Этой весной многие издательские дома не смогли выполнить свои рекламные бюджеты. Недобрал в мае 15% ИД «Ньюс Медиа» (газеты «Жизнь» и «Твой день»). Отстал от плана «Коммерсант». Сильно замедлился рост у компании «Афиша». А у бумажной версии «Из рук в руки» в I квартале оборот по сравнению с прошлым годом упал на 12%. Виновные уже найдены: почти вдвое сократили печатную рекламу страховщики, больше чем на треть — производители пива и безалкогольных напитков. В списке возмутителей спокойствия — турфирмы, девелоперы, продавцы продуктов питания и даже автоторговцы, всегдашняя опора прессы. Что заставило всю эту разношерстную публику вдруг начать экономить на газетах и журналах? Конечно, с бумажными СМИ сыграл злую шутку слишком быстрый прошлогодний рост, когда после запрета рекламы алкоголя и табака на ТВ объем рекламы в центральной прессе буквально за пару месяцев вырос на две трети. Издательские дома вспоминали эту цифру, когда верстали планы на этот год. ИД «Ньюс Медиа», например, наметил для себя 50-процентный рост, признается гендиректор медиахолдинга Арам Габрелянов. И все же дело не только в приятных воспоминаниях.
В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а вернее о концепции визуальной подачи товара, продукта, услуги или самой компании. Причем визуальная подача должна замыкаться не на простых рекламных имиджах для печатных модулей, наружной рекламы или 30ти секундных роликах для ТВ, и даже не корпоративных фильмах. Наиболее полноценно, выгодно и открыто преподнести продвигаемый продукт, услугу иди фирму позволяют презентации. На сегодняшний день различные виды презентаций – один из самых комфортных и эффективных способов ознакомления Вашей целевой аудитории с продвигаемым объектом, будь то товар, продукт или услуги.
За первый месяц этого года рост рекламных доходов по сравнению с аналогичным периодом 2009-го продемонстрировали только два типа изданий, пришел к выводу АЦВИ, оценив на основе данных TNS Media Intelligence рекламные поступления 286 столичных и федеральных изданий, а также их приложений. На 17%, до 105 млн руб. (с НДС), увеличились доходы еженедельных газет и на 2%, до 212 млн руб., еженедельных журналов. Рекламные сборы ежедневных газет снизились на 8%, до 164 млн руб., ежемесячных журналов — на 25%, до 443 млн руб., рекламно-информационных изданий — на 27%, до 252 млн руб. В итоге за январь совокупный доход издателей от рекламы снизился на 17%, до 1,175 млрд руб. Для сравнения: в прошлом году ежемесячное падение, по оценке АЦВИ, составляло 32-49%.
В обзоре рассматривается ситуация на рынке рекламы в прессе России, а также динамика рекламного рынка прессы, динамика рынка газет, топ-5 федеральных изданий и другое.
В обзоре представлены аналитические сведения по рынку радио-рекламы в России по итогам 2018 года. Рассмотрено: состояние и основные тренды развития рекламного рынка России, динамика рекламных бюджетов сегментов московского и сетевого размещения радиороликов за 2017-2018 гг. в разрезе объёмов бюджетов рекламодателей, распределение бюджетов сегмента классических роликов московского и сетевого размещения по товарным категориям рекламодателей, ТОП-10 рекламодателей московского и сетевого размещения прямой радиорекламы (роликов) в 2017 и 2018 гг., ТОП-10 рекламодателей сетевого размещения прямой радиорекламы (роликов) в 2017 и 2018 гг., ТОП-10 рекламодателей московского размещения прямой радиорекламы (роликов) в 2017 и 2018 гг., краткие выводы.
Отчет содержит аналитические сведения по итогам рекламного рынка России за 2018 год. Рассмотрено: состояние и основные тенденции развития рекламного рынка России в отчетном году, комментарии экспертов по развитию сегментов, объемы и динамика сегментов, обзор сегмента традиционных медиа и digital-среды, обзоры развития подсегментов (видео-, аудиоконтента), тенденции развития сегмента телевизионной рекламы в России, краткие выводы и прогнозы экспертов.
В материале представлены аналитические сведения по рынку радио-рекламы России по итогам 2018 года. Рассмотрено: состояние и тенденции развития рынка, объемы бюджетов на аудиоконтент в 2018 году, поквартальная динамика рекламных бюджетов на радио с 1 квартала 2014 года, доли бюджетов групп рекламодателей, динамика долей рекламных бюджетов крупнейших категорий товаров и услуг на радио в 2017-2018 гг., динамика и структура рекламы по категориям рекламируемых товаров.
Процесс ценообразования является важнейшим инструментом регулирования любого рынка и поэтому всегда заслуживает особого внимания. Телевизионный рекламный рынок не является исключением из этого правила. В данной статье рассматривается ценообразование на отечественном рынке. Телевизионная реклама является одной из основных составляющих частей медиарекламной отрасли, которая, в свою очередь, является одной из передовых в российской экономике. Несмотря на этот факт, до недавнего прошлого медиарекламная отрасль оставалась не востребованной российской наукой. В последнее время ей стало уделяться больше внимания со стороны научного сообщества: уже не первый год осуществляет свою деятельность Международный институт рекламы, в 2006 году на факультете менеджмента Высшей Школы Экономики (ВШЭ) была открыта Базовая кафедра маркетинговых коммуникаций. Однако большинство исследований в области рекламы по-прежнему осуществляется по инициативе отдельных индивидуумов и не носят системного характера.
Бизнесмены давно оценили рекламные возможности кино. Некоторые практикуют продакт-плейсмент наоборот: заимствуют продукты и брэнды из успешных фильмов и зарабатывают на них в реальности. Компания Nike в конце июля выпустит в продажу кроссовки, впервые появившиеся в культовом фильме "Назад в будущее 2" еще в 1989 году. По сценарию герой видит себя в 2015 году. На нем высокие самозашнуровывающиеся кроссовки, на которых загорается логотип Nike. Вскоре после выхода фильма производитель запатентовал дизайн кроссовок, чтобы иметь возможность выпустить их позже — в 2015 году. Но за последние пару лет неожиданно появилось несколько сайтов, на которых фанаты подзабытого фильма стали собирать подписи с просьбой сделать продукт раньше.
На телевизионном рекламном рынке, как и на любом другом рынке, действуют продавцы рекламы (телевизионные каналы) и покупатели рекламы (рекламодатели). Продавцы и покупатели рекламы – это явные участники телерекламного рынка. Кроме них на рынок воздействуют неявные участники, а именно, общество и государство. Все перечисленные участники преследуют собственные интересы, зачастую являющиеся прямо противоположными (за исключением интересов общества и государства, которые, по идее, должны совпадать). На любом рынке, который вовлекает в себя большое количество участников, производящих множество сделок и оперирующих значительными денежными суммами, существуют службы, обеспечивающие функциональную поддержку рыночных процессов. Их появление вызвано выгодой, извлекаемой как ими самими, так и теми, кого они обслуживают.
Повышение цен обосновано тем, что рост предложения не успевает за увеличением спроса на телерекламу, а объем рекламных продуктов в Украине в расчете на душу населения значительно отстает в сравнении с западными показателями. К тому же растут бюджеты компаний, заинтересованных в использовании такого медианосителя, как ТВ. Но, по прогнозам экспертов, уже через 5 лет ситуация стабилизируется и украинские показатели сравняются с западноевропейскими — 5-10% ежегодного роста.
В начале 90-х годов процесс ценообразования на телевидении не имел под собой практически никакой информационной основы, цены на рекламное время, фигурировавшие в прайс-листах, определялись наугад. Затем они стали соотноситься с популярностью каналов и программ. В настоящее время процесс ценообразования на рынке телевизионной рекламы зависит от системы продаж, действующей на рынке. Существуют две основные системы продаж рекламного времени: система продаж по минутным прайс-листам и система продаж по рейтингам.
В курирующем рекламную отрасль думском комитете по экономической политике уверяют, что авторы законопроекта впервые заявили о своей инициативе за три месяца до официального внесения документа в Госдуму. Однако в приемных депутатов поначалу почему-то не могли подтвердить наличие законопроекта, о котором уже успели сообщить информационные агентства. Все законопроекты проходят через нашего юриста, а он вообще впервые слышит про эту инициативу, сейчас целиком поглощена законом о торговле, ей, поверьте, сейчас не до телерекламы. Сразу признала свое авторство: по ее мнению, подготовленные ею поправки позволят де монополизировать продажи телерекламы.Редкая депутатская инициатива так оперативно претворяется в жизнь. Внесенный в пятницу, 11 декабря, законопроект уже в понедельник был рекомендован комитетом по экономполитике к рассмотрению, во вторник разослан на согласование во все заинтересованные ведомства и через три дня — в пятницу, 18 декабря,— был принят на пленарном заседании сразу в трех чтениях.
Два года назад, когда в Евро-2008 чрезвычайно успешно участвовала российская сборная, прайс в минутах оказался для рекламодателей более выгодным, чем обычный,— в пунктах рейтинга, напоминает гендиректор агентства Universal McCann. Фактические рейтинги в матчах российской сборной с командами Голландии и Испании минимум в полтора раза перекрыли прогнозные, то есть "Телеспорт" недооценил интерес зрителей. Если бы продажи шли по пунктам рейтинга, размещение в тех трансляциях обошлось бы значительно дороже. Но тут важно помнить, что до самого чемпионата никто не мог гарантировать такого высокого телесмотрения. Рекламу в трансляциях летней Олимпиады в Пекине в 2008 году ВИ продавала уже по специальному прайс-листу самостоятельно и по пунктам рейтинга. На нынешнюю зимнюю Олимпиаду специальных расценок не было, а спонсорские пакеты полностью распродать не удалось.
В начале века наружная реклама процветала — ее объем рос значительно быстрее, чем в прессе и на радио. А городские власти поначалу не обращали на нее никакого внимания. Арендная плата за щит в Москве составляла тогда всего $250-300 в месяц, а оператор продавал рекламодателю каждую его сторону за $900-1000 в месяц. В Нижнем Новгороде щит 6×3 м арендовался за 1700 руб. в месяц, а рекламодатели платили по $400-800 за сторону. В обмен на обязательство поддерживать объект в приличном виде власти передавали операторам наружной рекламы остановки, скамейки, вообще все, что можно было использовать как рекламоноситель. Бесконтрольностью рынка российские операторы воспользовались на все сто. Судите сами: в 2001 г. «наружка» занимала, по данным АКАР, 18,2% российской рекламы — втрое больше, чем на мировом рекламном рынке.