоящая винодельческая революция. Управление многих винодельческих компаний перешло в руки совсем молодых людей: от тридцати до сорога лет - по немецким меркам это очень мало. Эти молодые люди прошли обучение за границей. Они знают, как выглядит производство вина за рубежом, каковы основные тенденции развития винной отрасли в мире, чего ждут от немцев иностранные потребители. У нового поколения виноделов творческий склад ума и большое желание модернизировать отрасль. Они не боятся рисковать и выходить на рынок с новыми товарами. А главное - они предпочитают делать упор не на объем производства, а на качество.
Продолжающийся спад в подсекторе водки в Восточной Европе - самом большом в мире региональном рынке - контрастировал с чрезвычайно высокой эффективностью данного сегмента в большинстве стран мира, чему способствовала универсальность водки и ее соответствие требованиям следующих за модой молодых потребителей, все более и более определяющих объемы продаж алкогольных напитков. Восточная Европа снижает общие показатели рынка. В Восточной Европе, на рынке которой доминирует Россия, наблюдается противостояние традиционного статуса водки и тенденций сектора. Молодые потребители отказывались от традиционных моделей потребления, переходили к альтернативным напиткам, в основном к пиву. Сдвигу способствовала как возрастающая забота потребителей о своем здоровье, поощряющая спрос на продукты с низким содержанием алкоголя, так и потребность богатых городских покупателей в импортируемом алкоголе с более современным имиджем, растущая благодаря агрессивной маркетинговой активности пивоваров.
Беларусь с 1 марта отменила ограничения на ввоз и оборот российского пива на отечественном рынке. Конкуренция среди производителей хмельного напитка явно обострится, убеждены все. Но как это отразится на цене продукции, не берется прогнозировать почти никто. Ограничения сняты в соответствии с постановлением Совета Министров Беларуси N 142. Ранее реализация российского пива на территории страны осуществлялась через склады временного хранения и только по накладным специального образца, подтверждающим легальность его приобретения. Кроме того, действовал авансовый платеж в размере 100 процентов сумм акцизов, исчисленных исходя из минимального объема ввозимой продукции (он не мог быть меньше 40 тысяч дал).
В аппарате правительства страны утвердили квоты на производство алкогольной продукции на следующий год. Согласно им весь алкоголь, кроме плодовых вин и коньячных напитков, ожидает увеличение в производстве. А перед производителями спиртного поставлена задача - в будущем делать упор на качество. Согласно постановлению правительства №1657 от 11 декабря 2006 г. алкогольная промышленность страны должна будет не только увеличить производственные обороты, но и стремиться к тому, чтобы население употребляло более качественные алкогольные напитки. В сегменте виноградных вин, включая виноградные оригинальные вина и виноградные напитки, министрами установлена квота в размере 4,406 млн. дал (это на 7,6% больше, чем было в 2006 г.).
Торговать сырьем менее выгодно, чем готовым продуктом. Это понятно любому мало-мальски знакомому с экономикой обывателю. Хотя вряд ли может служить весомым аргументом для срыва договоров. Репутация надежного партнера стоит дороже. А ведь вот уже два месяца белорусские предприятия находятся в непростой ситуации. Большинство из них использует именно молдавское сырье. Оно дешевле, поскольку, в отличие от продукции из дальнего зарубежья, не облагается 20-процентной таможенной пошлиной. В этом году, как известно, квота на импорт винного сырья была увеличена в 1,2 раза. Одновременно более чем вдвое планировалось уменьшить ввоз вин в бутылках. Эту нишу должны были занять напитки собственного производства, не уступающие по качеству завозным.
Рынок российской премиальной водки, то есть водки, реализуемой по цене более 110–115 рублей за 0,5 литра, не безграничен – в 2005 году он составил около 15 млн. дал, или 200 млн. бутылок. Это достаточно серьезная цифра: в натуральном выражении на данную продукцию приходится 10,5% легального водочного рынка, который составляет примерно 143 млн. дал. Если же учитывать весь российской рынок водки – а по нашим расчетам, он вместе с нелегальной продукцией составляет около 175–180 млн. дал – то на долю премиальной водки российского производства приходится 8,5%. Некоторые эксперты считают, что в системе HoReCa в год потребляется около 5 млн. дал, или 65–70 млн. бутылок водки, то есть 30% всей премиальной продукции. По приблизительным подсчетам, в России действуют около 30 тысяч объектов системы общественного питания, включая привокзальные кафе и тому подобные предприятия питания, где продается алкоголь.
В Br3,2 млрд., по некоторым оценкам, обойдется белорусскому пивоварению повышение акцизной ставки на Br30, введенное указом президента в четвертом квартале. Зато в течение трех месяцев отрасль фактически отработает выделенную этим же указом бюджетную ссуду ОАО "Белсолод" в размере Br3,4 млрд. Руководители крупнейших пивзаводов говорят о "полном беспределе" и подсчитывают убытки. Начиная с 2003г., когда был ограничен импорт пивоваренного ячменя и объявлено о безусловном успехе выращивания собственного, качество которого не соответствовало и не соответствует уровню закупочной цены, когда-то зарабатывавший не менее $1-2 млн. прибыли в год ивановский солодовенный завод сегодня неуклонно обрастает громадными убытками.
Белорусы только недавно стали дегустировать вина, чувствовать "букет", улавливать винные ноты. По решению правительства, в 2007 г. будет импортировано всего 800 тыс. дал виноградного вина, тогда как в нынешнем году винный объем составил 1,8 млн. Импорт натуральных виноградных вин сократится в 2,3 раза. А это значит, что белорусам предлагают пить вино, разлитое у нас. Сегодня вина в Беларусь поставляются более чем 60 производителями из почти 20 стран, 70 % из Молдовы. Искушенные потребители сомневаются в качестве разливного вина. Все-таки виноматериал везут в цистернах, которые неделями стоят на таможне. То есть качество продукта изначально подвергается серьезным испытаниям.
В 2006 году Беларусь импортировала из Молдовы винодельческой продукции на сумму 36 млн. долларов, в том числе 1,1757 млн. декалитров бутилированных вин на 16,5 млн. долларов, 2,1379 млн. вина наливом (виноматериалов) — на 16,26 млн. долларов, 27,36 тыс. дал шампанских вин на 0,5 млн. долларов, 54,6 тыс. дал коньяка на 2,6 млн. долларов. 70-80% винного рынка Беларуси приходится на бутилированное молдавское вино. Министерство по налогам и сборам Беларуси и Государственный таможенный комитет пока не комментируют причины прекращения продажи акцизных марок импортерам молдавского вина. В конце прошлого года Молдова прекратила также поставки в Беларусь своих виноматериалов, объясняя это "техническими причинами".
1% американского рынка водки стоит от $60 до $160 млн. Ежегодно в мире продают более 8 млрд. бутылок водки на 545 млрд. Более половины производимой водки потребляют братья-славяне — Россия, Беларусь, Украина и Польша. Но действительно большие деньги водочным компаниям приносят продажи алкоголя на западных рынках. В России за год выпивают 135-180 млн. дал сорокаградусной, в США — всего 45-46 млн. Но российский водочный рынок оценивается в $10-12, а американский — в $15-20 млрд. Не удивительно, что для многих водочных компаний с претензией на лидерство экспансия в США и, в целом, в западном направлении — задача номер один. Даже скромные 1-2% американского рынка ежегодно будут приносить экспортеру $180-350 млн.
В 2005 г. белорусская пивоваренная отрасль вышла на объемы производства в 27,15 млн. дал, увеличив показатель предыдущего года на 19,6%. По данным Министерства статистики, в прошлом году в Республике Беларусь (РБ) было реализовано 30,1 млн. дал. Согласно официальным данным, в период 2004-2005 гг. потребление пива на душу населения выросло с 22,2 л до 30,6 л. (здесь стоит сделать пометку, что с учетом нелегально ввезенного в республику пива в 2004 году, который по самым скромным оценкам составил 5 млн. дал, среднедушевое потребление в тот год было не менее 27 л). Для Беларуси продемонстрированная в прошлом году динамика производства стала определенным прорывом — до этого местным пивоварам почти целое десятилетие не удавалось выйти на такие темпы роста, как в 2005 г.
Объем производства коньяка в Армении в январе-августе 2006 года составил 4585.8 тыс. литров, сократившись по сравнению с тем же периодом 2005 года на 8,5%. В то же время, производство водки и ликеро-водочной продукции составило 7496.0 тыс. литров, сократившись по сравнению с январем-августом 2005 года на 7,9%.