Рынок рекламы в США продемонстрировал годовое снижение на 0,2%, хотя в IV квартале вырос на 2%. На рынке рекламы Европы расходы уменьшились по итогам 2011-го на 0,4% от уровня 2010-го года. В странах Африки и Ближнего Востока прошлый год закончился с ростом на 11,3% роста, Азиатско-Тихоокеанский рынок вырос в среднем на
Несмотря на полученные результаты, большинство рекламных бюджетов ориентированы по-прежнему рекламирование в традиционных медиа, а именно на рекламу на ТВ. В 2011-м году уровень рекламных затрат увеличился по сравнению с 2010-м на 7%, согласно результатам Global AdView Pulse. Самый существенный рост в 10% наблюдались в затратах на ТВ-рекламу, по большей части в
В 2011 году расходы на интернет-рекламу выросли на 16% - до $84 млрд 800 млн. Причем, доля интернет-рекламы в этой сумме составила 17%. Согласно исследованиям, больше всего на такую рекламу потратили страны Северной Америки. Второе место по рекламным расходам занял Азиатско-Тихоокеанский регион, третье - страны Западной Европы. Напомним, по прогнозам экспертов Всеукраинской рекламной коалиции, рост украинского медиа-рынка в 2012 году составит около
По данным Nielsen, во II квартале этого года,по сравнению с тем же периодом 2008 г., расходы на рекламу сократились на 5,8%, тогда как в I квартале этот показатель составлял 7,9%. Таким образом, делают вывод аналитики агентства, на рекламном рынке явно видны признаки улучшения ситуации. Днем позже свой доклад опубликовало агентство Carat (входит в Aegis Group), которое придерживается противоположного мнения. Если в своем предыдущем докладе в марте Carat предполагало, что глобальный рекламный рынок уменьшится в этом году на 5,8%, то в новом прогнозе аналитики агентства прогнозируют падение рынка на 9,8%. Впрочем, в отношении 2010 г. Carat стало более оптимистичным — в следующем году компании увеличат свои рекламные бюджеты на 1%, а не на 0,7%, как агентство полагало в марте.
Интернет проходит период мирового экономического кризиса даже лучше, чем ожидалось 3 месяца назад – 2009 год для этого медиа должен закончится с ростом на 10,1%. Прозначность, гибкость и легкость подсчетов в интернете оказались теми качествами, которые хорошо сработали в период кризиса. Рост бюджетов произошел в первую очередь за счет увеличения затрат на контекстную рекламу.
Динамика роста на развивающихся рынках будет поддерживать общемировой рост рекламных затрат на более высоком уровне, чем в среднем за последние 10 лет, несмотря на вялый рост развитых стран. Доля развивающихся рынков в мировом росте рекламных затрат составит 63% в период до 2010 года.
Темпы роста рекламных затрат в США в 2008 г. снизятся с 3,8% до 2,1%, а объем рынка составит $192,5 млрд. 87% компаний заявили о сокращении рекламных бюджетов, а 53% намерены снова уменьшить рекламные бюджеты в ближайшие шесть месяцев. В Великобритании рекламные затраты должны вырасти в 2008 г. на 2,5% вместо ожидавшихся 4,3%, а в 2009 г. — на 2,2%, или на половину предыдущего прогноза. Рост британского рынка рекламы в 2007 г. составлял 6,3%. Наихудшая ситуация ожидается на рынке рекламы Испании. Вместо ожидавшегося в 2008 г. роста испанского рынка рекламы на 3,8% прогнозируютcя его снижение на 2,3% (до $8,5 млрд.) из-за проблем в экономике и кризиса на рынке недвижимости.
Сегодня огромное количество брендов находится на позиции слона на паучьих ногах – они уже выросли, продажи идут, происходит даже плановый рост, но они могут рухнуть в короткий момент, когда появится более сильный бренд-конкурент (причем именно более сильный бренд, а не лучший продукт). Почему? Потому что у большинства брендов в России нет четкой, сильной и самоуверенной позиции бренда. Все выглядят как «еще один хороший парень» – ничего радикального, громкого, никаких смелых или безрассудных поступков – типичный офисный планктон. Этот образ создается сдержанной, боязливой рекламой.
Средняя стоимость демонстрации ролика в прайм-тайм на широковещательных телевизионных каналах США упала во втором квартале 2008 года чуть больше чем на 11% и составила 139 728 долл. Cамые высокие расценки у телекомпании Fox. 30-секундный ролик на канале стоит почти 255 тыс. долл. Выйти в лидеры Fox помогло демонстрирующиеся на канале шоу American Idol.
асходы на интернет-рекламу в государствах Европы в 2007 г. составили $11,2 млрд. Согласно исследованию Европейской ассоциации интернет-рекламы (Interactive Advertising Bureau Europe) и компании PricewaterhouseCoopers за 2007 г., бюджет рекламы в интернете в Европе вырос на 40% и превысил темпы роста расходов на интернет-рекламу в США, которые увеличились на 26% и составили $14,5 млрд. В пересчете на одного пользователя интернета затраты на интернет-рекламу в Европе составляют в среднем EUR81, тогда как в США — EUR92. Самыми высокими оказались расходы на рекламу в пересчете на одного пользователя в Норвегии и Великобритании, в три раза превысив аналогичный показатель Франции и Италии.